經濟學一本通(上下)

《經濟學一本通（上）》目錄：

緒論認識經濟學

第一章 經濟學的「游戲規則」
個人選擇是經濟學的核心
資源稀缺是經濟學的永恆前提
信用是經濟運行的基石
經濟學是種社會協作的體制

第二章 像經濟學家一樣思考
像經濟學家一樣思考之一：注重實證性和規范性分析
像經濟學家一樣思考之二：注重觀察和進一步觀察
像經濟學家一樣思考之三：邏輯分析和理論化
像經濟學家一樣思考之四：感覺與現實

第三章 經濟學要解決的問題
問題1：生產什麼產品和服務
問題2：如何生產這些產品和服務
問題3：誰將獲得這些產品和服務
問題4：中央計划經濟與市場經濟

第四章 經濟學發展的里程碑
馬爾薩斯陷阱：1800年以前的經濟生活
阿奎那的經濟思想與《聖經》哲學
威廉·配第：勞動是財富之父，土地是財富之母
亞當·斯密：個人利己兼可富國的自由市場
馬歇爾：促成了從古典模式向現代模式的轉變
凱恩斯：刺激內需理論刷新了古典經濟學
微觀經濟學

第一篇 自由市場如何運轉

第一章 看不見的市場之手
可口可樂如何越過了柏林的市場牆
市場經濟在過去一千年的成長
發達的市場經濟是如何運轉的
混合效應使市場總剩余達到最大化
作為信號的價格使市場運行如此良好
看不見的手有時候真的運轉不靈
解決剩女問題的關鍵在於平衡市場
市場運行依靠自由、法律還是道德

第二章 交易成本的摩擦力
交易成本就是在小店買煙所多付的錢
交易成本是為了獲得更多的信息
信息不對稱會增加市場交易成本
交易成本為零有利於達到帕累托最優
交易成本造成的差價阻礙了公平原則的實現
規模經濟與不經濟對生產成本的影響

第三章 不受干擾的市場機制
在完全競爭市場上沒有友好的兄弟
完全競爭市場要均衡
高速公路上的均衡恢復考量
市場體制與人們生活密切相關
市場是增進經濟福利的好方法嗎
經濟學家只鍾情完全競爭市場的秘密

第二篇供給與需求的神奇力量

第一章奇妙的供需
從卡恩退役看需求曲線
從倒賣的黃牛票認識供給曲線
把錢用在刀刃上的需求更有效
需求和供應，兩者同樣很重要
均衡就是供給與需求的結合體
薄利多銷與谷賤傷農的區別

第二章誰在決定一支鉛筆的價格
價格是檢測市場的磁針
價格機制是市場經濟中樞
價格就是成本在用途上的價值
同乘一架飛機，相鄰而坐票價卻不相同
成本加成理論：商家對定價的解釋
從密集限價令看價格管制

第三章 鹽價為什麼沒有彈性
消失的家庭農場和可替代的小貨車
需求的價格彈性及其度量
供給的價格彈性及其度量

第四章藏起來的金玉沒有價值
是什麼決定了商品的價格
價值增值，克魯斯選擇繼續去拍電影

第三篇 要素有限，生產無限

第一章 比爾·蓋茨的勞動力
世界上只有一個比爾·蓋茨
5億個頭腦是一筆巨大的財富
人力資本是企業最大的資本
一般工資水平與勞動工資差異

第二章微軟的獲利資本
即便稱為資本，也各有千秋
無所不在的資本市場
等待資本的不都是收益
土地和資本市場的均衡
資本流動使產品難分國籍
作為固定要素收入的租金

第三章資源為王的新時代
資源增長是一個發展過程
資源增長與社會形態密切相關
全球即將步人資源為王的新時代
自然資源沒有你想象的那麼重要
完全競爭條件下，廠商對要素的要求

第四章 生產要素的整合
整合是為了更好地保護和培育市場
要素資源整合，並不是現在才有
為了實現目標，資源應當盡可能地有效利用
實現要素兼並整合，創造企業價值
企業合並要比好萊塢明星結合的失敗率更高

第四篇 消費決策如何做到物超所值

第一章 一美元的消費享受
金窩銀窩，不如自己的草窩
最后一美元支出的邊際效用
偏好是消費者的購買欲望
人人心里都有自己的小九九
預算約束的是消費者的購買力
從效用到需求，消費者要理性選擇

