第1章 廣告的基本知識 1
1.1 廣告的概念 2
1.2 廣告的設計要素 2
1.2.1 廣告文字 2
1.2.2 廣告圖形 2
1.2.3 廣告商標 3
1.2.4 廣告色彩 3
1.3 廣告的分類 4
1.3.1 按目的和性質分類 4
1.3.2 按廣告媒體的種類分類 5
1.4 廣告的創意表現 6
1.4.1 廣告圖形創意 6
1.4.2 廣告文案創意 6
1.4.3 廣告情感創意 7
1.5 廣告的編排設計 7
1.5.1 廣告的編排原則 7
1.5.2 廣告的編排形式 9
1.6 廣告的設計流程 12
1.6.1 市場調查 12
1.6.2 目標定位 13
1.6.3 創意構思 13
1.6.4 深入完善 13
1.6.5 制作發布 13
1.7 常用設計軟件介紹 14
1.7.1 圖像處理軟件Photoshop 14
1.7.2 矢量繪圖軟件Illustrator 14
1.7.3 矢量繪圖排版軟件CorelDRAW 15
1.7.4 專業排版軟件InDesign 15
第2章 報紙廣告 16
2.1 報紙廣告概述 17
2.1.1 報紙廣告的特點 17
2.1.2 報紙廣告的優勢 18
2.1.3 報紙廣告的設計要領 18
2.2 筆記本電腦廣告 19
2.2.1 案例分析 19
2.2.2 設計理念 19
2.2.3 操作步驟 20
2.3 房地產廣告 27
2.3.1 案例分析 27
2.3.2 設計理念 28
2.3.3 操作步驟 28
2.4 汽車廣告 33
2.4.1 案例分析 33
2.4.2 設計理念 33
2.4.3 操作步驟 33
2.5 冰箱廣告 39
2.5.1 案例分析 39
2.5.2 設計理念 39
2.5.3 操作步驟 40
2.6 首飾廣告 50
2.6.1 案例分析 50
2.6.2 設計理念 50
2.6.3 操作步驟 50
2.7 吸塵器廣告 59
2.7.1 案例分析 59
2.7.2 設計理念 59
2.7.3 操作步驟 59
課堂練習——橙汁廣告 70
課后習題——手機廣告 70
第3章 雜志廣告 71
3.1 雜志廣告的基礎知識 72
3.1.1 雜志廣告的特點 72
3.1.2 雜志廣告的優勢 72
3.1.3 雜志廣告的設計要領 72
3.2 手表廣告 73
3.2.1 案例分析 73
3.2.2 設計理念 74
3.2.3 操作步驟 74
3.3 攝像機廣告 79
3.3.1 案例分析 79
3.3.2 設計理念 80
3.3.3 操作步驟 80
3.4 香水廣告 85
3.4.1 案例分析 85
3.4.2 設計理念 85
3.4.3 操作步驟 85
3.5 洗衣機廣告 91
3.5.1 案例分析 91
3.5.2 設計理念 91
3.5.3 操作步驟 91
3.6 音樂會廣告 97
3.6.1 案例分析 97
3.6.2 設計理念 97
3.6.3 操作步驟 98
3.7 剃須刀廣告 103
3.7.1 案例分析 103
3.7.2 設計理念 104
3.7.3 操作步驟 104
課堂練習——節日促銷廣告 112
課后習題——咖啡廣告 112
第4章 招貼廣告 113
4.1 招貼廣告的基礎知識 114
4.1.1 招貼廣告的作用 114
4.1.2 提高受眾關注度的方法 115
4.1.3 招貼廣告的設計要領 115
4.2 文物鑒賞會廣告 116
4.2.1 案例分析 116
4.2.2 設計理念 116
4.2.3 操作步驟 116
4.3 舞蹈大賽廣告 122
4.3.1 案例分析 122
4.3.2 設計理念 122
4.3.3 操作步驟 122
4.4 空調廣告 131
4.4.1 案例分析 131
4.4.2 設計理念 131
4.4.3 操作步驟 131
4.5 流行音樂會廣告 136
4.5.1 案例分析 136
4.5.2 設計理念 136
4.5.3 操作步驟 136
