傳播媒體策略
傳播媒體策略
本書的前身是1997年出版的《廣告媒體研究》，該書被業界譽為“經典中的經典，一本在業界擁有無法取代地位的書”。
時隔十數年，媒體環境發生了巨大變化，品牌傳播面臨轉型與重新定義，本書在前身的理論架構的基礎上，從品牌行銷傳播導入媒體策略設定，並在復雜多變的媒體新環境下，深入探討媒體傳播的運作與策略性思考。作者在《廣告媒體研究》的基礎上，做了大幅度的更新，使其成為關照當下、兼顧未來發展趨勢的一部全面深入的媒體策略專著。
作者從事廣告業三十余年，是大陸媒介研究的開拓者，在廣告界具有廣泛的號召力。作者以媒體策略思考為核心，闡述了媒體目標消費群的設定、媒體的選擇與組合、媒體比重、媒體行程設定、媒體目標市場設定、媒體載具評估和媒體效果檢視等問題。媒體投資源于企業的經營與成長，是品牌營銷、傳播與廣告的延伸，因此媒體策略制定是建立在品牌營銷傳播的基礎上的線性思考，而非隔絕獨立的議題，媒體策略制定必須連接營銷傳播努力，並尋求品牌銷售的最大產出，在媒體費用佔整體傳播預算主體的情況下，媒體策略不應只是媒體人員所該關注的部分。
對于正在從事或有志于從事媒體策劃、采購和創意工作的讀者，這是一部不可錯過的經典。
