財富革命

序 掘金下一波財富狂潮
下一個百萬富翁——保健企業家
先天還是環境因素？——兩者都不是
新保健革命中一些新趨勢
為企業家和健康或保健專家提供的行動計劃
前言 保健產業是全球下一波財富狂潮
下一件大事
怎樣閱讀本書
未來明星產業的五大特點
第一章 我們為什麼需要一次保健革命
保健產業如何成為我的事業
經濟發展怎樣助長肥胖和營養不良
行銷怎樣引發疾病
看不見解決方案
經濟問題的解決方案
第一個2000億美元（2002年）
羅代爾如何為保健革命開路
我們為什麼經常排斥新想法
傳統西醫排斥保健革命
保健革命的目的不僅在于賺錢
第二章 嬰兒潮一代:理解和控制保健需求市場
實踐自己的信念
嬰兒潮一代是保健革命的第一代
許多人犯的錯誤:對需求的誤解
數量需求和質量需求
保健產業的數量和品質需求
一些未來的企業家怎樣誤解我們的經濟
失業帶動經濟增長
保健產業的經濟學含義
維生素產業如何從醫藥產業走向保健產業
第三章 掘金食物和日常飲食產業
我們吃的食物
食物供應的兩個主要問題
我們身體是如何把食物轉化為能量和生命物質的
水中所蘊含的商機
我們如何攝取和消耗熱量
脂肪很難消除的四個原因
蛋白質、維生素和礦物質的重要性
綠色革命是如何改變食品生產中的經濟機遇的
現代食品創造保健商機
食品供應的主要問題:空熱量（高熱量，低營養）
經濟與貪婪和我們的食品供應問題
第四章 通過食品發財致富
落後的保健腳步
農業補貼政策
乳品業的欺詐之術
保健新寵:豆類
豆奶商機:構建一種健康的生活方式
素食漢堡包奇跡:一個保健產業的警示故事
餐飲業企業主需要了解東西
第五章 通過醫藥發財致富
尋找黑匣子里有什麼
希波克拉底:健康實踐的先行者
目光短淺
多種維生素劑和多層次的市場
提供營養信息致富:分享信息是一個巨大的商機
麥考拉網站——世界上最為著名的自然健康類網站
健康心髒病醫生的角色轉變
身體鍛練:一種保健產業領域的機會
第一名的俱樂部
創立保健公司
脫胎換骨的職業
第六章 掘金健康保險產業你必須知道的一些事
美國經濟中健康保險業的危機
美國的健康保險體系是導致個人破產的第一號凶手
美國的健康保險業危機——是緩解癥狀還是防患未然？
美國如何陷入了這場健康保險危機
大多數美國消費者每年在健康保險方面浪費數千美元
保健企業的新出路
第七章 新的健康保險方案:幫助你的客戶為他們的健康投資
什麼是個人家庭健康保險政策
怎樣幫助你的客戶節約5000美元的健康保險費，他們再將這筆錢投到你的生意中
健康儲蓄賬戶
第八章 通過配銷致富
無可限量的財富:現代經濟的生物學原則
為什麼配銷的商機超過了生產
21世紀的配銷渠道
理念經銷VS實體經銷
專賣店:令人驚異的健康行業機遇
零邊際生產成本的新時代
制勝法寶:將優質的溝通渠道和技術結合起來
網絡公司的影響
第九章 直銷——最佳起跑點
1991年我第一次接觸直銷行業
現代直銷業
被動收入的價值
幫助別人獲得成功
直銷協會
終極標準——耐心和期望
第十章 捷足先登堅定你的目標:做下一個百萬富翁
向保健產業提供工具和服務
大師圈子
健身教育——培養一支健康專家隊伍
在保健金融領域內搶佔先機
如何啟動
當個保健投資人
沃頓的秘密
以宗教的名義倡議
視力健康——低價手術預防失明
第十一章 健康無限
為什麼健康無限
干細胞——讓心髒手術過時
造福人群的機會
堅持計劃的重要性
為什麼上帝要創造概率
財富背後的“看不見的手”
附錄A 脂肪:什麼是脂肪？脂肪是怎麼長出來的？
怎麼給它下定義？
什麼是脂肪？
膽固醇
飽和與非飽和脂肪
為什麼我們渴望脂肪
超重與肥胖
附錄B 從疾病纏身到保健醫療
停止吃那些治標不治本的保健藥
在還不算晚的時候，改變你的生活方式（飲食及鍛煉）來大幅縮減你的個人保健費用
讓醫生設身處地想想

