中國廣告三十年大事典

本書是關於廣告——競爭、市場、人物、風采、脈絡、潮流、脈搏、流變、是非、格局、內容、形式、文化、創意、媒體、管理等內容的里程碑式的經典史書。

在三十年的時間里，中國當代廣告業伴隨着中國改革開放以來的偉大成就，從無到有，從幼稚到逐步發展成熟，成為重要產業，其間無論是廣告理念還是廣告實務運作，都發生了翻天覆地的變化。本書以作為中國改革開放起始之年的1978年作為研究起點，以奧運會在北京舉辦的2008年作為研究結點，也就是在我國從改革開放初期從計划經濟轉型到市場經濟，發展至國富民強的過程這個大背景下，在概括描述中國廣告業發展大事件的基礎上，探索其內在發展規律。

本書通過對中國當代廣告發展三十年的歷程進行梳理，把握其發展的脈絡和內在邏輯規律，探究其與我國這三十年來獨特的經濟形態和制度、市場環境以及文化背景之間的關系，將有助於從更深層次建構中國本土廣告發展的理論框架。這對於積極推進廣告學理論的創新，搶救和整理具有重大價值的廣告歷史資料具有現實意義。