40天玩轉移動營銷

序
前言
第1章 繪制移動機遇圖表
1.1 市場大小和增長潛能
1.2 智能產品的全球性增長
1.2.1 智能手機
1.2.2 平板電腦
1.2.3 智能設備的發展為何如此之快？
1.2.4 網絡真正變得移動
1.3 關鍵的移動活動
1.3.1 發信息
1.3.2 社交網絡
1.3.3 搜索
1.3.4 購物
1.3.5 娛樂
1.4 移動如何改變一切事物的面貌？
1.4.1 零售業和消費性包裝品
1.4.2 汽車
1.4.3 金融服務
1.4.4 旅游和酒店
1.4.5 制藥和醫療
1.4.6 出版和娛樂
總結
第2章 第一周：開發你的移動戰略
2.1 區分戰略與戰術
2.2 星期一：理解使用移動戰略能取得的成就
2.2.1 建立品牌和品牌意識
2.2.2 移動用於客戶關系管理
2.2.3 移動用於營銷
2.2.4 移動用於廣告活動
2.2.5 移動用於銷售
2.3 星期二：收集正確信息以建立商業實例
2.3.1 內部想法
2.3.2 基礎研究
2.3.3 二級研究
2.4 星期三：了解你的客戶和移動機遇
2.4.1 評估品牌的移動科技消費學
2.4.2 划分消費群體
2.4.3 將分組信息用於購物者轉變為消費者的過程
2.5 星期四：評估你的移動現狀，衡量你的移動准備
2.5.1 衡量你現有的移動准備
2.5.2 發展並評估競爭性洞察力
2.5.3 為你的品牌識別出獨一無二的移動營銷機遇
2.6 星期五：在你的企業中創建移動商業實例
2.6.1 策划你的移動方案
2.6.2 打造你的移動商業案例
總結
第3章 第二周：從簡單處入手——短信
3.1 星期一：學習何地、何時、如何以及為何使用短信
3.1.1 短信作為營銷媒介的演進
3.1.2 從基本方面入手
3.2 星期二：決斷商業考量
……
第4章 第三周：通過移動網站實現覆蓋面最大化
第5章 第四周：最大化使用移動應用程序
第6章 第五周：通過移動廣告推廣信息
第7章 第六周：利用社交性、本地性、移動性關系
第8章 第七周：聚焦移動電子商務
第9章 第八周：重視環境媒體
第10章 繪制未來
附錄 術語表