前店後廠，創新中國：O2O重構商業模式

第1章 前店后廠 創新中國1
1.1 「互聯網+」行動計划的提出1
1.2 「前店后廠」的含義及演進2
1.3 「前店后廠」對我國經濟的帶動作用2
1.3.1 提升企業經營效率2
1.3.2 提高社會資源配置效率4
1.3.3 電子商務服務業成為我國新的經濟增長點5
1.3.4 發展電子商務可以促進我國固定資產投資的平穩增長5
1.3.5 發展「前店后廠」是提振內需、擴大消費的重要途徑6
1.3.6 幫助國內企業開拓海外市場6
1.3.7 促進區域均衡發展6
1.4 「前店后廠」促進社會發展7
1.4.1 提升社會就業水平7
1.4.2 促進知識傳播8
1.5 案例：浙江前后科技公司的電商之路8
1.5.1 浙江前后科技公司介紹8
1.5.2 浙江前后科技公司模式分析9
1.5.3 浙江前后科技公司盈利模式分析11
1.5.4 浙江前后科技公司發展優勢和行動規划13

第2章 電子商務模式及理論范式16
2.1 相關概念界定16
2.2 電子商務模式分析18
2.2.1 電子商務的內涵與模式18
2.2.2 電子商務模式分類18
2.2.3 電子商務及其衍生品的特點21
2.3 電子商務模式與傳統商務模式的比較23

第3章 我國電子商務發展及趨勢25
3.1 全球電子商務發展概況25
3.2 我國電商企業發展現狀27
3.2.1 淘 寶27
3.2.2 蘇寧雲商28
3.3 我國電商企業結構性特點29
3.3.1 電子商務發展的數量、規模與格局29
3.3.2 區域與行業分布情況31
3.4 我國電商企業現存問題36
3.4.1 安全問題36
3.4.2 基礎設施薄弱37
3.4.3 法律法規的缺乏38
3.4.4 市場成熟問題38
3.5 我國電子商務發展趨勢38
3.6 案例：京 東商城的突起40
3.6.1 京 東商城發展過程中的創新40
3.6.2 京 東商城品牌建設模式分析42
3.6.3 京 東商城未來的發展方向43

第4章 我國電商企業盈利模式類型及特點45
4.1 網絡廣告盈利模式類型及特點46
4.1.1 靠廣告收入的盈利模式46
4.1.2 「廣告收入與部分信息收費」相結合的模式48
4.1.3 網絡廣告盈利模式特點48
4.2 會員制盈利模式類型及特點48
4.2.1 會員制盈利模式48
4.2.2 會員制盈利模式特點49
4.3 商品交易盈利模式類型及特點49
4.3.1 商品交易盈利模式49
4.3.2 商品交易盈利模式特點50
4.4 加盟共贏盈利模式類型及特點51
4.4.1 加盟共贏盈利模式51
4.4.2 加盟共贏盈利模式特點51
4.5 搜索競價盈利模式類型及特點51
4.5.1 搜索競價盈利模式51
4.5.2 搜索競價盈利模式特點52
4.6 服務銷售盈利模式類型及特點52
4.6.1 服務銷售盈利模式52
4.6.2 服務銷售盈利模式特點53
4.7 物流、支付盈利模式類型及特點54
4.7.1 物流盈利模式54
4.7.2 支付盈利模式54
4.7.3 物流、支付盈利模式特點55
4.8 案例：百度的盈利模式56
4.8.1 百度公司概況與業務介紹56
4.8.2 百度公司的盈利模式分析57
4.8.3 百度公司的主要盈利模式介紹59
4.8.4 百度公司與競爭對手的比較61
4.8.5 百度公司盈利模式的啟示61

第5章 電子商務主要模式分析63
5.1 B2B電子商務模式64
5.1.1 B2B電子商務基本概念和特點64
5.1.2 中國B2B電子商務發展現狀65
5.1.3 B2B電子商務平台主要類型66
5.1.4 B2B電子商務盈利模式68
5.2 B2C電子商務模式69
5.2.1 B2C電子商務基本概念和特點69
5.2.2 中國B2C電子商務發展現狀70
5.2.3 B2C電子商務平台主要類型71
5.2.4 B2C電子商務盈利模式71
5.3 C2C電子商務模式72
5.3.1 C2C電子商務基本概念和特點72
5.3.2 中國C2C電子商務發展現狀73
5.3.3 C2C電子商務盈利模式74
5.4 O2O電子商務模式76
5.4.1 O2O電子商務基本概念和特點76
5.4.2 中國O2O電子商務發展現狀76
5.4.3 O2O電子商務主要類型77
5.4.4 O2O電子商務盈利模式78
5.5 四種電子商務模式比較79
5.5.1 參與者角色的比較79
5.5.2 交易流程的比較81
5.6 案例：前店后廠O2O電子商務模式82
5.6.1 前后科技公司概況及商務模式介紹82
5.6.2 前后科技公司盈利方式86
5.6.3 前后科技公司未來發展趨勢86

