提案神技:0.1秒爆發靈感,坎城國際創意節首獎得主,傳授「最強提案力」和「引爆點子腦」6堂課

提案神技:0.1秒爆發靈感,坎城國際創意節首獎得主,傳授「最強提案力」和「引爆點子腦」6堂課
定價:300
NT $ 49 ~ 315
  • 作者:宇佐美 清
  • 譯者:羊恩媺黃薇嬪
  • 出版社:方言文化
  • 出版日期:2015-04-30
  • 語言:繁體中文
  • ISBN10:986889901X
  • ISBN13:9789868899018
  • 裝訂:平裝 / 240頁 / 14.8 x 21 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
 

內容簡介

坎城國際創意節金獅首獎得主,傳授20年好點子思考與提案神技!
首獎作品「Kit Kat Mail」,創意過程首次大曝光!

  靈感隨時引爆,好點子完全具體化,只要學會──
  「奇想直覺」、「邏輯思考」、「聯想轉彎」、「具體成型」的提案神技!


  「已經拖很久了,明天就把企畫案交來,不然你就滾蛋!!」主管臉色鐵青責備,但我實在想不出好點子。
  「我有時會靈光一現,卻總是一下就忘了,無論怎麼回想都記不得……」
  「我的提案經常被打槍,大家都說很普通,了無新意……」
  「我的點子常被別人搶先做出來,不知該怎麼辦才好?」

  這應該是許多人都有過的經驗──缺乏靈感,想不出好點子,不知如何讓點子具體化提案,於是經常陷入想點子,想創意,想文案卻毫無頭緒的痛苦深淵,甚至喪失信心,感覺自己是創新的絕緣體……。

  真的是這樣嗎?

  其實──
  每個人都有點子腦,只是沒學會運用的技術!
  身邊充滿無數點子靈感,只是不知怎麼察覺!
  經常有過好點子,卻不懂具體成型而消失了!

  全球廣告首獎得主傳授神技,讓靈感瞬間爆發!

  宇佐美清是法國坎城國際創意節廣告首獎得主,也是日本知名的品牌企劃大師,將傳授20年創新思考祕技,讓你的靈感可以瞬間引爆,點子隨想就能如自來水般源源不絕。

  首獎作品「Kit Kat Mail」,創意過程首次大曝光!

  宇佐美清展現他12年來,寫滿70本的「邏輯奇想魔法筆記」,以及第一次曝光他在筆記中寫下,榮獲「法國坎城國際創意節廣告首獎」作品【Kit Kat Mail】創意發想的關鍵經過,從他挑戰與改變老套模式,重新結合社會氛圍,以及過程中所遭遇的困境,最後運用「奇想」、「邏輯」、「聯想」「具體化」,終於完成讓全球各界為之驚艷的創意作品。

  奇想直覺X邏輯思考X聯想轉彎X具體成型=最神提案力

  學會宇佐美清的創意思考神技,你將擁有「奇想直覺力」、「邏輯思考力」、「聯想轉彎力」,以及讓好點子、神靈感「具體成型」的技術,如此你的點子腦將產生驚人變化,展現造個人的最神提案火力!

  日本創意大師6堂課,7個隨堂練習,58個訣竅祕技,包括有──

  V 九宮格點子思考延伸技術
  V 廣告文案觸身球怎麼投
  V 邏輯和奇想打造新價值
  V 使用破冰活化大腦的技術
  V 點子蟲該怎麼抓入昆蟲箱
  V 發現負面真心話的技術
  V 組合新價值的技術
  V 刺激五感讓靈感無限的技術
  V 製作個人智庫的技術
  V 從無意識裡找出答案的技術
  V 「跳脫框架」讓聯想轉彎的技術
 
  熟讀《提案神技》,你將能擺脫單線思考習慣,可以如鐘擺般運用左腦奇想力和右腦邏輯力,並且「跳脫框架」進行聯想轉彎,神靈感隨時爆發,好點子成群在身邊飛舞,隨手可得。

本書特色

  •    坎城國際創意節廣告首獎得主、日本品牌設計企畫大師,傳授創新思考點子技術!
  •    金獅首獎作品「Kit Kat Mail」,創意過程首次曝光!
  •    6堂好點子思考課、7個創意隨堂練習、58個訣竅祕技

