公益之癢︰商業社會中如何做公益

在經歷了或遠或近的災難之後，公益變成了社會之癢。捐款嗎？捐物嗎？捐給誰？誰能保障它們能提供給最需要的人？提供什麼樣的幫助才能最有效？對于那些不是由大規模天災造成的傷害和遺憾，又如何能讓人以最合適的方式、最快的速度、最少的中間環節提供幫助？當公司的捐贈本身已經被懷疑為一種老套而不得不為之的慈善秀，有沒有更符合公司發展戰略的公益方法，讓公司的品牌、運營和獨特價值觀能與之相匹配，獲得直接的回報？

過去習慣中的單純以財物、人力的方式表達善意的方法已經過時，而與生活聯系更為緊密、參與廣泛、互動性更強的公益理念已經廣泛呈現，只不過在今天的主流話語中，我們還很難听到它們所創造的奇跡。《公益之癢︰商業社會中如何做公益》所呈現的，就是基于全球範圍內調研基礎上的商業社會中做公益的新方法、新思維和新模式，種種創新都致力于在善意、目的與能力、資源、投入之間建立良性循環，讓公益獲得可持續發展的動力。公益與企業戰略、品牌形象和日常生活原本就可以深度整合，達到三方面互利共贏的新局面。

現在公益還是一種被人審視的善，而在不久的將來，它將成為社會普遍接受的傳達價值的方式，是人人皆可起而行的充滿創意的普遍行為，是最為普通的生動而溫暖的互助。人人皆可通過自己的創意和才能參與公益，每個公司都能通過基于價值實現和能力、戰略的公益行為找到更為深刻的存在價值。