第6章 垂直電子商務盈利模式分析89
6.1 垂直B2B電子商務概述89
6.2 垂直B2B電子商務的盈利特點90
6.3 垂直電子商務發展中存在的問題94
6.4 案例研究：阿里巴巴盈利模式95
6.4.1 阿里巴巴概況95
6.4.2 阿里巴巴網站運營策略分析96
6.4.3 阿里巴巴的主要盈利模式97

第7章 移動電子商務100
7.1 移動電子商務的產生及發展100
7.1.1 移動電子商務概念100
7.1.2 移動電子商務特點100
7.1.3 移動電子商務的發展101
7.2 移動電子商務相關技術103
7.3 移動電子商務主要業務形式104
7.3.1 移動電子商務提供的服務104
7.3.2 移動電子商務的商業模式105
7.4 移動電子商務產業鏈108
7.4.1 錢數據應用開發108
7.4.2 系統集成服務108
7.4.3 端到端解決方案108
7.4.4 移動電子商務價值鏈增值110
7.5 案例研究：小米公司的崛起111
7.5.1 小米公司簡介111
7.5.2 小米的創新商業模式112
7.5.3 核心競爭優勢113
7.5.4 營銷策略114
7.5.5 新型營銷模式的缺陷及建議114

第8章 新型電子商務模式117
8.1 ABC模式117
8.1.1 ABC模式概念117
8.1.2 ABC典型網站分析117
8.2 C2B模式119
8.2.1 C2B模式的概念119
8.2.2 C2B模式的分類119
8.2.3 C2B模式的優點120
8.3 P2C模式121
8.3.1 P2C模式的概念121
8.3.2 P2C模式的特點121
8.3.3 P2C模式的基礎121
8.3.4 P2C模式的優勢122
8.4 大數據時代的雲商模式122
8.4.1 大數據對電子商務平台帶來的影響和發展123
8.4.2 雲商模式124
8.5 新型二三維電子商務模式128
8.5.1 新型電子商務模式128
8.5.2 三維電子商務的特征131
8.6 案例：騰訊QQ盈利模式分析132
8.6.1 騰訊QQ概況132
8.6.2 騰訊QQ營運狀況134
8.6.3 增值服務135
8.6.4 騰訊QQ盈利特點136
8.6.5 騰訊QQ的盈利分析138

第9章 中國電商企業盈利模式出現的問題140
9.1 中國電商企業盈利模式的安全問題140
9.1.1 移動電子商務盈利模式中存在的安全問題140
9.1.2 非移動電商盈利模式存在的安全問題141
9.2 電商企業盈利模式的法律問題142
9.3 電商企業的人才瓶頸144
9.4 我國電商企業缺乏核心競爭力145
9.5 跨境業務矛盾凸顯146
9.6 案例：的盈利模式148

第10章 中國電子商務企業盈利模式的選擇及影響因素155
10.1 電子商務盈利模式的選擇范圍155
10.1.1 產品交易型盈利模式156
10.1.2 服務銷售盈利模式157
10.1.3 信息交付型盈利模式159
10.2 電商企業盈利模式的選擇及決定因素160
10.3 案例：支付寶的創新支付163

第11章 我國電商企業的發展對策165
11.1 加強網絡安全技術的研發165
11.1.1 電子商務的安全問題165
11.1.2 電子商務隱私的保護技術166
11.2 加快完善相關法律法規168
11.2.1 背景分析168
11.2.2 完善過程169
11.2.3 征稅問題170
11.3 培養大量專業人才171
11.3.1 人才匱乏原因171
11.3.2 人才培養方式171
11.4 電商企業加強自身建設174
11.5 前店后村：重視國內二線三線城市及農村市場177
11.6 跨境電子商務和海外投資178
11.6.1 小額跨境電子商務貿易的特點179
11.6.2 跨境電子商務面臨的風險179
11.6.3 進軍海外市場的注意事項181
11.7 案例：阿里巴巴互聯網金融創新182
11.7.1 阿里巴巴182
11.7.2 互聯網金融的建設和創新189

第12章 總結與展望192
12.1 總結192
12.2 展望193

后記196
參考文獻198