不說話就贏的企劃術︰打造必勝商用文本

前 言 001
第 1 章 以“外表”定勝負的企劃書 005
1-1 制作企劃書必須把握的原則
企劃書的“外表”佔勝算的五成，15秒鐘就能定勝負 00
15 秒鐘定勝負 006
高效企劃書不可或缺的三要素 008
1-2 制作企劃書的注意事項
制作便于使用的企劃書 010
熱情的陳述、激情的姿態都無法再現 010
什麼樣的企劃書容易受到青睞？ 012
1-3 制作企劃書的目的
制作企劃書前要先明確目的 014
想要什麼樣的結果？ 014
學習說話技巧前要做的事 016
1-4 必須明確的事項
制作企劃書前必須明確的事項 018
明確截止日期至關重要 018
根據對方決策者的特點制作企劃書 020
第 2 章 如何制作一份極具說服力的企劃書 023
2-1 標題
如何用標題吸引眼球？ 024
一目了然的標題 024
起標題的小竅門——巧將句子變詞組 024
2-2 結構
結構越簡單，企劃書就越醒目 028
省略寒暄語、企劃背景、企劃目的等內容 028
給目錄分組 030
2-3 正文
文筆不好同樣可以寫出像樣的企劃書 032
1 段話最長不要超過 5 句 032
省略連詞，文章變流暢 032
2-4 限定 3 個主題�
三大家、三原則、日本三景……4 個以上的主題很難記住 036
一次只能記 3 個 036
“3”是個魔法數字 038
2-5 限定 3 個主題�
經典案例:吉野家的3個廣告詞——好吃、便宜、快速 040
所有東西都能歸成三類 040
限定 3 個主題，命名至關重要 040
2-6 歸納為 1 個詞
仔細推敲出 1 個詞 044
向 100 個人作自我介紹時該說些什麼？ 044
用 1 個詞概括 3 個主題詞 044
2-7 數字化
用數字的魔力增強吸引力 048
文字＜數字 048
發現身邊的數字 048
2-8 預算
沒有預算的企劃書，叫人如何拍板？ 052
“到底要花多少錢啊？” 052
含稅、不含稅，利潤大不相同 054
2-9 日程安排
將截止日期前的日程安排做成圖表 056
怎樣與計劃保持同步？ 056
在日程安排表中展望美好未來 056
2-10 簡歷
突出自身優勢，以獲取信賴 060
“能放心地把工作交給他嗎？” 060
動員全體員工，展示公司實力 062
第3章 用高效企劃書吸引讀者不由自主往下翻 065
3-1 紙張大小
統一使用 A4紙是制作高效企劃書的金科玉律 066
企劃書只用 A4 紙 066
如何裝訂書寫方向相反的資料？ 066
3-2 頁數
企劃書越簡單明了就越有吸引力 070
從數量的魔咒中解脫出來 070
超級企劃案只要薄薄的 1 頁紙 072
3-3 封面
光看封面就能判斷企劃書的優劣 074
封面——給人留下第一印象 074
關注細節 074
3-4 目錄與章節首頁
添加目錄與章節首頁，幫讀者理清思路 078
用目錄預告內容 078
添加目錄與章節首頁，幫讀者理清思路 080
3-5 頁碼
插入頁碼，大大提高資料的便利性 082
頁碼不可或缺 082
插入頁碼對自己也有好處 082
3-6 頁眉與頁腳
充分利用頁眉，增強企劃書的說服力 086
將不可或缺的信息設置成頁腳 086
插入公司 LOGO，效果立馬不同 086
3-7 著作權標記
維護公司權益、樹立品牌形象 090
著作權標記為什麼要用英文表示？ 090
所有頁面都必須插入著作權標記 092
3-8 格式
用統一的版式，塑造獨特的風格 094
塑造獨特的風格 094
以細節取勝 096
第4章 一學就會的專業編輯技巧 099
4-1 字體
選擇字體的原則——避免亂碼和字體不統一 100
統一字體 100
4-2 字號
限定 3 種字號，使企劃書簡潔大方 102
用大、中、小 3 種字號就已足夠 102
凸顯小標題與正文的不同 102
4-3 數字
遵守數字使用規範，使數字看起來更美觀 106
數字有數字的使用規範 106
是數字還是穿著數字外衣的文字？ 108
4-4 英文
英文中隱藏的“陷阱” 110
用英文很酷？ 110
英文中隱藏的陷阱 112
4-5 標點符號
弄清哪些地方需要加標點符號 114
標點符號——加？還是不加？ 114
弄清相似符號的區別 114
4-6 遣詞造句
慎用敏感詞 118
自己做好的企劃書要請別人幫忙檢查一遍 118
