酷牌熱銷的秘密︰面對青少年人群的品牌打造策略

Y代（13~29歲人群）是有史以來對營銷策略最了解、對廣告最挑剔的一代人。他們的人口數量是前一代人即X代的3倍，對社會和經貿的影響力也比X代大得多。那麼，他們背後的消費驅動力何在呢？為了讓這挑剔的一代接受你的品牌，你又該如何設計最恰當的品牌策略呢？



本書要揭示的正是以上兩個問題的答案。本書融匯五年新型密集研究的成果，對“千禧族”的消費心理和消費行為提出了深刻見解。本書將助你了解這一代新型消費者的好惡，掌握面向他們的廣告策略、市場營銷策略和品牌打造策略，從而與他們建立良好的關系。本書匯集了豐富的案例和訪談，訪談的對象都是成功品牌（如杰克瓊斯、諾基亞、海莫、耐克、李維斯、可口可樂等）的全球市場營銷主管。以此為依據，本書還為你提供了許多創意，指導你更好地進行面向這一新型消費群體的品牌定位、品牌開發和營銷工作。