動畫品牌傳播研究

緒論
一、研究背景
二、文獻回顧
三、研究思路、目標、方法及意義
四、本研究重要概念的界定

第一章 動畫品牌傳播研究的基礎
第一節 動畫品牌的內涵
一、品牌的內涵
二、動畫品牌的內涵
三、動畫品牌的價值
第二節 動畫品牌的特殊性分析
一、動畫品牌與物質品牌的異同性分析
二、動畫品牌的藝術特性分析
第三節 動畫品牌傳播模式
一、傳播模式
二、品牌傳播模式
三、動畫品牌傳播模式

第二章 動畫品牌傳播主體
第一節 動畫品牌傳播主體的類型
一、動畫企業
二、專業動畫節、展
三、意見領袖
第二節 動畫品牌傳播的目標
一、動畫品牌傳播的共同目標
二、動畫品牌傳播的特殊目標
第三節 動畫品牌傳播的順序
一、動畫片品牌先導模式
二、動畫角色品牌先導模式
三、動畫品牌傳播順序模式的選擇

第三章 動畫品牌傳播對象
第一節 動畫品牌傳播對象的類型
一、外部傳播對象
二、內部傳播對象
第二節 動畫消費者分析
一、作為市場的受眾
二、作為商品的受眾
第三節 動畫品牌傳播對象的反饋
一、微觀層面的品牌傳播效果
二、宏觀層面的品牌傳播效果

第四章 動畫品牌傳播媒介
第一節 動畫片傳播的媒介
一、動畫片傳播媒介的共同特性
二、各種動畫片傳播媒介的特性
三、動畫片傳播媒介的選擇
第二節 動畫角色傳播的媒介
一、動畫片
二、動畫角色衍生產品
第三節 動畫品牌營銷傳播媒介
一、營銷媒介環境的特性
二、大眾傳播媒介
三、人際、群體傳播媒介

第五章 動畫品牌傳播內容
第一節 動畫片創作
一、動畫片定位
二、動畫片創作的游戲規則
第二節 動畫角色創作
一、動畫角色的內在意義設計
二、動畫角色的外在形象設計
三、動畫角色的表演
第三節 動畫品牌營銷信息
一、動畫品牌營銷信息的內容
二、動畫品牌營銷信息的形式

第六章 結語
第一節 本研究的結論
第二節 本研究的創新之處和不足之處
一、本研究的創新之處
二、本研究的不足之處
參考文獻
后記