《市場營銷學通論》學習輔導書

第1章 導論
第2章 市場營銷哲學的演變與新進展
第3章 戰略計划與市場營銷管理
第4章 市場營銷環境
第5章 市場調研與市場營銷信息系統
第6章 市場需求的測量與預測
第7章 消費者市場分析
第8章 組織市場分析
第9章 目標市場營銷
第10章 產品策略
第11章 新產品開發策略
第12章 服務營銷策略
第13章 品牌策略
第14章 定價策略
第15章 分銷策略
第16章 物流策略
第17章 溝通與促銷策略
第18章 市場競爭戰略的選擇
第19章 市場營銷計划
第20章 市場營銷組織
第21章 市場營銷執行
第22章 市場營銷控制
第23章 非營利組織市場營銷
第24章 市場營銷道德的發展
第25章 全球化背景下的國際市場營銷
第26章 市場營銷理念與方式的創新