文化的堅守與運營：暢銷書出版營銷研究

文化的堅守與運營：暢銷書出版營銷研究是一部系統研究暢銷書出版營銷活動的學術著作，作者從大眾文化理論出發，將對暢銷書出版營銷的正面肯定與批評探討相結合，綜合運用大眾文化、市場營銷、編輯出版學等學科的相關理論，從整體環境、選題策划、產品制作、渠道選擇、公關傳播、媒體營銷等多個環節，系統總結了我國暢銷書出版營銷活動的經驗、特點、規律和問題，並對其未來發展之路提出了有益的建議和思考。全書內容廣泛，案例翔實，深入淺出，對出版從業者和學術研究者都有獨特的啟迪意義，同時對目前國內這一相對空白的研究領域有着重要的學術價值。



楊虎，男，中共黨員，北京大學文學博士，繼續教育學院副院長、副書記，新聞與傳播學院現代出版研究所特聘研究員。師從肖東發教授，研究領域為中外出版史、北京風物與傳統文化。迄今發表學術論文50余篇，參與《中國出版通史》《中國大百科全書》三版修訂、「經典與創新」——法蘭克福書展中國主題館腳本設計等國家、省部級重點項目。編著圖書多部，代表作有《中國出版史》《中國書業》《插圖本中國圖書史》《微說北大》《風物：燕園景觀與人文底蘊》《北大鈍學記》等。曾獲北京大學研究生「學術十傑」、北京大學優秀博士論文獎、全國出版科研優秀論文獎、全國「未來編輯杯」優秀論文獎、第六屆全國高等學校科學研究優秀成果獎等多項學術榮譽。