直播革命:互聯網創業的下半場

直播革命:互聯網創業的下半場
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內容簡介

2016年被稱為直播行業的元年。實際上,直播行業從2005年以來,已經走過了近十年的歷史。隨着移動互聯網時代的到來和新媒體的崛起,全民直播成為新趨勢,大量資本開始追逐這個新風口。據不完全統計,截至2016年年底,移動端的直播APP已經超過300個。

《直播革命》一書,以一線案例分析為切入點,從產業、行業、技術及媒介等角度闡釋直播平台的興起原因,直播的各種商業模式,以及如何運用直播這個工具創造商業價值。

王冠雄,中國十大自媒體之一,「入口實驗室」創始人。曾任搜狗市場官、奇虎360顧問、阿里巴巴市場總監、萬達電商CMO。主持和參與過4次著名科技公司IPO公關,橫跨互聯網主要領域的第一人。實戰出身,觀察犀利,現任多家傳統企業的「互聯網+」轉型教練、上市互聯網公司戰略營銷顧問。

鍾多明,資深市場營銷專家,經歷四次創業,熟悉互聯網、消費電子和外貿行業。曾任太平洋電腦網分站主編、IT世界分站經理。
 

目錄

前言

第一章 直播理論解讀:人類媒介方式的必然趨勢
1.人類媒介方式的雙螺旋結構:直播革命從何而來?003
2.互聯網土壤的進化之路017
3.「網紅」進化之路036
4.移動直播:內容行業下半場的開場哨050

第二章 直播行業透析:風口之巔的百播大戰
1.巨頭統治下的國際直播領域061
2.直播的強監管時代078
3.直播行業發展史:秀場直播、游戲直播和移動直播086
4.社交媒體+直播:用直播重構人群關系093
5.VR+直播:人類從此無界101
6.電商+直播:購物體驗至上112
7.語音+直播:不必露臉的才藝表演123
8.財經+直播:直擊核心消費群體135
9.旅游+直播:世界那麼大,我想出去走走141
10.直播+紅包:春節里的一場全民狂歡147
11.百播大戰鹿死誰手:直播行業未來管窺155

第三章 沙場秋點兵:直播平台全揭秘
1.強明星屬性的花椒165
2.映客迅速崛起之謎172
3.一直播的矩陣革命180
4.新聞+的網易直播194
5.一年兩輪融資,斗魚將充當直播大戰收割者?203
6.70天殺入直播平台第一梯隊,夢想直播憑什麼?211
7.語音生態進化下的YYLIVE216
8.綜藝視頻+的來瘋直播新玩法223

第四章 中國科技直播:第一品牌是如何煉成的
1.有一種「千萬+」直播,叫「雄出沒」237
2.內容+顏值的破局之道253
3.直播產品如何做到差異化:或許我們能從「快手眾」那里學點什麼262
4.互動技巧奠定直播質量273
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