策略行銷管理：全球觀點

　　「宏達電如何在強敵環伺下，走出自己的一片天？」
　　「在e化浪潮來襲的今天，報紙的未來又該如何定位？」

　　傳統的策略行銷管理工具，已不再適用於商業環境相對複雜且動態的今天，行銷在策略管理的地位日趨重要，除了原本的功能之外，行銷又被賦予了許多角色，可說是整個企業策略的核心，「行銷長」這個新頭銜也因此應運而生。作為一個行銷長，應該如何做一個稱職的舵手，帶領企業險中求存，走出自己的路？

　　全書第一篇介紹策略分析精髓，包含持久性競爭優勢本質、綜效的本質等精彩議題，篇後個案包括Tesco等知名公司策略行銷之案例介紹；第二篇討論策略發展、適應與執行等課題，加入許多嶄新觀念以及珍貴題材，包括如何採用品牌活化因子活化品牌、如何提高顧客使用量及進入新市場等議題，篇後有五個卓越個案，我國有股王之美譽的宏達電也赫見其中。

　　本書可說是具有全球觀的策略行銷管理巨著。取材嚴謹，觀念新穎，內容豐富、精闢，題材精緻、實用，是本難能可貴的策略管理教科書，也非常值得企業經理人參考。

作者簡介

林隆儀

現職
　　真理大學企業管理學系所副教授兼國際事務室主任

學歷
　　國立台北大學企業管理研究所博士（主修行銷）

經歷
　　黑松股份有限公司行銷處處長
　　中華民國企業經理協進會國家傑出經理獎評審委員
　　中華民國管理科學學會中小企業管理活動委員會委員
　　經濟部協助服務業研究發展輔導計畫評審委員
　　台灣大學生赴大陸台商企業研習活動輔導老師

研究領域與專長
　　行銷管理、策略管理、消費者行為、行銷研究