第二章解下慣性選擇的眼罩
讓所有的選擇像選冰淇淋一樣簡單
用科學選擇幫你擺脫偏見的束縛
別讓小概率事件誤導了你的選擇
解下慣性選擇眼罩，拒吃過期爆米花
浪費的350美元比節省的350美元更多

第三章 消費陷阱如何欺騙我們
優惠卡背后暗藏陷阱
高檔商品的利潤陷阱
買漲不買跌的經濟陷阱
面對誘惑，堵住自己的耳朵
低價購買名牌產品是一種賭博
手機的收費方式為何復雜難懂
定價的秘密不是人人都知道

第四章挑戰假設的行為經濟學
相信數字勝過相信自己
一朝被蛇咬，十年怕井繩
孩子是自己的親，太太是他人的好
重病時醫生開藥，越是貴的越有效

……

第五篇 廠商如何才能獲得利潤
第一章 交易是源於比較優勢
第二章 在企業內部只有成本
第三章 省下的都是利潤

第六篇 商家營銷的「鬼把戲」
第一章 要定價，先定位
第二章 需求密碼的營銷解密
第三章 價格戰不可傷到品位
第四章 免費是最好的商業模式

第七篇 要競爭不要壟斷
第一章 山寨手機的競爭
第二章 標准石油的壟斷
第三章 政府反壟斷關卡
第四章 信息與皇帝的檸檬

第八篇 政府是市場先生的朋友
第一章 外部性是禍是福
第二章 產權是市場經濟有效運作的前提
第三章 依靠人不如依靠制度
第四章 征稅是完美的措施嗎
第五章 政府的微觀經濟政策

第九篇 社會保障的安全外衣
第一章 效率與公平如何權衡
第二章 誰在制造收入的不公
第三章 什麼樣的分配方式才算公平
《經濟學一本通（下）》目錄：
第四章 保險費該由誰來支付
如此「懶惰」的瑞士人
全民社會保障是否可能
社會保障體系之一：養老保障
社會保障體系之一：醫療保障
社會保障體系之一：失業保障
社會保障體系之一：教育公平
社會保障體系是否應當私有化
中國是否會步入高福利社會
宏觀經濟學

第十篇 宏觀經濟的全景綜覽
第一章 宏觀經濟學的基本圖景
圖景1：蕭條的解釋就是宏觀經濟學的發展歷史
圖景2：宏觀經濟模型是企業、家庭、市場等共同形成的
圖景3：經濟中的總需求和總供給決定價格總水平
圖景4：宏觀經濟學站在整個國民經濟的高度分析經濟問題
第二章 經濟指標有多重要
消費者物價指數CPI，關於每個人的切身利益
企業景氣指數，事關經濟主體活力
恩格爾系數，從「吃」衡量國民生活標准
基尼系數，社會貧富差距的預警繩
道·瓊斯指數，經濟的晴雨表
消費者信心指數：你對經濟是否還保有信心
第三章 GDP是怎麼一回事
要GDP，更要幸福感
理性看待GDP的增長
無效GDP耗費，必須放棄的崇拜症
倡導綠色GDP，與大自然和諧相處
工資增幅落后GDP，影響拉動內需

第十一篇 經濟發展是每個國家的夢想
第一章 經濟增長有無秘方
經濟增長之一：人口增長
經濟增長之二：教育
經濟增長之三：投資
經濟增長是政府的心願
生產率對於增長至關重要
該如何提高經濟生產率
「挖坑」真的能帶動經濟發展嗎
第二章 穩定增長到底有多難
技術進步對經濟增長的影響
充分就業促進經濟穩定增長
中國經濟增長的源泉在哪里
收入差距擴大對經濟增長是好事還是壞事
農村市場是中國未來的發動機
農村改革助推中國未來發展
釋放農村能量，激活財富增長活火山
第三章 長期增長是可能的嗎
增長理論的時間進化論
增長率的提高並不代表經濟在轉好
要使經濟增長得快，首先要建立正確的制度
消費支出下小雨，整個經濟下大雨
藏富於民，經濟增長的強大內動力
擴大內需是中國經濟增長的關鍵
第四章 儲蓄和投資是如何協調的
全球儲蓄過剩時代到來
高投資高增長時代結束
高儲蓄率與「松鼠效應」
第五章 發展之路上的美麗轉型
從體驗經濟到經驗經濟
美國經濟轉型影響世界經濟格局
新型市場模式在東方崛起
未來企業向學習型組織轉變
未來企業以小搏大
分散化是未來商業的制勝之道

