共鳴：內容運營方法論

本書全面揭示了移動互聯網時代的內容傳播規律，從三部分，分9章闡述了基於「共鳴」的內容運營方法論。第壹部分：介紹國內營銷三個時代的演變，從廣告時代，到公關時代，再到如今的內容營銷時代，進而引出共鳴法則——移動互聯網時代的傳播密碼。第二部分：介紹共鳴法則的外部渠道條件，1.公眾的情緒引發的傳播；2.注意力缺失環境下的標題化傳播；3.定義能替你傳播的角色。以上三點無關傳播的內容，但是卻是決定移動互聯網時代信息傳播的外部條件。第三部分：分別介紹共鳴法則的內容條件。條件1：聯系（信息內容與讀者之間的聯系決定別人是否關心，這其實是解決一個打開率和收藏率的問題）；條件2：壓力（對抗性，如何在內容中制造沖突和代入感，讓傳播中的角色產生情緒，從而引起動作）；條件3：情結（如何利用情結引人遐想，讓對方相信自己願意相信的，並且激發他們內心對一些文藝作品的回憶，從而引起共鳴）；條件4：落差（如何制造張力，讓整個內容看上去跌宕起伏，刺激出讀者強烈的感受）；條件5：發酵劑（發酵劑是內容中預埋的可以引起傳播和討論的「小鉤子」）。