文化創意產業概論

第一章 文化創意產業的概說
　本章提示
　第一節 文化創意產業的定義
　　一、國外對文化創意產業的定義
　　二、國內對文化創意產業的定義
　　三、本書對文化創意產業的定義
　第二節 文化創意產業的釋義
　　一、文化創意產業與創意產業
　　二、文化創意產業與文化產業
　第三節 文化創意產業的性質
　　一、文化創意產業的本質是知識服務業
　　二、文化創意產業的根本觀念
　　三、文化創意產業的屬性是產業
　　四、文化創意產業是一種風險產業
　第四節 文化創意產業的特征
　　一、創新性
　　二、文化性
　　三、高附加值性
　　四、融合性
　　五、強輻射性
　　六、知識產權性
　　七、人才特征
　第五節 文化創意產業的發展規律
　　一、文化創意產業的發展條件
　　二、文化創意產業的發展規律
　　思考題
第二章 文化創意產業的理論構建
　本章提示
　第一節 文化創意產業興起的創新理論
　　一、關于創新的定義
　　二、文化創意產業的創新
　第二節 文化創意產業的文化屬性分析
　　一、文化創意產業的文化性內涵
　　二、文化創意產業中文化的市場化
　第三節 文化創意產業的產業性分析
　　一、文化創意產業在產業體系中的地位與作用
　　二、產業中創意、文化與科技三者的交融
　　三、文化創意產業與三個產業的關系
　　四、文化創意產業“越界”促成不同產業的升級
　第四節 文化創意產業的路徑實現理論依據一截層理論與引信理論
　　一、截層理論
　　二、引信理論
　第五節 文化創意產業發展經驗的理論探討——長尾理論
　　一、長尾理論的內涵
　　二、長尾中的文化創意產業發展
　　思考題
第三章 文化創意產業的歷史、現狀與發展趨勢
　本章提示
　第一節 文化創意產業的歷史
　　一、世界範圍內文化創意產業的發展
　　二、我國文化創意產業的發展階段
　第二節 文化創意產業的現狀
　　一、國外文化創意產業的發展現狀
　　二、國內文化創意產業的發展現狀——以北京、上海為例
　第三節 文化創意產業的發展趨勢
　　一、世界範圍內文化創意產業的發展趨勢
　　二、我國文化創意產業發展的趨勢
　思考題
第四章 文化創意產業發展的類型劃分
　本章提示
　第一節 按產業結構分
　　一、文化創意產業在國民經濟產業結構中的歸類
　　二、按照產業結構劃分標準細分文化創意產業
　第二節 按產業性質分
　　一、生產性服務類文化創意產業
　　二、消費性服務類文化創意產業
　第三節 按產業特征分
　　一、文化創意產業的產業特征
　　二、按產業特征細分文化創意產業
　第四節 按文化類型分(藝術文化、媒介文化、設計文化)
　　一、文化創意產業的文化類型
　　二、按文化類型細分文化創意產業
　第五節 按文化傳播特點分(印刷媒介、電磁、新媒體)
　　一、文化創意的傳播特點
　　二、按文化傳播特點來細分文化創意產業
　思考題
第五章 文化創意產業的機制與模式
　本章提示
　第一節 文化創意產業的運行機制
　　一、文化創意產業的運行
　　二、文化創意產業的運行機制
　第二節 文化創意產業的市場機制
　　一、文化創意市場的形成
　　二、文化創意產業的市場機制
　第三節 文化創意產業中的組織模式
　　一、文化創意活動的主體
　　二、文化創意產業中的創意組織
　　三、現代文化創意產業中的主要組織模式
　第四節 文化創意產業的價值鏈模式
　　一、文化創意產業的價值鏈內涵
　　二、文化創意產業的價值鏈模式分析
　　三、價值鏈的延伸
　　四、價值鏈的分化、整合趨勢
　第五節 文化創意產業的發展模式
　　一、園區產業聚集模式
　　二、企業孵化器模式
　　三、公共服務平台模式
　　思考題
第六章 文化創意產業的經營與管理
第七章 文化創意產業的市場與風險
第八章 文化創意產業的核心競爭力
第九章 文化創意產業的生態與支持系統
第十章 文化創意產業的可持續發展
第十一章 文化創意產業分論
後記

