動漫營銷

第1章　動漫，消費者無法抗拒吸引力 1
我們都有屬於自己的動漫時光 1
延展動漫本身之外的價值 3
用動漫塑造持久的企業文化 6
動漫元素是消費者的「魚餌」 10
皮克斯動漫成就喬布斯 12
不會用動漫營銷的人出局 15
第2章　合作共贏，用動漫為自己圈錢 21
憤怒的小鳥們幫蘋果打敗諾基亞 21
可口可樂的「酷兒」戰略 25
肯德基和麥當勞借力擴張 32
腦白金動漫「洗腦」營銷 37
盛大網絡的驚世「奇」 40
「伊利」借助「哆啦A夢」的魔法口袋 44
蒙牛與海綿寶寶成就「未來星」 49
第3章　特色鮮明，動漫推廣是不一樣的營銷 55
我們賣的是快樂與夢想 55
動漫是營銷中引起注意的閃光點 59
潛移默化中接受的「軟營銷」 85
卡通是最高效的促銷員 85
多元立體化合作營銷 89
將產品「廣告」變成可愛的童話 91
平面漫畫廣告 91
情節融入式廣告 94
廣告效果和合作方式 98
寫入產品代碼的動畫片 99
植入性廣告的微動漫 99
為產品量身定做的動畫片 106
動漫是產品的美麗大衣 112
不可忽視的眼球經濟 112
「造星」包裝自己的產品 115
沒人會討厭的「產品代言人」 118
授權取得的明星代言 118
包裝屬於自己「明星」 121
情感營銷，動漫傳遞情感 123
滿足人們的基本情感需求 123
情感營銷的循序漸進 126
第5章　步步為營，企業的動漫營銷策略 131
差異化營銷策略 131
引導性消費策略 133
品牌化營銷策略 135
持續性營銷策略 138
卡通品牌授權 141
產品的形象選擇 145
第6章　點面結合，多領域結合的動漫營銷 149
多領域結合營銷——迪士尼模式 149
動漫2.0時代——「快樂星貓」和「秦時明月」 156
三維動漫模擬——水晶石展示 160
立體式營銷——阿U模式 165
先漫畫后動畫—經典模式借用 165
以用戶需求為導向 170
產業鏈整合五環節 173
動漫與影視結合——喜羊羊與灰太狼 176
動漫衍生品——「阿狸」的繁殖 181
第7章　商業滲透，動漫在各行業大顯身手 189
家居行業的動漫營銷 189
家具的動漫營銷 189
主題兒童家具 194
服裝行業的動漫營銷 197
卡西龍童鞋 197
大姆哥家族時尚館 198
童裝動漫營銷 200
成人服裝的動漫營銷 202
電子產品的動漫營銷 204
清華同方的動漫營銷 204
百度的指尖動漫 206
旅游行業的動漫營銷 209
嬉戲谷中的童話王國 209
山西美景的動漫游歷記 211
金融行業的動漫營銷 215
「興業」的「加菲貓」計划 215
中國銀行的動漫「征集令」 217
動漫的「國產空白」 219
汽車工業的動漫營銷 221
動漫造型的汽車 222
擁有自主動漫形象的汽車品牌 224
快消品行業的動漫營銷 225
第8章　謹慎營銷，動漫營銷的誤區 229
動漫只是孩子的專利 229
國產動漫營銷已經成熟 232
適合比「名牌」更重要 237
只能動漫，不會營銷 239
誤讀互聯網時代動漫受眾 242
后記