讓品牌「飛」! 策略社交媒體、網絡營銷實戰秘笈

定價：~~480~~ 元

NT $ 408 ~ 432

作者：凌羽一
出版社：經濟日報出版社
出版日期：2014-06-01
語言：繁體中文
ISBN10：9626788216
ISBN13：9789626788219
裝訂：平裝 / 296頁 / 17 x 23 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版

內容簡介

　　作者結合了其500多場營銷講座，以及課堂所累積的經驗和心得，並將其精華部分集結成書，全方位涵蓋香港數碼營銷的概況、世界各地和本地的案例、市場營銷專家的專訪與數碼營銷策略和理論，好讓讀者能進一步了解數碼營銷的發展，更重要的是——能夠藉此以鼓勵企業專才及市場營　銷人員面對、擁抱數碼化的來臨：
　　捕捉最新市場動態，部署i-Marketing速效策略
　　嶄新數碼營銷工具，掌握「產消者」消費心態
　　剖析著名營銷案例，開拓本地數碼化市場先河
　　專訪星級營銷翹楚，公開品牌管理的成功秘密

作者介紹

作者簡介

凌羽一

　　商業實戰教育家，專研策略數碼及社交媒體營銷、策略品牌管理、策略銷售學與個人及企業成功學，因創建「紫海策略」而獲「紫海之父」之稱。創智市場策略有限公司(InnoSights Limited)董事總經理、鳳凰智庫 (The Phoenix Chamber) 創會主席、香港市務學會(Hong Kong Institute of Marketing)副主席及持續進修聯盟 (CPD Alliance) 理事。先後任教於香港中文大學、香港理工大學及珠海學院，並於2009年獲學員評選為「年度最佳大學講師」(教學評估於104位大學講師中名列首位) 。

　　先後獲邀為多家企業提供品牌、營銷及培訓顧問服務，當中包括：L’Oreal、美寶蓮、Garnier、Gillette、3M、Venus、GSK、輝瑞、雀巢、HSBC、UBS、Deloitte、Adobe、國泰航空、英之傑集團等。著有：《贏銷策略—打造品牌必讀50例》、《商識滿天下—商管翹楚30訪》及《讓品牌「飛」！── 策略數社交媒體、數碼營銷實戰秘笈》等。

導讀：起飛的法寶：數碼營銷
推薦序
作者序

Part1別再空談品牌、廣告
──飛進數碼營銷新世代
數碼科技@市場營銷
為你解除──數碼科技之憂
「關鍵績效指標」（KPI）話你知！
建立「網絡市場營銷」（I-marketing）全面睇！
工欲善其事──剖析6大數碼營銷利器
數碼營銷──人才何處尋？
潛藏無限──中國數碼市場大爆發

Part2千里之行，始於足下
──數碼營銷〃策略〃管理
這是「產消者」的世代！
媒體如何贏得消費者信任？
高效網絡營銷6步曲
讓訊息有效地傳遞開去！
「5I法則」，助你成功！
數碼「贏」銷7絕招
出色當行：數碼營銷員的職能分析
如何當上理想企業的工程師
掌控未來市場10大趨勢

Part3太陽下世界，沒有不可能
──8大環球數碼營銷案例
Tesco：購物瞬息指掌間，地鐵見虛擬超市
E-mart：QR曲現商機，陽光底下添新意
OldSpice：爆紅六百萬擊點，男人非常味
iButterfly：「集郵心態」爭「撲蝶」
CocaCola：復刻舊瓶換新酒，世界由我連繫
BurgerKing：細問友情今何價，未及十一漢堡包
GangnamStyle：聞歌齊跳騎馬舞，江南跳至美白宮
Australia：世界級「絕世筍工」

Part4香港數碼魅力，散發無盡可能
──8大數碼營銷成功案例
OceanPark：懷舊「老大街」〃全城「哈囉喂」
HarbourCity：當「叮噹」遇上了「巨鴨」……
Huggies：BB明星大暴走
Starbucks：品〃味〃咖啡
Citibank：智能銀行〃創新體驗
EstéeLauder：不一樣的五感營銷
Cartier：躍動全城的美洲豹
CTgoodjobs：影子CEO

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