市場營銷學(第五版)

市場營銷學(第五版)
定價：228 元
NT $ 198
  • 作者：吳健安(主編)
  • 出版社：清華大學出版社
  • 出版日期：2013-06-01
  • 語言：簡體中文
  • ISBN10：7302316112
  • ISBN13：9787302316114
  • 裝訂：354頁 / 普通級 / 5-1
 

內容簡介

在中國高等院校市場學研究會組織編寫的大綱的基礎上，吸收國內外最新研究成果而成，體系完整、內容充實、實踐性強、適應面廣，既可作為大學本、專科的專業教材，也可用做非專業選修讀物，還可作為中等學校教師的參考資料。實際工作者、自學成才者，讀了這本書后相信將獲益匪淺。
 

目錄

第一章 緒論
第一節 市場營銷學及其研究對象
第二節 市場營銷學的形成與發展
第三節 市場營銷學在中國的傳播和應用
第四節 研究市場營銷學的意義和方法
本章小結
重要術語
復習思考題
第二章 市場與市場營銷觀念
第一節 市場的概念與功能
……………………
第十四章 零售與批發
第十五章 定價策略
第十六章 促銷策略
第十七章 國際市場營銷
第十八章 市場營銷的新領域與新概念
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