名人推薦

  ◆動腦雜誌社長 王彩雲
  ◆ 文化大學廣告系專任副教授 楊勝雄
  ◆ 世紀奧美公關創辦人暨總顧問 丁菱娟     強烈推薦
 

作者介紹

作者簡介

宇佐美 清


  宇佐美品牌設計株式會社董事長。經歷廣告文案、藝術指導(AG、博報堂、李奧貝納Leo Burnett)等職後,於一九九五年開始在智威湯遜廣告公司(J.W. Thompson Company)擔任戰略企劃。二○○一年起負責日本雀巢的「KitKat」企劃,開發出聯考促銷活動等戰略宣傳活動,並於二○○九年榮獲坎城廣告節媒體廣告獎。

  二○○六年獨立創業,負責過各行各業的品牌設計與策略,協助朝日集團、豐田汽車、卡樂B(Calbee)、野村不動產等企業開發新品牌,同時亦策劃了交流活動、員工研修研討會等。此外,本著對中小品牌及地方品牌的興趣,宇佐美清也為基礎保養品、蔬菜等進行品牌設計。

  除了本行之外,他同時於早稻田大學開放教育中心擔任兼任講師。著作等身有《USAMI品牌設計論》(Transworld Japan出版)、《超爆點子右腦會議》(鑽石社出版)等書。

譯者簡介

羊恩媺


  淡江大學日文系畢業,譯有《獸之奏者》系列、《天使之耳》、《熱球》、《球形季節》、《水晶金字塔》、《十一字殺人》、《上海迷宮》、《佐賀阿嬤給我的人生禮物》、《阿嬤,我要打棒球!─佐賀的超級阿嬤》、《斷捨離》等多數。目前旅居日本,為專職譯者。

黃薇嬪

  從事書籍翻譯十多年。累積愈多譯作,愈是戰戰兢兢。

  近期譯作有:《甜點師傅的祕密推理:嫌犯請先享用》(圓神)、《跟日本王牌大律師學談判:從談薪水、跑業務到買房子,再難搞的人也聽你的》(八方)等。
 

目錄

前言──最好的點子,藏身人們的理所當然

第一堂課「邏輯」和「奇想」不斷撞擊,就有好點子
◆ 創意隨堂練習1
01 「奇想」和「邏輯」交錯碰撞,好點子不間斷
02  思考怎麼轉彎,讓聯想力大增
03 靈感經常出現,該怎麼看見?
04 靈感直覺,在於主觀情感
05 邏輯思考,讓靈光一現化成好點子
06 挖掘潛藏需求,好點子的決勝點
07 移情作用,凡人無法擋
08 「定位象限法」,點子具體化技術
09 觀點來回變焦,新價值全看見
10 好點子三元素──知識、意識、組織

第二堂課 人們的欲望需求,挖掘好點子的寶山
◆    創意隨堂練習2
01 拆除意識高牆,好點子才進得來
02 越能放鬆,創意點子就會越多
03 破冰技巧,可以激活點子腦
04 運用「九宮格聯想法」,點子想法大量湧現
05 下意識欲望,是點子發芽的沃土
06 超乎常理的想像,價值感最高
07 沉默矜持,摧毀好點子的殺手
08 看不見、聽不到,不表示不存在
09 點子蟲如何抓進捕蟲盒?
10 靈感怎麼加值,觀念轉彎是關鍵
11 人們潛意識感受,可以怎麼挖出
★全球廣告首獎Kit Kat Mail怎麼做。我的邏輯奇想筆記本①

第三堂課 負面與衝突不可怕,落差愈大,價值愈高
◆    創意隨堂練習3
01    負面是阻礙,翻轉好點子才會出現
02    越不滿足,可開採的價值感越高
03 逃避危險是本性,龐大商機在其中
04 下意識「討厭」的事物,是靈感的來源
05 「不存在」的事物,最值得找出來
06 「從沒聽過」等於「不存在」
07 現存排除的飢渴調查,價值多少立即揭曉
08 習慣概念衝突,「矛盾價值」容易找到
09 碰壁翻牆不見得好,聯想轉彎才有新路
10 故意投出觸身球,產生印象最有效用
11 不協調產生靈感奇想,實現必須靠邏輯檢驗

第四堂課 創意組合,想出好點子的捷徑
◆    創意隨堂練習4
01 組合聯想,就能產生價值
02 潮流趨勢,來自人們的情感欲望
03 平凡無奇的老事物,好點子的催生者
04 不能光靠靈感,「點子縫合」技術是重點
05 「廢棄電話亭,怎麼用?」,讓腐朽變神奇的好點子
06 著眼成功表象沒有好點子,看穿背後本質才能創新
07 缺乏類比情感的數位科技,不會成功
08 非對即錯之外的第三種選擇,找到好點子的答案
09 先奇想再邏輯思考,好點子的加速器
★全球廣告首獎Kit Kat Mail怎麼做。我的邏輯奇想筆記本 ②