研究文化創意產業從人類經濟史來看具有極其重要的意義。對于中國來說，要在未來徹底擺脫貧窮落後，就必須加入現今已經洶涌澎湃的全球規模的文化經濟市場，並且要在這場新興的文化經濟大戰中佔據重要地位才行。

讀了吳存東、吳瓊的《文化創意產業概論》，作為本套叢書的主編，我們想了許多，感慨系之，寫下如下文字，以饗讀者諸君。

人類社會迄今為止經歷了兩次全球性統一。從1500年至1763年，歐洲發現新大陸預．示著人類第一次全球化階段的到來。這一時期，“地理知識不再局限于一個地區、一塊大陸或半球，人類的眼界前所未有地擴大了”。歐洲逐漸掌控全球性貿易活動，“第一次國際分工已經大規模地完成。世界正在成為一個經濟單位”。如果說，人類的第一次全球統一是以建立全球貿易體系為標志的話，那麼從1926年至21世紀，人類進入了第二次全球化階段，其標志就是全球網絡化、信息化、數字化——知識經濟到來了。進入20世紀，人類將工業文明推向了繁榮的頂峰。其中產生的五項偉大的發明，深刻地影響了未來直至21世紀的社會經濟進程，帶來人類社會歷史的巨大變革，引起社會經濟生活的質的飛躍。

世界在第一次全球經濟化(1500—1763年)時期以全球性貿易活動為核心，開始了各大洲以及各個國家的貿易往來。歐洲掌握了世界上最先進的航海技術，使得其通過海上貿易進入世界各大洲的許多國家，在商品交換的同時，社會、經濟、文化的民族融合也開始了，而伴隨著西方的海外擴張不斷加劇，眼界不斷擴大，又從各民族多樣性中吸收借鑒優勢，歐洲自身的實力不斷增強，逐漸佔據了全球統治地位，非洲黑人被迫遷徙，民族沖突成為世界範圍的問題。隨之而來的，還有各大洲、各個國家在經濟發展進程上的差異。中國曾經是一個文明繁榮的國家，直至15世紀，中國都是世界包括西方各國追趕和崇拜的對象。但是自從16世紀西方以貿易活動進軍全球開始，中國就逐漸成為貿易邊緣化國家，並逐漸失去了國家經濟實力繼而喪失了整體優勢。

第一次全球經濟化通過貿易交換歐洲獲得全球自然資源的控制權和整合優勢，而在目前的知識經濟中，經濟全球化將整合和經營全球文化資源並以知識產權為核心手段獲得競爭優勢。工業時代拉開了各大洲、國家和地區經濟發展的距離，發達國家、發展中國家和貧窮國家的經濟發展基礎極度不平衡。發達國家在工業社會中積累的市場、資本、技術和創新能力優勢對于在下一個經濟循環——知識經濟中佔據產業鏈價值高端以及進一步整合全球文化資源奠定了基礎。而有些經濟欠發達國家特別是經濟日益下滑到邊緣的貧窮國家，比如非洲，盡管可供創意的文化資源非常豐厚，但是那里缺乏現代理念傳輸、缺少管理方法和高新技術，再加上不發達的商業和市場，使得這種差距在未來的知識經濟中將進一步加大。這一事實已經在2000年以來的全球經濟貿易統計中得到了證實。非洲文化創意出口額在全球文化創意產品出口總額中不足1％。

扶持文化創意經濟是一個龐大的系統工程，文化創意產品市場風險大，政府穩定的政策傾斜和資金投入是其產業發展的基礎保障。而不平衡的經濟發展致使貧困國家政府無力鼓勵本國企業生產制造文化創意產品，更無法滿足發展文化創意產業所需的基礎性工作，如產業鏈、商業傳播渠道和知識產權體系等。從國外接受大量直接或者間接投資的可能性也不大，這些不利因素又直接造成抑制文化創意和創新的後果，使得發展緩慢的國家在面臨第二次經濟全球化時再次錯失良機。

除了經濟發展的不平衡性之外，文化創意產業較之其他產業，還面臨以下一些更深層面的問題，值得人們從理論層面進行深入研究和在實踐上不斷探索、總結。當人類進入工業時代中後期，文化、科學技術深刻地影響人類社會的生產和生活，世界文化、科技與經濟貿易不斷融合時，智慧與智力資源和財產通過產權形式得到保護的這一動力機制就開始出現。

……