農村信息服務市場建設研究

總論
第一章 發展農村信息服務市場的背景與意義
第一節 農村信息服務的基本概念
第二節 農村信息服務市場的發展背景
第三節 發展農村信息服務的意義
第二章 國內外農村信息服務市場發展狀況概述
第一節 我國農村信息化與農村信息服務概況
第二節 我國農村信息服務市場的需求特征
第三節 我國農村信息服務市場的供給特征
第四節 我國農村信息服務市場存在的問題與發展潛力
第五節 國外農村信息服務市場的發展情況
第三章 農村信息服務市場建設的相關理論
第一節 市場發展的相關理論
第二節 國內對農村信息服務問題的相關研究
第三節 農村信息服務市場需求分析的相關理論
第四節 農村信息服務市場供給分析的相關理論
第五節 農村信息服務市場建設的基本框架
市場需求篇
第四章 農村信息服務市場的需求研究設計
第一節 消費者需求概念模型與測量指標設計
第二節 消費者抽樣調查
第五章 農村信息服務市場的需求結構關系分析
第一節 消費者問卷數據的信效度檢驗
第二節 市場需求的結構關系分析
第三節 農村信息服務市場需求障礙分析
第六章 農村信息服務市場消費者特征分析
第一節 消費者需求特征的分組差異分析
第二節 消費者類型劃分
市場需求篇研究小結
市場供給篇
第七章 農村信息服務市場供給研究設計
第一節 廠商供給概念模型與測量指標設計
第二節 廠商抽樣調查
第三節 廠商問卷數據的鑒別度檢驗
第八章 農村信息服務市場供給關系分析
第一節 廠商問卷數據的因子信效度檢驗
第二節 市場供給影響因素分析
第九章 農村信息服務市場供給問題的進一步討論
第一節 農信服務企業類型劃分
第二節 農村信息服務市場供給障礙分析
市場供給篇研究小結
應用示範篇
第十章 農村信息服務市場建設的目標、任務與保障
第一節 農村信息服務市場建設目標定位
第二節 農村信息服務市場建設任務劃分
第三節 農村信息服務市場建設的保障措施
第十一章 農村信息服務市場建設政策與示範
第一節 促進農村信息服務市場消費需求的政策措施
第二節 促進農村信息服務市場產品供給的政策措施
第三節 農村信息服務市場建設示範
應用示範篇研究小結
研究結論
參考文獻
附件
附件一 農村信息服務市場需求情況調查問卷
附件二 農村信息服務市場供給情況調查問卷
附件三 重慶市農村信息服務市場建設的主要示範項目列表
附件四 關于促進重慶市農村通信與信息服務工作的指導意見
後記

“三農”問題一直是困擾我國的基本問題。當前，我國正處于由發展中國家向發達國家轉型的關鍵時期，而能否完成這一轉化，以及完成這一轉化所花費的時間長短，基本上取決于農村地區是否能夠跟上全國發展的進程。“三農”問題的核心是城鄉差異，其中，“信息鴻溝”是城鄉差異的重要表現形式之一。為了縮小城鄉“信息鴻溝”，實現城鄉統籌發展，必須大力推進農村地區的信息化建設，建立健全農村信息服務市場，以信息化帶動農村地區的現代化，帶動社會主義新農村建設。

黨中央、國務院高度關注農村地區的信息化。2004～2010年，中共中央連續7年發布了關于“三農”問題的一號文件，每個一號文件都談到了農業信息化和農村信息化問題。2006年5月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳發布了《2006～2020年國家信息化發展戰略》，農村信息化正式上升為國家戰略目標。2008年10月，中央出台了《中共中央關于推進農村改革發展若干重大問題的決定》，進一步明確提出，“推進廣電網、電信網、互聯網‘三網融合’，積極發揮信息化為農服務作用”。2009年國務院通過的《電子信息產業調整和振興規劃》提出，提高信息技術服務“三農”水平，加速推進農業和農村信息化，發展壯大涉農電子產品和信息服務產業。在中央政府的統一安排下，近幾年來，我國大力推行了“村村通電話”、“村村通寬帶”以及“廣播電視村村通”工程，在農村信息基礎設施建設方面取得了突破性進展。其中，通電話的自然村和行政村比例分別達到了92．4％和99．7％，能上網的鄉鎮和行政村比例分別達到了97％和88％，已通電的自然村基本接通了廣播電視。 “村通”工程為農村信息服務業的發展提供了基礎條件，同時也起到了引導和刺激農村地區信息消費的作用。

但是，廣大農村地區在整體上尚處于欠發達甚至貧困的狀態，農民的收人水平和消費能力普遍偏低，信息服務企業在農村地區缺乏必要的贏利空間，市場化的農村信息服務機制尚未真正形成。這種狀況嚴重制約了農村地區的信息化進程s並使得農村地區大量的“村通”資源被閑置。

在此背景下，本書就農村信息服務市場的培育與發展問題展開了系統的實地調查，運用科學的定量分析工具考察了農村信息服務市場的需求特征與供給特征，探討了制約農村信息服務市場發展的主要瓶頸因素，並針對制約因素提出了促進農村信息服務市場建設與發展的政策措施。本書的研究工作對于充分利用“村通”工程的基礎資源，推進農村信息服務市場的專業化建設，支持政府部門的農信政策決策，發揮農村信息服務市場的惠農惠企惠社會的作用，無疑具有重要的借鑒意義和應用價值。

本書作為一部學術著作，在理論上基于技術接受模型和供給決定模型，在數據采集上基于結構化的問卷調查，在分析方法上基于結構方程模型和計量經濟模型，研究工作遵循正規的科學程序和步驟，研究結果具有充分的科學依據。本書提出的農村信息服務市場建設的目標定位、階段劃分、基本任務和工作內容具有足夠的前瞻性，提出的發展農村信息服務市場的政策建議具有充分的科學性和系統性，研究結論對于各級政府和企業推進農村信息服務市場建設具有指導意義。研究成果現已被重慶市通信管理局采納，並具體體現在《促進重慶市農村通信與信息服務工作的指導意見》之中。該指導意見得到了工業和信息化部的充分肯定，並被成功運用于指導重慶市的農村信息服務工作。

推進農村信息服務市場建設是一項長期而復雜的工程，需要社會各界的共同關注與努力。相信本書的研究與出版，將會吸引更多有識之士關注農村信息服務市場的建設。我們真切地期望，大家都能像本書的作者那樣，深入地研究農村信息服務市場的建設問題，為我國社會主義新農村建設建言獻策，共同推動我國的城鄉統籌發展。在此，特向廣大讀者推薦本書，相信大家一定會從中獲益。