第五堂課 看得見、具體化,才會是最後的贏家
◆    創意隨堂練習5
01    點子具體化,才會是最後贏家
02 「看得見」,是具體化的第一步
03 隨時動筆,就能去蕪存菁
04 透過畫圖,找出沉睡的洞察力
05 感動人心最高明,價值和字數無關
06 隨時訓練奇想力,說出撼動人心的故事
07 留心科技發展,點子具體化的臨門一腳
08 模仿不會有新價值,跳脫框架才有新點子
★全球廣告首獎Kit Kat Mail怎麼做。我的邏輯奇想筆記本 ③

第六堂課 掌握趨勢,顛覆常規,開通點子腦迴路
◆    創意隨堂練習6
01 開通點子腦迴路,靈感瞬間爆發
02  拍照讓靈感定格,突破框架就在快門
03  隨手記錄靈感,是未來好點子的素材庫
04  化身買家眼睛和耳朵,找出真正魅力
05  資訊收集不間斷,未來趨勢完全掌握
06  五感刺激,活化點子腦最見效
07  早一步建立個人智庫,失敗機率最小
08  寫下靈感,在意識底下持續發酵
09 跳脫框架,顛覆常規,讓人感動的點子不存於現在

後記──讓大腦像鐘擺一樣
 

專序

奇思妙想確實需要「提案神技」來讓好創意有機會執行


  「寶島曼波,曼波寶島,寶島曼波,曼波寶島,寶島天清雲薄薄,南部妹妹娶兄哥,唱出寶島的曼波,我來打鼓你打鑼,喔~ 寶島,唱出寶島的曼波,來跳曼波,來跳曼波,相招來去來跳曼波」

  多年前相互廣告公司沒結束營業之前,當時的執行創意總監陳志成,為了爭取寶島眼鏡的廣告,在提案前,戴一幅太陽眼鏡,就一面唱「寶島曼波」這首大家耳熟能詳的老歌,一面走進提案的會議室,讓寶島眼鏡的決策者十分欣賞,不但贏得了寶島眼鏡這個客戶,為寶島眼鏡策劃風格獨特的廣告影片,順利通過客戶的認可,相互還因為這支廣告影片,得了一座時報金像獎。

  在動腦工作38年,我聽過太多精彩的創意,因為沒被客戶同意而胎死腹中,也聽過許多創意,因為提案人精采的提案技巧,而讓非凡的創意,有和大眾接觸的機會。

  大部份精彩的廣告創意,或精彩的點子,多少都是突破禁忌,走在懸崖邊緣。許多廣告公司也鼓勵同仁「走到懸崖邊,你可能跌落谷底,但也可能振翅高飛!」

  但是越大膽的創意,就越需要精湛的提案技巧,在說服廣大的消費者之前,先說服客戶,說服身邊的人,說服一起工作的夥伴,說服投資者,甚至說服鄰居、社區,讓夢想能夠實現。

  除非是天縱英才,否則提案技巧是需要反覆不斷訓練的,幾乎每一家廣告公司都把提案技術訓練,當做是年度訓練課程的重頭戲。因為廣告公司是廣告策略形成的源頭,更是廣告創意產生的搖籃;如果創意人員發想幾天幾夜的創意,不被客戶認同,不但拖延了創作時間,也會讓創意人員挫折連連。

  在人人都是媒體的新時代,每個人的想法都需要周邊人支持,才能滴水穿石,匯成江河大海,形成排山倒海的影響力,我們確實需要提案神技的協助,讓我們的想法能夠真正獲得執行。

  除了個人夢想的實現,商業營運模式的運作,掌握行政權的,上自總統,各級行政長官,地方縣市首長的施政方針,更需要透過說服的手段,透過良好的提案訓練,讓廣大的人民相信,跟著你的施政藍圖走,我們才有會生活得更好的可能!

動腦雜誌社長 王彩雲
前言

最好的點子,藏身在人們的理所當然


  想不到好點子;想不出好企劃;找不到解決辦法。

  這樣的處境相信你一定不陌生。

  「明天之前把企劃書交出來!」主管這麼說時,你是否只能支支吾吾呢?

