圖書出版面面觀

序言
引言
第一篇 行業
從家庭作坊到跨國企業
圖書，另一個勇敢的新世界
第二篇 角色
座談會︰十二種見解
衰退？什麼在衰退？
肺腑之聲
走向成熟的文學經紀人
走向讀者的荊棘之旅
審查制度——敵人是我們自己
書評的文化生態學
曼哈頓地區狡立書店巡禮
第三篇 影響
號外！號外！圖書作為新聞的不幸故事！
責任︰書籍制造新聞之必需
總統先生為什麼不能寫作
書籍讓生活變得不同
關于書的書——貪欲之神與文藝女神
附錄 圖書的有關數據統計
譯後記

在電視和網絡時代，評論家們不時暗示圖書是面臨滅絕的媒介。他們根據新電子媒體的普及和無法確證的識字率，擔心最值得尊敬的圖書——世界上最老、一直延續下來的傳播媒體——將面臨不可預測的未來。自20世紀20年代以來這種爭論就存在著，但圖書和圖書出版依然存在並且繁榮。

20世紀90年代後期，像兩個頂尖的連鎖店巴諾(Barnes&Noble)和鮑德斯(Borders)一樣巨大的、超級市場式的書店開始出現。他們在城市和郊區建立了巨大的零售商店，並配有咖啡屋、盥洗室、閱讀區。雖然他們明顯威脅到小型獨立書店的生存，但整個圖書市場的銷售額上升了，而且圖書的營銷比往常更有闖勁。這說明，在媒體大家庭中，圖書依然佔有強有力的地位。

圖書和圖書出版有數個化身︰他們是產業，是整個大媒體產業中的一員；他們是一種傳播物，就像報紙、雜志一樣是一種媒體；他們同時也是一種社會力量，是雜志、報紙、電影、電視節目、在線服務等其他媒介的內容來源。作為一種社會力量，它同時也是新聞、信息和輿論傳播的工具，當然它也有娛樂的功能。

圖書出版分為兩個範疇︰消費類圖書(如一般圖書)和教育與專業圖書(如教科書)。整個圖書出版業的收入在傳媒業中佔10％左右，比報紙(19.5％)、電視(20.2％)、電影(12.1％)所佔的份額小，但比雜志(9％)、廣播(4.3％)所佔的份額大。據權威性的投資公司Veronis and Suhler聲稱︰圖書出版是“傳媒業中增長最快的領域之一”。這或許也是近年來許多大的傳媒巨人購買圖書出版社的原因之一。

圖書當然比僅僅賺錢的行業來的高尚。它是思想的轉換者，依然是出版中的權威性媒介。1995年，當高科技巨人比爾‧蓋茨(BillGates)決定講述他的經歷時，寫了《未來之路》(了he尺oad Ahead)這本書。圖書同樣是爭論的產物，正如從媒介大王默多克下屬的哈潑柯林斯出版公司預付金里奇(Newt Gingrich)議長數百萬美元撰寫回憶錄這件事中所了解到的。由于面臨爭議和利益沖突，這筆生意沒能成交。這依然說明了圖書的重要性(有時是利潤)。從水門事件到白水門事件或是辛普森(O.J.Simpson)案的審判，這些重大的爭論經常刺激圖書合同和圖書選題的產生，有些事件本身就是圖書的標題。當美國總統和政府或商業機構中的其他領導人需要講述他們的經歷時，便寫在書里，而且這些書通常會獲得很高的預付款。或許人們並不知道魯弗斯‧喬特(Rufus Choate)說過︰“圖書是惟一不道德的媒體。”他們將圖書看做傳播最久、最合適的媒體。

當然，圖書涉及作者、編輯、文稿代理人、出版社、書店、公共關系、促銷努力等多方面的因素。圖書同樣帶動圖書節、電視訪談節目、報紙上的書評版等。有些圖書通過商業出版社在國內發行，有些被非營利性的大學出版社等發行到了海外。圖書同樣遭到盜版以及未經原出版者和作者許可就在國際上出版。近年來，圖書又被錄制成有聲磁帶、計算機磁盤、光盤。這些情況說明，圖書在利用技術手段滿足潛在讀者的需求。