阿迪達斯對陣彪馬

第1章 達斯勒兄弟的起步
第2章 意外成功的歐文斯策略
第3章 兄弟失和
第4章 分道揚鑣
第5章 瑞士泥沼
第6章 向墨爾本進發
第7章 阿爾薩斯的密謀
第8章 暗流在墨西哥涌動
第9章 雄心勃勃的兒子
第10章 暗渡陳倉
第11章 美元的誘惑
第12章 策略打開體育商業之門
第13章 關系造就賺錢機器
第14章 “公雞”帶來的合作伙伴
第15章 暗戰
第16章 那些來自奧林匹克的朋友
第17章 吹響營銷的號角
第18章 “出走後”的回歸
第19章 阿迪達斯的潰敗之謎
第20章 王者歸去
第21章 彪馬王朝的墜落
第22章 重整旗鼓
第23章 迷失的掙扎
第24章 阿迪達斯拍賣大行動
第25章 塔皮的回旋術
第26章 振作
第27章 一場牌局
第28章 阿迪達斯被拱手相送
第29章 崛起
第30章 勝利屬于我們
第31章 戰爭在中國打響
第32章 激活彪馬
第33章 時光正當時
中文版後記
人物表
致謝
達斯勒家族人物關系表

在臨近曼徹斯特的阿迪達斯英國辦事處的停車場里，一個瘦削的年輕人從一輛紅色寶馬中跳了下來，這個人穿著藍色的西裝上衣，扎著領帶，打扮得十分得體。在和曼聯足球俱樂部達成那份大手筆的合同之後，他徹底淘汰了那款破舊的福特雅仕，轉而成為了這輛敞篷跑車的主人。

這個內斂的20歲的小伙子風頭正盛。在經歷了幾年惱人的不安定之後，他簽署了一份成人合同，成為曼聯足球俱樂部的正式球員。一時間，人們甚至有些反應不過來︰這個年輕人開著德國制造的敞篷跑車，在令人亢奮的歐洲俱樂部踢球！

在阿迪達斯英國辦事處，這個輪廓分明的年輕人應該會打定主意和公司簽約。畢竟，阿迪達斯網羅了眾多大牌體育明星，公司國際薪金名單上登記的球員足以組成一個空前受歡迎的球隊；同時，其他運動員也紛紛記錄在冊，而這些人的獎杯可以擺滿整個陳列室。

阿迪‧達斯勒，一個迷戀體育運動的德國天才鞋匠，用幾十年的時間搭建起了上述這些關系。20世紀40年代末，他在德國巴伐利亞州一個名為赫佐格奧拉赫的小城創立制鞋公司，吸引了賽跑健將埃米爾‧扎托佩克、拳王阿里以及德國足球皇帝弗朗茨‧貝肯鮑爾等大批才華出眾的運動員。在那個年代，金錢和體育運動還分屬兩個不同的世界，那些運動員會心滿意足地前往阿迪的住處拿上幾雙三條紋運動鞋，同時還會和阿迪聊聊天。

赫佐格奧拉赫城中流淌著一條小河，河對岸駐扎著另外一個團隊，那里的人們同樣業績卓著。第二次世界大戰結束以後，魯道夫‧達斯勒和弟弟阿迪‧達斯勒之間的積怨已深。經過一段時間的激烈爭吵，兩人分道揚（金麋），魯道夫建立了與阿迪達斯相抗衡的品牌——彪馬。當貝肯鮑爾在奧拉赫河一岸耐心地和阿迪的孫子、孫女們玩足球的時候，其他一些體育明星則在河對岸向魯道夫的後代們傳授運動技巧。“周末，我們大部分時間都會在後院里和貝利、歐塞維奧那樣的人玩兒。”魯道夫的孫子弗蘭克‧達斯勒回憶說，“很多人常常扒在籬笆上看他們，于是，我媽媽就十分擔心籬笆會塌掉。”

達斯勒兄弟的宿怨引發了公司之間的惡性競爭，兩人常常對簿公堂，有時甚至會遭遇牢獄之災。兄弟間的爭斗深深地影響了現代體育商業，使得貪污腐敗不斷滋生，金錢交易數額持續上揚。在幾十年的時間里，爭吵不休的達斯勒兄弟從他們那個中世紀小城起步，掌控著體育商業，在體育歷史上幾乎所有至關重要的畫面中都留下了深刻的烙印。

恰恰是這些原因牽引著這位有著一頭漂亮頭發的年輕人來到了阿迪達斯辦公樓。他將穿著阿迪達斯運動鞋為曼聯效力，他決心像那些球場英雄們一樣在綠茵場上成就自我。他已經走過了一段很長的路，然而，狂熱的球迷還沒有狂呼過他的名字，因此他仍舊需要一些時間做出更多努力。在他說自己是“貝克漢姆”時，接待人員還只是一副漠然的模樣。

1993年，十幾歲的貝克漢姆被阿迪達斯的工作人員發現，並很快被帶到了公司的英國辦事處。那時，負責人員根本沒把他當回事。“貝克漢姆是我所見過的最不矯揉造作的小伙子。”阿迪達斯營銷小組成員史蒂夫‧馬丁說，“比起那些高傲的年輕人來，他表現得要緬腆、謙恭得多，甚至會讓人有些不知如何是好。”當時，貝克漢姆拿到了一份青年合同，他的報酬也只是筆零用錢而已。

阿迪達斯的英國經理們差不多已經把這個來自北倫敦的沉默而瘦削的男孩忘記了。然而，就在這個時候，他們突然听說，貝克漢姆要投奔耐克了。于是，經理們一而再、再而三地和曼聯足球俱樂部的聯系人溝通，但卻一直徒勞無功。耐克仿佛又要贏了。

20世紀80年代，耐克開始在市場上搶佔商機，而阿迪達斯的各位領袖人物當時仍把大部分精力用來對抗彪馬。那個時候，霍斯特‧達斯勒（阿迪的獨子、一個精明至極的商人）接管了三條紋，與此同時，他的堂兄阿爾閔也執掌了彪馬。早在20世紀70年代，霍斯特就開始和一些深具影響力的朋友合作，並逐漸操控了體育商業，那些朋友的範圍也已經遠及中國，而當時的中國甚至還未曾涉足國際體育。阿爾閔則和馬拉多納等體育明星簽約，以此回擊阿迪達斯。兩個堂兄弟像父輩一樣展開了一系列惡性爭斗，動用了包括訴訟、指責以及詆毀等各種手段，而這些也完全沿襲了達斯勒家族的風格。

……