麥當勞傳奇

麥當勞傳奇
定價:119
NT $ 104
  • 作者:李延龍
  • 出版社:中國鐵道出版社
  • 出版日期:2007-04-01
  • 語言:簡體中文
  • ISBN10:7113078427
  • ISBN13:9787113078423
  • 裝訂:平裝 / 113頁 / 普通級 / 單色印刷 / 初版
 

內容簡介

1984年1月14日,麥當勞的創始人雷蒙德•克羅克(Raymond A.Kroc)與世長辭,但是他所締造的麥當勞神話卻繼續在全世界演繹著它的傳奇。同年,公司突破100億美元銷售大關,出售其第500億個漢堡。

從1955年開始,以經營漢堡包為主的美國麥當勞快餐店已經成為了名副其實的“世界廚房”。在這個廚房里,每天生產著4000萬個麥當勞漢堡;最快的時候,每隔3小時就會在世界的某一個角落矗立起一面嶄新的金黃色“M”招牌;在世界120多個國家和地區已經開設了3萬余家連鎖餐廳,有麥當勞餐廳的國家和地區的數量甚至超過了聯合國的席位;每天,有4600萬名顧客走進麥當勞的金色拱門;作為世界十大最有價值品牌之一,它的品牌價值達252.9億美元。而所有的這一切,都要歸功于克羅克。

通過克羅克的傳奇經歷,本書為讀者闡釋了麥當勞神話背後的商業智慧。
 

目錄

第一章 執著與堅持
第1節 夢想家丹尼
第2節 瘋狂青年
第3節 累並充實著
第4節 杰出的推銷員
第二章 冒險與追求
第1節 人生的第一桶金
第2節 結緣麥當勞
第3節 有待挖掘的金礦
第4節 模式初成
第三章 三十年磨一劍
第1節 玩命的創業者
第2節 靠什麼賺錢
第3節 脫離麥當勞兄弟
第4節 公司上市
第四章 用人唯才
第1節 慧眼識“珠”
第2節 廣納良才
第3節 挖掘員工的潛力
第4節 選好接班人
第五章 逆境中成長
第1節 危機與機遇並存
第2節 加州之痛
第3節 持牌人聯盟風波
第4節 黃金搭檔分離
第六章 夢想與傳奇
第1節 當英雄遭遇美女
第2節 重出江湖
第3節 棒球圓夢
第4節 路邊餐廳到快餐集團
 

很多時候,我也總在想是種什麼樣的力量促使自己每天能孜孜不倦看那麼多文字而從不厭煩,一個曾經以重新排列組合文字為生的人來說,閱讀是快樂之源。

說來也是奇怪,在營銷這個最講究創意的專業領域,無論是國內還是國外,有價值的著作屈指可數,大多數的理論性書籍平庸無趣,一如當前彌漫中國營銷界的氛圍,讀了之後只會對這個行業越來越沒信心。也很好理解,在這個變化莫測的年代,多的是浮躁、忽悠,缺的是思想,是真正的文化。《麥當勞傳奇》一書的手稿,是我在年前看到的,那時涌起的閱讀快感使我一口氣閱讀完所有的文字。

直到現在,我其實也不能很好的給李延龍一個定位,或許現實主義或者先鋒都不確切。他文章的取材是如此富于現實性,而文字的表現手法又很具有前衛和實驗意義。我的思緒總是會被不斷的扯裂︰字里行間,我總是看到一些李延龍的遠距離描述自身的勇氣和睿智。這實在讓我慚愧和欽佩。

經歷並不僅僅是用來經歷的,主要是用來審視和表達的。這種表達已經不是傳統意義上的記錄,而是一種經過後認知所形成的重新演繹,這時的經歷被賦予了意識形態更多的參醒和領悟,以及對物質世界欲望層次的歸納總結。李延龍的人生本就是一本書。他先打工、而後任上海綠谷營銷經理、上海鉑策劃副總經理、蜥蜴團隊上海首席運營官,現在則是吸納中西營銷思想、極富實戰經驗的營銷咨詢專家。由于有多年醫藥行業的經驗,擅“望、聞、問、切”,現在則得心應手的解剖現代營銷問題,而多年大刀闊斧的營銷實踐與細致審慎的行“醫”生涯,形成了獨有的李氏研究風格,“李氏營銷理論”因之也破繭而出。

這本《麥當勞傳奇》,當是延龍先生小試的第一把“牛刀”矣。通過麥當勞企業的商業智慧,嘗試引領我們找到一個現代企業可持續增長的魔盒。

如今,中國營銷界格局巨變,正在改寫新的游戲規則,同時在宣告中國營銷資源重新整合已經漸人佳境。麥當勞以洋快餐的形態,平生締造了一個傳奇般的商業營銷神話。那麼又是誰,賜予了它這樣一個魔力?

看中國營銷時代的沉浮,我們不能否認,營銷必須變革,必須尋找到自己的魔盒。而以“市場為導向、服務為導向、增長為導向”的三個原則,是當今中國企業營銷變革的根本。

本書傳達的一個重要理念是︰在從以競爭為中心到以顧客為中心、從廣告為王到以渠道為王中國市場的巨變中,如何看待和進行商業創新;有因變而死,有因變而生的企業。作者以麥當勞為案例,拋開傳統思路、行業法則,給讀者的是一種突破並推翻市場定則的策略性思考技術,放之四海,眼界之寬闊,論點之獨特,頗令人振奮。

是為序!
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