第十二篇 經濟周期的時間表
第一章 經濟波動有沒有章法可言
經濟的波動有無規律
大多數宏觀經濟變量同時變動
總需求的變動與經濟波動
總供給的變動與經濟的波動
第二章 逃不開的經濟周期
又到了危機爆發的時期
究竟什麼是經濟周期
發現經濟周期的繁榮與崩潰
經濟周期中隱藏決定力量
泡沫經濟：繁榮背后的深層危機
經濟過熱，誰是最后一個貸款人
第三章 通貨膨脹的超強繁殖力
要價1500萬津元的津巴布韋雞
通貨膨脹前可怕的寂靜
丈母娘是推動房價上漲的根本原因
貨幣流通速度
貨幣數量論
從食鹽搶購看政府穩定物價
治理通貨膨脹是有成本的
政府治理通脹預期的主要政策環節
誰是制造通貨膨脹的實際幕后黑手
第四章 衰退的唯一原因是繁榮
「食草動物」是經濟衰退惹的禍
經濟衰退是所有政府的心病
比通貨膨脹更可怕的是通貨緊縮
誰是造成通貨緊縮的罪魁禍首
應該如何應對通貨緊縮
通貨緊縮時期的政府干預
走出通貨緊縮的冬天
「銅博士」會告訴我們經濟何時復蘇

第十三篇 勞動是宏觀經濟的首要問題
第一章 誰偷走了我們的工作
失業問題令奧巴馬如坐針氈
不可避免的摩擦性失業
多大就業是「充分就業」
政府如何實現充分就業
第二章 失業的代價有多大
失業是經濟社會的突出問題
失業率和經濟增長關系大嗎
失業要交付高額的成本代價
官方失業統計數據未必准確
失業率與通貨膨脹率之間的交替
第三章 奧巴馬如何幫人們找工作
政府如何保障工作：失業保障
誰的蛋糕更大，是你的還是你鄰居的
增大經濟蛋糕可以帶來更多經濟機會

第十四篇 誰在掌控銀行和貨幣
第一章 貨幣那些事兒
從香煙作為貨幣看貨幣的演變
從符木到國債的信用貨幣歷史
創造出來的東西都可以被銷毀
歐元誕生，歐洲可以因此受益嗎
聯邦公開市場委員會的一次會晤
貨幣危機的多米諾骨牌
第二章 銀行如何創造貨幣
貨幣是如何在經濟中流動的
美國銀行體系的穩定性
貨幣供給是如何衡量的
是誰控制了貨幣的發行權
美聯儲也心有余而力不足
中央銀行應該自己獨立嗎
第三章 貨幣政策的高招
貨幣的流動偏好理論
貨幣政策的擴張與緊縮
貨幣政策的三大法寶之一：法定准備金率
貨幣政策的三大法寶之一：貼現率
貨幣政策的三大法寶之一：公開市場業務
……
第十五篇 金融市場的魔力
第一章 利率的作用方程式
第二章 金融工具應用分析
第三章 華爾街不能逃脫金融監管
第四章 優化你的投資方案

第十六篇 國際金融的罪與罰
第一章 匯率撼動世界經濟
第二章 金融體系的安全漏洞
第三章 貨幣引發的世界戰爭
第四章 一只名叫次貸的蝴蝶
第五章 后格林斯潘的國際金融

第十七篇 走贏國際貿易的棋局
第一章 流動中的國際要素
第二章 跨國公司的市場制高點
第三章 誰在制造貿易障礙
第四章 誰在維護貿易秩序
第五章 構築貿易風險的「防火牆」
第六章 給經濟一體化支招

第十八篇 政府的宏觀經濟政策
第一章 國家與市場的較量
第二章 政府公共職能持續發展
第三章 宏觀經濟政策是完美的嗎