美麗戰爭︰化妝品巨頭全球爭霸史

導言 美容化妝品行業
第一部分 美麗大想象
1 香飄巴黎
從遠古手藝到資本主義產業
香水之變
弗朗索瓦•科蒂︰奢侈品不再遙不可及
全球香水市場
綜述
注釋
2 我看上去還行嗎
人們開始關注外貌
發類產品的歷史發展
第二層肌膚︰護膚潮流的興起
臉部油彩
綜述
注釋
3 清潔和文明
把西方世界洗干淨
為還沒有養成清潔習慣的大眾創造一個大眾市場
洗護用品
香皂和美容
讓整個世界變得好聞起來
綜述
注釋
第二部分 美麗廣散布
4 戰爭和經濟蕭條時期的美容化妝品業
戰爭與和平
世界美容化妝品業的新秩序
大蕭條時期︰領導力取勝
爭取消費者︰從精英群體到平民大眾
世界越來越復雜
國際時尚、本地表現
二次世界大戰︰美容化妝品業愈挫愈勇
綜述
注釋
5 電視時代
美容化妝品業和廣告業的雙革命
香水業大革命
頭發護理產品和歐萊雅的崛起
美的版圖
日本的美容奇跡
綜述
注釋
6 全球野心與當地市場的踫撞
美麗新世界︰
奢侈品浪潮︰獨特性和全球性的平衡
大眾市場
管理國際品牌
直銷模式
綜述
注釋
7 美容化妝品業︰不確定的身份認同
十字路口的美容化妝品業
關系的終止︰美容品和藥品走上不同的道路
企業集團化時代的美容化妝品業︰為多元化而多元化
洗護產品領域的多元化經營
綜述
注釋
第三部分 美麗再想象
8 來自新變化的挑戰
懷疑主義思潮的興起
高科技和純天然
美容化妝品業脫殖民化色彩
女性從此得解放還是繼續被奴役
綜述
注釋
9 全球化和部落化
世界是平的，但也是穗狀的
超級品牌和本地認同
新疆界
尋找真實的故事
地球村里好購物
綜述
注釋
結論造夢機器
美麗創業家
為美麗創建市場
正當性和合法性的循環往復
附錄一 不同歷史時期全球美容化妝品市場的規模
附錄二 1929—2008年世界上最大化妝品公司的銷售收入排名
附錄三 1955年以來世界美容化妝品業中主要的合並、兼並和撤資事件