真實的謊言─揭開民調與統計的黑盒子

　　「民意調查會害死人！」一位落選的政治人物說。不只政治上如此，無數披著科學研究外衣、實際上經過人為操縱的各項調查數字，還隱身於消費行為調查、醫學研究報導、扣應調查、廣告策略、食品研究、公共政策研究等；在真實與謊言交錯的弔詭地帶左右大眾信念，影響當政者判斷與決策。為免減錯肥、吃錯食物、選錯市長或總統、用錯藥、買錯東西……，如何識破天使或魔鬼的調查數字，人民有知道真相的權利。

　　揭開民調與統計的研究結果一旦出爐，任何人只要出錢都可以使用。保羅．艾克曼言（Paul Ekman）在《真實的謊》（Telling Lise）一書中說，說謊的方式主要有兩種：說假話及不說真話。如果研究結果不符合贊助商的需求，他只須將資料束之高閣，這種使資料歸檔消失的曲解法便可左右最後發布的調查結果。如果結果正如所願，贊助商便會加上精美包裝寄送各媒體，甚至還會附上科學研究人員的大頭照。贊助商有時會藉發布新聞的機會扭曲或誇大研究結果。