APP營銷實戰：搶占移動互聯網第一入口

第1章APP為什麼火爆
1.1APP營銷時代來臨2
1.1.1認識APP營銷2
1.1.2APP營銷為什麼火爆3
1.1.3APP的創意表現6
1.1.4APP的經營推廣8
1.2移動互聯網下的APP應用14
1.2.1APP的平台簡介14
1.2.2APP的發展現狀15
1.2.3APP的發展趨勢19
1.3APP營銷的優勢22
1.3.1持續性強22
1.3.2成本低22
1.3.3促進銷售23
1.3.4信息全面26
1.3.5靈活度高27

第2章如何營銷APP
2.1廣告營銷模式30
2.1.1杜蕾斯手機APP：Durex Baby30
2.1.2星巴克手機APP：鬧鍾31
2.1.3廣告簽到營銷模式：街旁32
2.2APP植入模式36
2.2.1游戲內容植入36
2.2.2餐飲內容植入39
2.3用戶營銷模式42
2.3.1宜家貼近顧客APP體驗42
2.3.2Nike+Running服務用戶45
2.4購物網站模式48
2.4.1聚美網站增進APP體驗48
2.4.2凡客誠品APP大獲豐收52

第3章如何設計APP
3.1APP設計理念57
3.1.1定位精准，課程格子57
3.1.2產品專業，戈壁之眼59
3.1.3服務專注，日本Line62
3.2APP平台特點64
3.3APP設計技巧66
3.3.1APP設計之十大技巧66
3.3.2APP設計之用戶體驗72

第4章如何找准APP客戶
4.1掃描二維碼引導客戶83
4.1.1二維碼到底為何物83
4.1.2二維碼營銷的優勢86
4.1.3二維碼統計用戶情況88
4.1.4APP借力二維碼尋車91
4.1.5二維碼掃描玩游戲92
4.2LBS位置精准定位客戶94
4.2.1LBS的營銷價值95
4.2.2LBS的營銷方法97
4.2.3寶馬LBS搶車模式APP100
4.2.4Foursquare LBS數據服務APP102
4.2.516Fun游戲類LBS體驗APP105
4.2.6醫療領域LBS功能APP106

第5章如何進行APP推廣
5.1社會化營銷助力推廣110
5.1.1搜索引擎推廣110
5.1.2軟文推廣114
5.1.3論壇推廣116
5.1.4視頻推廣117
5.2APP之社會化營銷119
5.2.1社會化營銷的好處119
5.2.2社會化營銷的規則120
5.2.3社會化營銷的創意123
5.3APP社會化營銷的案例125
5.3.1刺激用戶眼球的APP125
5.3.2帶給用戶幸福的APP127
5.3.3提供用戶資訊的APP130
5.3.4解決用戶等待問題的APP132
5.3.5打造用戶營銷平台的APP133

第6章APP的營銷創意
6.1APP營銷的關鍵點138
6.1.1定位，要把握客戶心理138
6.1.2品質，超越軟廣告139
6.1.3延伸，培育長久關系140
6.2APP營銷的創意路徑142
6.2.1奇思妙想創新體驗：必勝客APP142
6.2.2游戲提升服務品質：豐田APP144
6.2.3體驗時尚潮流文化：啤酒APP145
6.2.4關注用戶飲食健康：早餐APP149
6.2.5個性品牌極致體驗：三星APP151
6.2.6舌尖上的貼心服務：21cake APP154
6.2.7音樂背后的優惠券：航空APP156
6.2.8新型貼近互動體驗：CHOCK獎APP158
6.2.9黏住年輕媽媽的心：備孕APP159
6.2.10科學技術創意平台：buffer busters161

第7章微信的營銷實戰
7.1微信開啟互動之路166
7.1.1微信APP營銷特點166
7.1.2微信APP營銷功能167
7.1.3微信APP營銷商機171
7.2微信營銷玩轉APP技巧175
7.2.1微信公眾平台概述175
7.2.2微信公眾號巧妙運營178
7.2.3微信APP營銷誤區182
7.3微信APP營銷實戰案例184
7.3.1長虹微信聊天娛樂服務184
7.3.2聯想微信售后服務187
7.3.3星巴克微信互動服務188
7.3.4南航微信精品服務189
7.3.5一號店微信有獎競猜活動190
7.3.6凱迪拉克產品展示體驗191

第8章O2O、大數據助力APP營銷
8.1O2O營銷，線上線下布局194
8.1.1餐飲O2O金礦：菜譜APP194
8.1.2打造O2O閉環：點評網APP199
8.1.3線上導購O2O：無印良品APP202
8.1.4極致美味O2O：訂餐APP204
8.1.5雙線體驗O2O：網購APP206
8.2大數據營銷，讓定位更精准209
8.2.1大數據營銷的意義210
8.2.2大數據營銷的價值213
8.2.3移動數據收集平台：美麗真相215
8.2.4公交服務形成數據：車來了217

第9章APP行業實戰案例
9.1零售行業APP營銷案例221
9.1.1零售業室內定位APP：梅西百貨221
9.1.2用戶購物助手APP：塔吉特223
9.1.3特色購物體驗APP：沃爾瑪225
9.2服裝行業APP營銷案例226
9.2.1舒適內衣選購APP：ThirdLove227
9.2.2定制完美西服APP：西服達人228
9.2.3多款創意服務APP：優衣庫230
9.3餐飲行業APP營銷案例232
9.3.1體驗極致宅生活：到家美食會232
9.3.2多功能豐富體驗APP：海底撈233
9.3.3創新家常菜APP：阿姨廚房235
9.4住宿行業APP營銷案例237
9.4.1O2O模式下的APP：酒店特價237
9.4.2新穎短租平台APP：螞蟻短租238
9.4.3領先亞洲酒店預訂APP：Agoda239
9.5交通行業APP營銷案例241
9.5.1快捷租車服務APP：一嗨租車241
9.5.2微信打車服務APP：打車小秘243
9.5.3微信支付體驗APP：嘀嘀打車245