Facebook精準行銷術:這樣打廣告最吸客
- 作者:cacaFly
- 出版社:PCuSER電腦人文化
- 出版日期:2011-03-11
- 語言:繁體中文
- ISBN10:9861992677
- ISBN13:9789861992679
- 裝訂:平裝 / 192頁 / 16.8 x 22.7 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
Facebook最近超越Yahoo奇摩,成為台灣用戶停留最久的網站,並且台灣的臉書註冊用戶已經來到了1000萬人!這個現象告訴我們台灣用戶最喜歡黏在Facebook上。
而且Facebook本身透過強大的社群互動、連結機制,以及優秀的用戶客群分類資料,讓每個用戶能夠輕易的找出自己認識的人,換句話說,品牌是不是也能輕易的找出自己需要的目標客戶?
於是,有如此龐大、集中的用戶,有如此優秀的互動、客群機制,難道你還沒發現其實臉書就是目前最佳的廣告行銷平台嗎?
Facebook的廣告與行銷,即將打破傳統媒體廣告的思維,甚至也將打破這幾年流行起來的網路廣告思維,經由社群特性,帶來全新的廣告操作方式。
而本書就是要帶領讀者一起破解Facebook的廣告密碼!
1. 解析臉書廣告的特性與發展過程。
2. 徹底解剖臉書廣告設定、操作方式。
3. 分析臉書上廣告推廣的不同策略。
4. 分析不同產品類型如何操作臉書廣告。
5. 介紹粉絲專頁在推廣行銷上的重點策略。
6. 臉書廣告有沒有效?實際案例與數據分析。
cacaFly是facebook在台灣地區的廣告獨家代理商,本身也是整合行銷專業服務公司。cacaFly除了提供企業與個人facebook應用程式開發、行銷議題操作、與廣告託播等服務外,也自行開發各式有趣的facebook應用程式。
而現在cacaFly要把他們長年經營臉書廣告行銷的經驗,在這本書中自曝武功,和讀者一起分享獨門祕辛。
本書一方面會總結cacaFly的Facebook廣告策略,另一方面也會分享實際使用Facebook工具來操作行銷的方法,結合了觀念與實作,帶領讀者一起進入Facebook應用的新世界。
!!這本書中你不能錯過的六大話題!!
一、跟上Facebook廣告行銷革命腳步!
真實存在的客群→口耳相傳的效應→連鎖激化的互動→超個人化的播送→大量群聚的曝光
二、善用Facebook三大行銷媒體利器!
「付費媒體」、「自有媒體」、「無償媒體」三劍合璧,見證臉書廣告行銷威力。
三、解碼Facebook廣告行銷總策略!
如何有效進行市場測試→如何活用廣告實驗機制→如何誘發朋友口碑力量→如何評估廣告素材設計→如何分析臉書行銷報表→如何達成最有效廣告投放!
四、從實際案例學臉書廣告成功經驗!
「應用程式」成功散播四要素、「品牌產品」有效行銷五關鍵、「臉書廣告」精準投放四法則。
五、爆料!Facebook行銷最新機密法寶!!
「首頁廣告」超強曝光效果,「地標打卡」商務廣告應用,你不能錯過的兩大臉書隱藏功能!
六、揭露!絕對不可以做的臉書行銷!!
停權!停權?停權!?經營Facebook最怕被停權,但是只要恪遵本書告訴你的廣告行銷規範與策略,你就再也不用怕停權!
上篇:Facebook精準行銷觀念篇:
Chapter01.Facebook的行銷革命
01-1「真實存在」的目標客群
01-2「口耳相傳」的傳播效應
01-3「連鎖激化」的訊息互動
01-4「超個人化」的動態傳遞
01-5「大量群聚」的廣告曝光
Chapter02.Facebook三大行銷媒體
02-1臉書上的「付費」行銷媒體
02-2臉書上的「自有」行銷媒體
02-3臉書上的「無償」行銷媒體
02-4見證Facebook行銷媒體威力
Chapter03.粉絲專頁關鍵操作
03-1如何申請粉絲專頁?
03-2粉絲專頁重點資料更新
03-3推廣粉絲專頁標準流程
03-4粉絲專頁設計管理要訣
中篇:Facebook精準行銷工具篇:
Chapter04.商用帳號v.s.一般帳號
04-1facebook一般帳號申請標準流程
04-2facebook商用帳號申請標準流程
Chapter05.自助式廣告刊登攻略
05-1準備好有效的廣告素材
05-2上傳刊登廣告素材
05-3設計廣告特殊著陸頁面
05-4關鍵!鎖定廣告投放目標客群
05-5調整產品廣告的投放預算
05-6預覽檢查廣告版位內容
05-7廣告下單與審核
Chapter06.解密自助式廣告報表
06-1基礎!看懂廣告報表數據
06-2進階!運用廣告報表分析
Chapter07.實戰高效能廣告投播法
07-1廣告投放的基礎:高點擊率
07-2創造高點擊率廣告的獨門技巧
07-3適時催馬力!調整廣告投播金額
Chapter08.你不知道的「首頁廣告」
08-1最強曝光率與互動性
08-2首頁廣告的六種模式
Chapter09.粉絲專頁精準行銷分析
09-1如何進入粉絲專頁數據報表
09-2看懂粉絲專頁精準行銷數據
09-3依粉絲互動修正行銷方式
Chapter10.上手行銷利器:粉絲好康
11-1「粉絲好康」的特色功能
11-2如何安裝「粉絲好康」?
