水平營銷

　如果說「定位、細分、分化、品類」代表了縱向營銷的巔蜂，那麼以「跨界、融合、混搭」為特征的水平營銷將開啟營銷的全新時代。

　　在今天這個網絡化、全球化的競爭市場上，越來越多的企業開始感受到營銷的尷尬，痛切於企業孱弱的贏利能力。一方面，傳統的廣告促銷等營銷組合已經無法有效激發消費者的消費訴求；另一方面，企業之間的競爭在每個傳統的營銷層面上刀刃互現，價格戰、成本戰等已經將企業推入惡性競爭的深淵。無論是在傳統行業，還是新興行業，企業的有機增長已經越來越困難。

　　在日益復雜的現代營銷催化下，新產品、新品牌迅速推出，但相當比例的新產品、新品牌不能避免「一出現即注定失敗」的命運。品牌數量劇增；產品生命周期大大縮短；更新比維修便宜；數字化和互聯網技術引發多個市場的革命；商標數與專利數迅速上升；市場極度細分；廣告飽和；新品推介越來越復雜，消費者越來越難以打動。那麼，陷於新的營銷困境和買方市場的現代企業又將如何尋求持續生存與發展？針對這場全球范圍的市場嬗變，科特勒提出了新的營銷思維——水平營銷。它跨越原有的產品和市場，通過原創性的理念和產品開發激發出新的市場和利潤增長點。菲利普·科特勒、費南多·德里亞斯迪貝斯著的《水平營銷》給出了水平營銷方法的基本理論架構，一步步根除傳統營銷理念給創新思維造成的各種束縛和禁錮，並就如何規避產品策略的高失敗風險和取得突破性的成功指明了道路。這種突破性的創新思維方法是幫助我們在業已飽和及過度競爭的市場中爭奪客戶的制勝利器。