《財富革命》一書的出版對于保健產業界來說堪稱一鳴驚人。這本書將保差定義為一項產業，這項產業用一個簡單的目的將數以萬計從事著不同服務虧業和產品供應行業的人聯系在一起。它使志趣相投的人們——包括科學家、建身教練、商人、食品供應商、店主、保健產品配銷商、醫生以及其他所有致力于預防疾病和延緩衰老的人——明白了一個道理，那就是他們是整個世界範圍內一場巨大革命的組成部分，而不僅僅只是自己職業圈內的一個小小剖新者。

《財富革命》出版後，《紐約時報》（New York Times）稱我為“經濟學家出身的保健產業大師”。在國會通過健康儲蓄賬戶計劃（HSAs）以及其他一些保健金融改革計劃的過程中——這些計劃能讓關心自己健康的消費者們在健康保險上節省更多的錢來給自己做健康投資——我的書起了重要的作用，我也因此獲得了一個名譽博士學位。這本書被翻譯成12種語言出版，迅速成為世界保健業界關注的焦點——數以千計的人們跟我聯系，與我分享他們的保健經驗，並和我探討在這個激動人心的萬億美元規模的產業中所蘊藏的巨大商機。

作為一名忙碌的作家和經濟學家，我總喜歡在一本書或一個項目完成之後向新的領域轉移，但這次，出版商和編輯都勸我出新版本，因為在舊版本出版後，五年來保健產業出現了巨大的變化。有一些事件如我預料的發生了，但也有一些事情我在2002年時沒能預測。

《財富革命》預測到了保健產業的迅速崛起，該行業的年銷售額將從2002年的2000億美元發展到現在的5000億美元，同時預測到了發源于南非並且迅速普及的健康儲蓄賬戶計劃（Health Savings Accounts，HSAs）將很快被美國人接受。但是我沒有預測世界各國政府采用健康食品標準的時間，同時誤判了許多疾病和食品產業供應商（在一定程度上，包括麥當勞和沃爾瑪）會自動轉變服務領域，投身到健康和保健食品供應領域，也沒有預測美國和其他發達國家中的保健“富人”和“窮人”的差距竟然持續擴大。過去的5年里，數以百萬的美國人投人到健康鍛煉中來，而更多的美國人卻反其道而行之——美國人的肥胖率從61%上升到65%，像II型糖尿病等這些與飲食有關的疾病的增加，讓美國人民的健康水平每況愈下。

這些趨勢讓我原先預測保健產業1萬億美元的年銷售額正在成為現實，甚至可能超過這個數字，這也為更多的保健產業的創業者迅速提供了機會。

艾薩克‧牛頓（Sir Isaac Newton）爵士說過︰“如果我看得比別人遠是因為我站在巨人的肩上。”我從1996年開始關注保健產業，我所站的巨人就是我在《財富革命》所介紹的那些保健革命者——這些保健產業的先驅者已經在2002年的社會範圍內產生了廣泛影響，像︰

■弗蘭克‧耶諾維茲（Frank Yanowitz），保健心髒病專家。他開創了主要通過預防來防止心髒疾病的事業。

■吉爾‧肯爾（Jill Kinney），健身專家。她創辦了年銷售額1億美元的保健俱樂部事業，這些俱樂部主要提供工作場所的身體鍛煉。

■史蒂夫‧迪莫斯（Steve Demos），神奇大豆的創造者。他建立思爾克（SILK）豆奶公司，在國家保健行業中賺得了自己第一桶億元美金。

現在，他們繼續書寫自己的傳奇。我已經將他們的傳奇經歷收錄在《財富革命》中。

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