品牌物理學：隱藏在創意與故事背後的科學營銷系統

什麼是品牌？品牌會「死」嗎？人類大腦中品牌的存在狀態是怎樣的？品牌價值的關鍵維度有哪些？品牌如何更有人情味？品牌應該如何打入社區？如何「贏得」，而不是「購得」客戶忠誠·品牌信號如何轉化為時刻和記憶，並進而轉化為品牌價值？所有這些問題都可以在《品牌物理學》中找到答案。理論上，品牌是持久存在的，但如果不在時空中與大眾進行接觸，就會逐漸消亡。當下，全球品牌數量眾多，每年用於品牌研究、設計、推廣以及營銷的投入也越來越多，但很少有人研究過大眾與品牌在時空中相互作用的科學機制。《品牌物理學》一書中，三位作者結合數學和物理原理，對大眾及品牌在時間和空間中的流動進行了分析，並提煉出了時間模型、空間模型以及兩個模型的結合雅各布模型三個模型，提供了一個認識品牌、品牌價值以及品牌傳播和推廣的新視角。通過閱讀這本書，讀者可以理解品牌推廣為何會起作用，品牌為何會有價值，而且可以利用本書提供的三個模型改善品牌推廣方案。歡迎來到品牌的物理世界！



作者：亞倫·凱勒，Capsule聯合創始人之一，超過20年的時間帶領全世界的品牌進行用戶調研、市場策略以及品牌發展規劃等。Capsule的忠實客戶包括塔吉特、傑克·丹尼威士忌、RED WING等。亞倫擁有明尼蘇達大學MBA學位，曾作為副教授在聖托馬斯大學教授整合營銷傳播課程。

作者：勒妮·馬里諾，CUPITOR顧問公司創始人，專註于品牌的財務因素以及無形資產業務。勒妮擁有芝加哥大學的MBA學位。

作者：丹·華萊士，IDEA FOOD聯合創始人。他與企業領導者一起釐清品牌長期策略、制訂市場計劃。協作的著名客戶包括IBM、邁得維、PIZZA LUCE等。丹擁有美國聖托馬斯大學EMBA學位。