11-3刊登並管理好康活動
11-4「粉絲好康」行銷撇步大公開
Chapter11.上手行銷利器:粉絲頁百寶箱
11-1從「粉絲頁小幫手」看專頁行銷
11-2「粉絲頁小幫手」安裝使用教學
11-3從「投票箱」看專頁行銷
11-4「投票箱」安裝使用教學
Chapter12.臉書地標打卡新商機
12-1申請地標專頁舉辦行銷活動
12-2地標+粉絲專頁=實體商家新利器
下篇:Facebook精準行銷實務篇:
chapter13.臉書廣告行銷總策略
13-1臉書幫你做市場測試
13-2進行精準的廣告投放
13-3善用朋友口碑的力量
13-4廣告著陸頁的應用選擇
13-5關注廣告執行成效分析
Chapter14.為什麼這些案例會成功?
14-1「應用程式」行銷核心四要素
14-2「品牌產品」臉書行銷五關鍵
14-3「臉書廣告」有效投放四準則
Chapter15.絕不可做的廣告行銷
15-1不可主動要求粉絲行銷
15-2應用程式行銷的禁忌
15-3避免違規的行銷活動
好啦!我們不用再重複一次到底Facebook有多紅了吧?
但是,你知道怎麼利用Faceboo的熱度-每天台灣有幾百萬用戶上線的熱度-創造你的品牌新生命嗎?這就是這本書所要告訴你的:利用Facebook這個工具,來開闢廣告行銷的新世界。
首先,為什麼要叫做「精準行銷」?因為這是Facebook有別於傳統媒體最大的特色:你可以在Facebook上非常精準的找出你的客群、瞄準你的客群、讓你的潛在客群成為你的真正客群。
經由Facebook以實名制為核心的各種關係網絡,打破了傳統媒體那種你投了廣告之後也不知道誰會看到的缺陷,在Facebook上你會準確的知道自己的客戶在哪裡?喜歡什麼?需要什麼?以及他們對你的廣告行銷有什麼反應?
這是傳統媒體,不管是電視媒體、平面媒體或一般網路媒體,全部都做不到的!
你開始覺得感興趣了嗎?你開始反省以前亂槍打鳥投放廣告的弊病了嗎?你開始思索什麼樣的行銷方式可以真正抓住客戶了嗎?
那麼,本書就你需要的!
在這本書裡,我們將透過善用Facebook本身的精準行銷工具,教你從實戰策略中打一場漂亮的廣告戰役,吸引到真正有效的客戶。
Facebook本身從一個校園網站變身成世界上最龐大社群的過程中,其實Facebook自己就開始以一個世界上最棒的行銷工具來自居!所以它陸續改造了粉絲專頁、廣告投放、訊息傳遞系統,甚至開放了站外使用的社群外掛,這些改造的最終目的,無非就是為了讓廠商更容易從Facebook上「吸客」,從而Facebook就能更加的「吸金」。
懂得善用Facebook,你就能成為行銷、廣告的高手。
而本書將以cacaFly團隊實際操作Facebook的獨門經驗,區分「觀念篇」、「工具篇」、「實務篇」,帶領各位讀者進入臉書廣告行銷大門。
在「觀念篇」中,我們首先要了解到底Facebook為廣告行銷界帶來了哪些衝擊?尤其要知道怎麼善用這些新的衝擊,並產生新的利基!
接著在「工具篇」中,我們會從臉書廣告元件、粉絲專頁後台,到行銷類應用程式,一個一個為讀者剖析利用方法與竅門,只要你會用,你就掌握了挖掘臉書資源的先機。
最後在「實務篇」中,將會總結cacaFly長期經營Facebook的實戰經驗,無私的把廣告行銷祕辛整理成一套完整有效的策略,並且搭配各種成功案例來說明關鍵的秘訣。
最後的最後,我們還會整理出「絕對不可以做」的廣告行銷手法,使用正確合法策略,才不會發生被Facebook停權的慘劇!而且,事實上「只要」、「只有」使用正確的廣告行銷方法,就能發揮無與倫比的客群擴散威力!