  風靡世界的企劃,大多是從「為什麼以前從來沒有人想到呢?」這種平凡的點子中誕生的。

  「對啦!我就是想要那個!」

  「經你這麼一說,確實是這樣呢!」

  想法都如上述這般地開始,並也在下述的悔恨中結束──

  「我很早以前就有想到了說!」

  「最早想到那個點子的明明是我!」

  「糟了!被人捷足先登了!」

  沒錯!正中紅心的企劃都來自大家在內心深處隱約渴望,卻是一時找不到也無法想出來的。換句話說,引起旋風的企劃並不見得一定是「獨創的」。最重要的關鍵在於,如何將每個人心中朦朦朧朧浮現,卻不足以構成字句的想法,完美地轉換為有形的點子。

  並非頭腦聰明、很有想法,而且腦袋裡還要經常閃耀天才靈感的人,才能想出絕妙的點子。以我自己的經驗來說,平平凡凡、過著和大多數人相同的生活、擁有相同壓力、會哭會生氣會笑的人,更有可能想出風靡大眾的企劃。

  點子隨處都在,俯拾即是,它同時也存在於每個人的心中,只要掌握訣竅,就能接二連三地想出好點子。這個過程真的非常有趣,而且很容易上癮,以致於我一連用了十年都還不覺得膩。無論是開發商品、企劃活動、論文主題、料理食譜、打掃的小技巧……等等。

  不管在什麼樣的場合,點子都會突然迸出來,讓我們的生活更加愉快。是的,點子就是會讓人心跳加速、雀躍不已的有趣玩意,不僅可以為人們帶來驚喜,還能有著歡欣和感動。

  我將在這本書中介紹給你,想出「鶴立雞群」點子的秘訣和思考方法,而最重要的關鍵字就是「轉彎」。

  我所描述的思考法當中,有些可能不太起眼,導致讀者會覺得──

  「什麼嘛!這不是廢話嗎?」

  「光靠這種理所當然的思考法,真的能超越其他人嗎?」
 
  不過,我可以明白地告訴你,這些「理所當然」正是想出好點子的重要關鍵,獲得坎城國際創意節媒體廣告大獎的K i t K a t考生特別版──「K i t K a t Mail」,正是靠著這個思考法所創作而成的。

  讓「理所當然」一舉變身的觀點,就是搶先他人奪得頭籌的訣竅。不要一心猛想著:「好!我要來看這本書,然後超越其他人!」當你越想奮力抓住點子, 點子越會一溜煙地從你的指間跑走。

  因此,請各位讀者放鬆肩膀的力量,面帶微笑,和點子好好相處吧!

 
宇佐美 清
二○一三年 秋
 

內容連載

靈感經常出現,該怎麼看見?

人們的日常生活中,必然有過奇特的點子在面前閃過,只可惜幾乎所有的人都看不見,也不曾察覺到。

「點子」是什麼呢?

很抱歉,我老是和你提出問題,但了解「點子是什麼?」,對於希望自己能想出感動人心的好點子的人來說,是非常重要的事。

最近,我在專為上班族、大學教授等同行所舉辦的專題研討會中,當拋出這個問題後,所得到的答案相當多樣化──

‧解決問題的答案
‧具差異化的方法
‧新的思維
‧不同於以往的思考‧世界上前所未有的想法
‧打破傳統舊思維的觀念
‧獨到的見解
‧將負面轉為正面的發想
‧出乎意料的事物
‧未曾想到的東西
‧令人大吃一驚的
‧其他人想都沒想過的觀點
‧打動人心的事物
‧異於常人的魅力
‧刺激點……

不知你的答案又會是什麼呢?在我看來,點子就是:「新價值」。

過去從來不曾出現過的創新發明,受到老天啟發無意間得到的超難解物理公式。沒錯,這些都是點子,也都有著新價值

然而,擁有新價值的好點子絕非全是「無」中生有。能夠解決眼前的問題,或者可以改善生活品質,增添樂趣性與便利性,為了這些目的所產生的想法都有新價值,都是好點子。

這種近在眼前的靈感,其實就在你我身邊,而且我也相信在你的日常生活中,也確實有過一些奇特的點子在面前閃過,只不過很可惜的是,幾乎所有的人都看不見,也未察覺到他們。

為何會有這樣的狀況呢?原因就出於人們受到既有概念與刻板印象的束縛。

剛才的問題其實應該這麼問:「對你個人來說,『點子……是什麼?」

我想,絕大部份人在腦袋會浮現的,應該都是「新的事物」,而且還是「嶄新的事物」。所以大家都會不由自主地將目光放得老遠,想要從某處挖掘出點子,這正是所謂的「丈八燈台照遠不照近」。

然而,即便你看遍整個四面八方,無論遠近地環顧自己目光所及各個角落, 也很可能無法順利發現點子。

讓現存事物化身成新點子,首要關鍵就是要「從平常觀點轉個彎」。

讓我舉個簡單的例子來說明。

一個三角柱體,若是從上方俯瞰,你所見的會是一個三角面;若從側面觀察則會是長方形四邊形,那麼再換個方向從斜面來看,又會是什麼形狀呢?
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