4.6 漢堡廣告 142
4.6.1 案例分析 142
4.6.2 設計理念 143
4.6.3 操作步驟 143
4.7 小家電廣告 154
4.7.1 案例分析 154
4.7.2 設計理念 154
4.7.3 操作步驟 154
課堂練習——白酒廣告 163
課后習題——咖啡店廣告 164
第5章 DM直郵廣告 165
5.1 DM直郵廣告的基礎知識 166
5.1.1 DM直郵廣告的特點 166
5.1.2 DM直郵廣告的傳播方式 166
5.1.3 DM直郵廣告的設計要領 167
5.2 辭典廣告 167
5.2.1 案例分析 167
5.2.2 設計理念 168
5.2.3 操作步驟 168
5.3 嬰兒食品廣告 174
5.3.1 案例分析 174
5.3.2 設計理念 175
5.3.3 操作步驟 175
5.4 茶葉廣告 183
5.4.1 案例分析 183
5.4.2 設計理念 183
5.4.3 操作步驟 183
5.5 購物節廣告 190
5.5.1 案例分析 190
5.5.2 設計理念 191
5.5.3 操作步驟 191
5.6 寵物食品廣告 197
5.6.1 案例分析 197
5.6.2 設計理念 197
5.6.3 操作步驟 197
5.7 旅游廣告 204
5.7.1 案例分析 204
5.7.2 設計理念 205
5.7.3 操作步驟 205
課堂練習——樓盤銷售廣告 212
課后習題——防盜門廣告 213
第6章 網絡廣告 214
6.1 網絡廣告的基礎知識 215
6.1.1 網絡廣告的表現形式 215
6.1.2 網絡廣告的設計要領 217
6.1.3 網絡廣告設計中的注意事項 217
6.2 數碼相機廣告 217
6.2.1 案例分析 217
6.2.2 設計理念 217
6.2.3 操作步驟 218
6.3 面包廣告 221
6.3.1 案例分析 221
6.3.2 設計理念 222
6.3.3 操作步驟 222
6.4 豆漿機廣告 228
6.4.1 案例分析 228
6.4.2 設計理念 228
6.4.3 操作步驟 228
6.5 平板電腦廣告 233
6.5.1 案例分析 233
6.5.2 設計理念 233
6.5.3 操作步驟 233
6.6 現代家居廣告 236
6.6.1 案例分析 236
6.6.2 設計理念 237
6.6.3 操作步驟 237
6.7 電子狗廣告 243
6.7.1 案例分析 243
6.7.2 設計理念 243
6.7.3 操作步驟 243
課堂練習——時尚女鞋廣告 252
課后習題——葡萄酒廣告 253
第7章 戶外廣告 254
7.1 戶外廣告的基礎知識 255
7.1.1 戶外廣告的特點 255
7.1.2 戶外廣告的媒體形式 256
7.1.3 戶外廣告的設計要領 258
7.2 電視機廣告 258
7.2.1 案例分析 258
7.2.2 設計理念 258
7.2.3 操作步驟 258
7.3 百貨慶典廣告 264
7.3.1 案例分析 264
7.3.2 設計理念 264
7.3.3 操作步驟 264
7.4 MP4音樂播放器廣告 273
7.4.1 案例分析 273
7.4.2 設計理念 273
7.4.3 操作步驟 274
7.5 酒吧廣告 280
7.5.1 案例分析 280
7.5.2 設計理念 280
7.5.3 操作步驟 280
7.6 汽車廣告 288
7.6.1 案例分析 288
7.6.2 設計理念 288
7.6.3 操作步驟 288
7.7 航空廣告 295
7.7.1 案例分析 295
7.7.2 設計理念 295
7.7.3 操作步驟 296
課堂練習——飲品店廣告 301
課后習題——戒指廣告 301
第8章 廣告的后期輸出 302
8.1 輸出分辨率 303
8.2 存儲格式 303
8.3 色彩設置 303
8.4 印前注意事項 304
