數字媒體品牌形象推廣

第一章 緒論
第一節 品牌概述
第二節 數字媒體品牌
第三節 數字媒體品牌形象
第四節 數字媒體品牌形象推廣
教學導引
第二章 數字媒體品牌形象推廣的步驟
第一節 操作框圖
第二節 團隊
第三節 預算
第四節 時間表
教學導引
第三章 數字媒體品牌策略
第一節 數字媒體品牌調研
第二節 數字媒體品牌核心訴求
第三節 數字媒體核心創意
教學導引
第四章 數字媒體品牌形象的基礎——創意平台
第一節 體驗識別的設計
第二節 品牌資產的設計
第三節 品牌資產的開發設計
教學導引
第五章 數字媒體品牌的組織內建設
第一節 數字媒體品牌內部傳播的重要性——人為核心
第二節 數字媒體品牌內部傳播的組織結構——蛋筒模型
第三節 數字媒體品牌理念的落實方法
教學導引
第六章 數字媒體品牌形象的包裝呈現
第一節 理念的包裝
第二節 畫框的包裝
第三節 時間體驗的包裝
教學導引
第七章 數字媒體品牌形象推廣的外部傳播
第一節 外部傳播可以使用的媒介
第二節 媒介計划的超限思維
第三節 跨媒體娛樂——一種內容化的品牌宣傳模式
教學導引
第八章 數字媒體品牌形象推廣案例
案例一：第一財經
案例二：土豆網
案例三：NOKIA