李寧︰從體操王子到商業巨子

代序 激情‧夢想‧跨界——李寧的精彩人生
第一章 天賦‧興趣‧機會——李寧的幸福童年
童心:自由飛揚
音樂:天生歌才
體操:興趣使然
如願:拜師學藝
機會:絕不放棄
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第二章 自信‧意志‧歷練——李寧的少年時代
新奇:初入省隊
功夫:源自刻苦
自信:第一秘訣
歷練:超強意志
幸運:知遇伯樂
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第三章 鮮花‧掌聲‧榮譽——李寧的巔峰時代
艱辛:練就絕技
榮譽:當仁不讓
堅強:成就夢想
驚人:賽場黑馬
失利:成功先導
巔峰:舍我其誰
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第四章 責任‧坦然‧微笑——李寧的拐點時刻
眾望:老將出馬
漢城:遭遇敗局
譴責:默默忍受
終結:告別體壇
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第五章 眼光‧時機‧勇氣——李寧的首次創業
朋友:肝膽相照
選擇:異常艱難
勸導:決心加盟
商海:最初磨煉
品牌:橫空出世
失敗:重新再來
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第六章 脫離‧困惑‧歸隱——李寧的二次創業
脫離:摘掉“紅帽”
初期:高速發展
尷尬:遭遇瓶頸
改革:勢在必行
問題:始料未及
歸隱:淡化影響
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第七章 邁出‧多品‧融資——李寧的發展戰略
民族:打情感牌
目標:邁出國門
專業:品質保證
時尚:迎合潮流
並購:多品營運
上市:擴大融資
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第八章 專業‧定位‧品質——李寧的品牌策略
內在:企業文化
廣告:全新精彩
研發:專業產品
品牌:重新定位
結盟:提升品質
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第九章 借勢‧奧運‧網店——李寧的營銷策略
商標:品牌推廣
借勢:愛國主義
國內:擴大宣傳
押寶:特許經營
NBA:走向世界
奧運:展示舞台
擦邊:曲線救國
贊助:不分國界
營銷:眼光獨到
網店:拓展空間
火炬:點燃夢想
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第十章 反攻‧創新‧細節——李寧的競爭策略
落差:危機來臨
夾縫:前狼後虎
反攻:拉大縮小
創新:中國元素
重點:渠道建設
細節:決定成敗
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第十一章 放權‧轉變‧提升——李寧的管理策略
CEO:新鮮出爐
轉變:現代管理
ERP:信息管理
物流:爭分奪秒
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第十二章 評估‧提拔‧培養——李寧的用人策略
勝任:兩大模型
考評:兩大體系
盤點:二八原則
人才:梯度計劃
培訓:培養主角
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第十三章 緣分‧婚姻‧親情——李寧的美滿家庭
少時:青梅竹馬
相戀:年之旅
婚姻:黃金搭檔
家人:無盡的愛
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第十四章 快樂‧幸福‧精彩——李寧的美好生活
難舍:體操情結
捐助:愛心大使
生活:別樣精彩
才藝:無師自通
英才:三項全能
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主要參考文獻
後記

世界上有一種人，他們不像娛樂明星會過氣，不論多久，只要他們一出現便會成為人們關注的焦點，並被人們記住。

當年的“體操王子”如今已成了“體操王爺”，歷經滄桑的李寧，如今頭上有了白發，眼角有了皺紋，但笑容卻多了幾分親切。

退役20年來，李寧已漸漸淡出人們的視野，人們也習慣了報紙上沒有他的消息，電視里沒有他的報道，而關注更多的是娛樂頭條、街頭趣聞。但在2008年那個萬眾矚目、全球都為之振奮的夜晚，當人們看到李寧騰空而起、再次以運動員的身份在“鳥巢”上空跨越奔跑時，人們知道不論過了多久，即使歲月讓他染上了風霜，他依舊是人們心中永遠的“體操王子”，一個獨一無二的體壇神話。

李寧出生在廣西柳州一個普通的教師家庭，那時的人都沒想到這個普通的孩子將在中國體壇綻放光芒。包括他的父母在內，曾經為李寧規劃的也是一條與體操毫無關聯的藝術之路。李寧很有展現自我的天賦，這種天賦最先表現在唱歌上，他天生具有一副動人的嗓音。隨著他一天天長大，人們看到的是一個眉目清秀、充滿活力的少年，他本應遵照父親的指引走上藝術之路，卻又懷揣著對體育的激情投身于艱苦的體操征程。他一直都知道自己想要的是什麼，一旦確定目標便義無反顧地去追求，去實現。

體操之路非常艱難，即使是天賦也不能讓李寧順利走向體操的最高殿堂。他的成功憑借的是夢想、是激情、是不懈的努力。在體操上的挫折艱辛讓李寧慢慢成熟，他不負眾望，奪得金牌106枚。1999年，他被評選為20世紀世界最佳運動員，他的名字和拳王阿里、球王貝利、飛人喬丹等25位體壇巨星一道登上了世紀體育之巔。

