2009~2010IMI城市居民消費行為與媒體接觸研究報告
金融危機也許正慢慢退卻，然而其影響勢必還將持續一段時期，尤其是金融危機對消費市場所帶來的陰影更不能用簡簡單單的業績回暖的表征便可言盡。沒有需求便沒有生產，要真正撥雲見日其關鍵因素依舊在人、在於消費者。只有真正了解消費者的日常生活形態，進而深入分析他們的心理狀態，企業才能在市場上站穩腳跟克敵制勝，媒體才能把握未來的發展趨勢永立鰲頭。
《2009-2010IMI城市居民消費行為與媒體接觸研究報告》在往年關注消費和廣告的基礎上更進一步，通過大量的資料收集描摹出消費市場的概況，並在此基礎上，對居民近期和預期的消費行為以及媒體接觸情況，做了系統全面的實證調查，借此細細勾勒出金融危機背景下普通消費者的外在行為與內在心理，為廣告主、廣告公司以及傳媒機構制定未來發展策略提供有益的借鑒與參考。
研究內容着力於消費行為和媒體接觸，意在搭建審視兩者融合共生的平台
本次調查研究以消費者為中心，從其消費和媒體接觸兩個角度鋪陳開來，其主要內容架構為：
第一章至第七章是城市居民產品和服務消費情況，涉及產品或服務的種類、花費、未來購買及使用意向等內容，詳列了飲食產品、洗化與家居產品、藥品同保健品、家電和手機數碼產品、高檔產品、金融類產品以及旅游餐飲的消費情況並做出具體分析，為廣告主提供一條了解消費者消費行為，探究其消費心理的捷徑。
第八章至第十一章對城市居民的媒體接觸行為做了全景式描述，不僅涉及傳統媒體，還將戶外媒體、網絡媒體以及新興的手機媒體囊括其中，描摹出城市居民每天的工作、生活場景中，室內室外環境下的媒體接觸狀態，涵蓋了消費者從早到晚媒體接觸的全過程，使得日益復雜的媒體環境在此有了清晰的梳理，為廣告主實施「交叉媒體」或其他媒體策略提供了應用和操作參考，媒體機構也得以站在更高的層面審視媒體的發展現狀和趨向。
第十二章從審視媒體環境變化與購物形態演進交融共生的視角，對電視購物、網絡購物以及其他新型購物形態的現實發展狀況進行調查分析，這就把城市居民的媒體接觸和消費行為聯系在一起，信息流與物流融匯在一處。從這一角度來說，該章內容不僅僅能夠幫助業內人士全面把握和了解消費者的購物形態，也突出了媒體在社會文化領域以外的滲透力，昭示着新興媒體發展的未來與契機。
研究方法科學客觀，執行環節控制嚴格，調查結果真實可靠
《2009-2010IMI城市居民消費行為與媒體接觸研究報告》的調查選擇在最能代表未來城市消費動向的北京、上海兩地進行，利用CATI電話調查系統隨機生成電話號碼，嚴格按照隨機抽樣調查的操作環節進行。
調查涉及的樣本都在20-49歲年齡區間內，代表了社會消費的主力，能夠反映實際的消費趨勢；問題設計具體而細致，覆蓋消費、媒體接觸以及購物形態的各個方面；在具體執行過程中，對性別和年齡的配額控制，有效地保證了樣本的人口特征接近實際人口特征。
研究重點着眼於新媒體、新的購物形態，腳踏實地走在研究前沿
本次調查研究除了着重於研究消費行為外，對新、舊多種媒體進行全方位的盤點，特別是對網絡媒體和手機媒體進行了較為細致的詢問。其問題設計不僅包含上網頻率、上網花費等基礎性問題，更涉及到博客、網絡視頻、SNS社區、網絡游戲等多種網絡活動的應用情況。手機媒體則涉及了手機廣告、手機電視、手機上網等內容。同時，研究把媒體形式與購物形態統一到一個體系之內，對電視購物、網絡購物等新型購物形態進行了客觀細致的調查研究。從而把消費者、媒體以及購物形態聯系起來，形成一個主客體相結合的能動的消費過程，為其他研究者和實踐者勾畫出一幅直觀鮮活的市場景象。
總之，《2009-2010IMI城市居民消費行為與媒體接觸研究報告》呈現的是靜態的數據，反映的卻是動態的消費行為和趨勢，是媒體接觸的新景觀、購物形態的大變革。它在金融危機和新媒體沖擊這一冰火兩重天的大環境下進行，於浮躁中沉淀一份寧靜、一絲理智，無論對企業還是廣告公司以及媒體機構都具有極重要的參考價值。