歧視詞和令人不快的話語最致命 118
4-7 換行與留白
適當留白能吸引讀者 122
企劃書需要適當留白 122
靈活運用換行和留白 122
4-8 分項書寫
並列與分次序，意義大不相同 126
並列關系？還是次序有別？ 126
使用全黑的符號 126
4-9 下劃線與斜體字
改變字號與顏色，突出想強調的部分 130
你在報紙上見過帶下劃線的報道嗎？ 130
改變字號與顏色，突出想強調的部分 132
第 5 章 一學就會的專業圖解技巧 135
5-1 圖解
用圖解代替文字，一目了然！ 136
終極目標——用圖解代替一切文字 136
試著將所有想說的話都用圖畫來表示 138
5-2 表格
通過橫行、豎列將各類信息用表格來歸納 140
怎樣篩選信息？ 140
棋高一著——制作沒有邊框線的表格 142
5-3 圖表�
用“變形”的視覺效果來強調重點 144
制作個性化的圖表 144
制作個性化圖表，突出與競爭對手的區別 144
5-4 圖表�
餅圖、柱狀圖、折線圖……如何選擇圖表類型？148
表示整體中各要素所佔的比例，選用餅圖最合適 148
區分使用柱狀圖和折線圖 150
5-5 圖形
通過組合，賦予圖形獨特的意義 152
比語言更直觀的是圖形 152
用剪貼畫營造專業形象 154
5-6 照片
如何拍出逼真的照片？ 156
百聞不如一見 156
自造攝影棚 156
5-7 截圖
用截圖說明電腦、網頁的操作方法，一點即通 160
怎麼截圖？ 160
如何展示截圖的效果？ 160
5-8 充分利用新聞報道
讓媒體作自己堅強的“後盾” 164
媒體報道是最好的廣告 164
引導對方去看公司網頁上的視頻 164
第 6 章 一學就會的專業設計技巧 169
6-1 色彩搭配
顏色限定在 3 種以內，以打動人心 170
除白色、黑色外，企劃書的顏色要限定在 3 種以內 170
堅持使用同樣的顏色，打造自己公司的代表色 172
6-2 線條
改變線條的粗細和線型，一躍成為圖解高手 174
可以畫出符號和圖標的線條 174
別針和車站也能用線條畫出來 176
6-3 背景與空白
背景滿滿當當的圖解是典型的失敗圖解 178
模板如果沒有選好，內容再好也沒用 178
留白的比率決定了物體的質感 180
6-4 邊框
用邊框改變圖形給人的印象 182
是否善用黑框是專業和業余的分別 182
靈活使用不帶邊框的文本框 182
6-5 陰影與漸變
打造平面的質感立體效果 186
只要加上陰影就能營造出立體效果 186
使漸變看起來更高雅的竅門 188
6-6 視線的移動
企劃書要按“Z”字型的閱讀習慣排版 190
連接還是分離？這是個大問題 190
重要的內容要放在左上方 192
6-7 排列
Before、After的順序如果顛倒…… 194
從過去到現在的時間，要從左往右排列 194
按關聯性排列 194
6-8 對齊
整齊的排列讓人覺得舒服、放心 198
按規則排列企劃書的各項內容 198
方便快捷的“繪圖”功能 200
第 7 章 順利通過書面審核——潤色與遞交企劃書的技巧 203
7-1 印刷
企劃書要打印，不要復印 204
打印和復印，效果完全不同 204
紙質定勝負 204
7-2 裝訂方法
從裝訂方法可以看出裝訂者是否具備社會常識 208
在左上角傾斜 45°裝訂是常識 208
想追求美觀，就一定要手動裝訂 210
7-3 裝訂成冊
一張透明覆膜值 1 億日元？212
500 萬日元制作的企劃書值 1 億日元？ 212
選擇專業的裝訂公司 212
7-4 寄件人姓名
寄件人姓名要寫在最顯眼的位置 216
將姓名寫在最顯眼的位置 216
寫明聯系方式 218
7-5 遞交企劃書的注意事項
你的企劃書是否符合對方的要求？ 220
熟讀招標條件 220
親自登門，當面交付最放心 222
7-6 報名方式
通過郵寄報名，企劃書可能連被拆封的機會都沒有 224
企劃書不被拆封，一切努力都將化為泡影 224
命運分岔口——郵票的貼法 225
出版後記 228
拓展閱讀•必勝企劃術
1. 你認為好的東西好在哪里
2. 身邊沒有企劃書模板時請參考書本或網頁
3. 投其所好，增加勝算
4. 將你的熱情和誠意傳達給對方
5. 找到與眾不同的做法
6. 培養敏捷的速度
7.PDF 文檔——既能壓縮文件，又能防止文件被改變