從世界杯到奧運會，處處留下了李寧的背影和汗水。無數的光環罩蘭李寧的頭上，他很小的時候就體會到了當冠軍的感覺。在別人還沒有完全脫離父母，偶爾還可以撒嬌的年紀，他已經在為國爭光了。縱橫馳騁在體操賽場上的李寧，也許從來都沒想過，有一天，他會在體操上栽跟頭，而且是讓他終身遺憾的失誤。曾經被世界公認的“體操王子”竟背負著全國人民的失望退役。

退役之後，憑借之前的顯赫戰績和卓越貢獻，李寧明明可以選擇一個穩定且高薪的工作，但他卻在1989年毅然帶著他的體育夢想，加入了廣東健力寶集團有限公司，來到一個小鎮上涉足從未接觸過的商業領域。自此，李寧走上了又一條嶄新且艱苦的道路。

1990年，隨著亞運會在中國的成功舉辦，李寧品牌一夜間風行中國，成為第一個站出來大聲說話的中國體育品牌。1994年，李寧脫離了健力寶，開始獨立創業，李寧體育用品公司正式成立。1993—1996年，李寧集團每年銷售收入增長幅度都在100%以上，1996年更創下了6.7億元的歷史紀錄。李寧公司，一個小鎮上萌生的體育用品公司，它是怎樣連續5年保持100%以上的銷售增長率的呢？1997年遭遇經濟發展負增長的企業發展瓶頸時，它又是怎樣擺脫困境的呢？李寧曾采取過哪些改革、嘗試和舉措來渡過危機？

從商這些年來，李寧在商海中的智慧、勇氣和魄力同樣令人欽佩。為了改變管理混亂的局面，他果斷地改變家族式的管理模式，實行現代化ERP信息管理；為了明確企業正確的發展方向，他選擇專業人才，讓其駕馭企業經營發展；為了淡化自身對品牌的影響，他毅然卸下總經理的職務，選擇去北大讀書……

面對瞬息萬變的國內和國際市場，李寧公司何來勇氣迎接一個又一個挑戰。

李寧公司在戰略上采取了︰國際化攻略、品牌專業化發展、時尚設計、與國外大品牌合資經營、收購及經營其他國際品牌在中國市場的管理權或特許權、並購實現多品牌營運等措施。2004年6月28日，李寧公司在香港聯合交易所正式掛牌交易。從“體操王子”到健力寶總經理助理，再到李寧運動品牌創始人，如今又成為上市公司主席，李寧又一次實現跨越。

對于曾一度低迷但一直屹立不倒的中國體育第一品牌，“不做中國的耐克，要做世界的李寧”這不是信口開河，而是李寧不懈的追求。李寧秉持著永恆的激情和熱忱，為了實現他的夢想，一步步扎實地前行著，他要用實際行動證明給世人看。

從商二十幾載，李寧創造出資產積累的一個又一個新高。2007年，李寧財富總值達到最高點110億元。從106塊金牌到110億元身價，在2007年公布的“胡潤百富榜”上，李寧以100億元資產名列第65位。2008年，李寧又成為“胡潤強勢榜”上榜的十大富豪之一。對于李寧來說，他又是怎樣完成從運動員到商人的過渡和飛躍的呢？

李寧作為最具國際知名度的中國運動員之一，不論是體育生涯的輝煌，還是退役之後的成就，都堪稱出類拔萃，他的出現給這個世界增添了一抹亮麗的色彩，彰顯了中國體育人不朽的民族魂。幾乎沒有人會懷疑，無論是李寧本人還是李寧公司，都是一個傳奇。

當我們在2008年北京奧運會開幕式上再次看到他的身影時，我們除了激動、喜悅之外，更多的是敬佩。要在中國這個人口最多的國家里挑選出一個點燃主火炬的人，其競爭的難度、篩選條件的嚴苛可想而知，但李寧卻成為無可爭議的第一火炬手。2008年8月8日，他在萬眾注目下完成了具有劃時代意義的壯舉，成了北京奧運會開幕式上最大的贏家之一。

本書以大量翔實的事實為依據，以李寧由體壇冠軍到商海巨頭的發展史為主線，從李寧的個人成長和創業經歷中揭示其成功的法則，破解其成功的秘密。同時從與企業發展密切相關的發展戰略、品牌戰略、營銷戰略、競爭戰略、管理戰略、用人戰略上做詳盡、系統的解讀，為尋求個人成功與企業發展的有志之士提供了精神上的支持和策略上的幫助，讓讀者真正感悟到李寧成功之路的精髓——這個世界，只要你想做，“一切皆有可能”。