戳中痛點,成為文案高手

戳中痛點,成為文案高手
定價:252
NT $ 219
  • 作者:(日)中野巧
  • 出版社:北京聯合出版公司
  • 出版日期:2020-01-01
  • 語言:簡體中文
  • ISBN10:7559633439
  • ISBN13:9787559633439
  • 裝訂:平裝 / 226頁 / 32k / 13 x 19 x 1.13 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
 

內容簡介

1.“共情”概念貫穿全書,含多幅“共情寫作”表格及成功案例,清晰呈現有效的寫作精要,引發讀者共鳴;

2.作者曾在不同行業任職,研究、開發共鳴寫作法多年,為豐田、索尼、東芝等諸多大企業提供商業文書寫作諮詢服務,是日本商業寫作的權威。

3.暢銷書《獲利世代》作者亞歷山大·奧斯維德和“日本第一行銷大師”、《餐巾紙上的創業課:MBA沒教你的那些事》作者神田昌典力薦。
 
如今,自媒體日益成熟,通過這些管道推送行銷文章的機會也在增加,但“難寫出有趣的文章”“完全不知如何下筆”的人並不在少數。這本書的目的,就是分享“共情寫作法”,教大家寫出能引發共鳴、起到實效的文章。

“共情寫作法”是作者中野巧總結自己十餘年寫作經驗創造出的寫作方法,後來發展成熱門寫作課,因其高效性和簡明易懂的特點深獲好評,得到暢銷書《獲利世代》作者亞歷山大·奧斯維德和“日本第一行銷大師”神田昌典的力薦,還曾被豐田、索尼、東芝等大企業採用。作者希望這個方法可以飄洋過海,影響全世界的寫作模式,讓更多的人通過共情能力密切連結,成就和善的世界。
 
 

作者介紹

中野巧
1976年生。大學讀的是建築專業,後從事建築設計、銷售等工作。30歲開始創業,做網路行銷。他認為,在任何一個領域,提高“共情能力”都是必要的,這種能力直接影響著一個人的專業實力。於是,中野巧開始致力於“共情寫作法”的研究,並以此為主題提供商業文書寫作諮詢等服務,協助了豐田、索尼、三菱、東芝、富士通等日本代表性企業的員工,引導他們在工作或私人領域中活用“共情寫作法”。此外,他更是超越商業門檻,將這種方法推廣到各行各業,使商業領域以外的人也從中受益。
 
 

目錄

第一章 為什麼很多人不擅長寫行銷文章?行銷文章中常有的7個陷阱及其突破
第一個陷阱 沒有時間寫文章
第二個陷阱 以為不去推銷就賣不動的固執想法
第三個陷阱 不會寫有趣的文章
第四個陷阱 不知道該寫什麼好
第五個陷阱 沒人讀,等於不存在
第六個陷阱 沒法寫出自己想說的,或自己的心情
第七個陷阱 模仿暢銷銷售信函,還是賣不動產品
■專欄 激發閱讀對象想像力的秘訣——以VAK為例

第二章 在寫暢銷文章之前,你需要先瞭解搭建暢銷平臺的3個步驟
工具應有盡有,客戶為什麼還要逃走
以最少的工具達到最大的效果,搭建平臺從滿足客戶需求開始
3 個步驟!暢銷平臺的搭建方法
如何運營暢銷平臺,加倍提高營業額
■專欄 相遇概率 0.0004%

第三章 用實例解讀可獲“共鳴”和“結果”的暢銷文章8 個裝置
你讀這本書的理由是什麼
10 年創作精華總結出的“共鳴寫作方式”3 個步驟
可獲“共鳴”和“結果”的共鳴寫作方式之8 個裝置
第一個裝置 寫文章之前,先設定目標
第二個裝置 為了讓你喜歡的人開心而寫文章
第三個裝置 明確提示你希望對方採取的行動
第四個裝置 將消極想法引入文章
第五個裝置 藉故事的力量
第六個裝置 用“邏輯×感情×你自己的風格”來組織文章
第七個裝置 表達你理想中的世界觀
客戶是英雄,你是導師
第八個裝置 5 個結構(故事)範本,為你的文章帶來戲劇性變化
■專欄 起名時需要確認的7個要點

第四章 暢銷小標題的寫作方法,營業額的80% 取決於小標題
誰征服了“小標題”,誰就能征服“營業額”
3 個暢銷小標題案例的共同點
最簡單的銷售信函是什麼
優點和受益點的區別是什麼
靠一張地圖就能完成的暢銷小標題的寫作方式
暢銷小標題的5 個事例
■專欄 不是在寫文章

第五章 上述方法均無效時該看的5個提示
提示1 “滯銷”變“暢銷”的3 個簡單方法
提示2 能判斷出“要點”,是寫作實力的體現
提示3 閱讀銷售信函的人≠有決定權的人
提示4 為了變成習慣而必要的1%
提示5 不論什麼理論都不如實踐,但是……
結尾 解開用文章實現夢想的裝置之謎
來自70 位元客戶的心聲:利用共情表,獲得了預期結果
 
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