以圖像的名義：北京2008年奧運會形象設計研究

近些年隨着國內設計師介入社會公共項目日益增多，對”設計和社會”之間如何互動與促進，逐漸成為設計界研究的焦點，本書即為對該問題的嘗試性探討，以圖像研究為基本線索，通過剖析北京2008年奧運會形象設計這一大型社會公共項目在國家形象、國家公共決策影響下的產生及其影響和意義，將「設計介入社會」這一當代設計重要現象進行深入闡述。

目前，中國已正式開啟2022年冬奧運的北京時間，未來四年，有關奧運會的議題將與大眾發生更加密切的關聯，媒體關注也將會一直不斷升溫。本書作為專門研究北京2008年奧運會形象設計的專著，將引領大眾對奧運會形象、奧運會文化進行深度的認識，有助於營造良好的北京2022年冬奧會的文化氛圍。


全書共分為四部分，第一部分分析了北京2008年奧運形象設計中傳統圖像的選擇與象征等問題，從國家形象戰略與國家公共決策的角度重點闡釋了安全性策略對北京奧運圖像選擇的影響與意義，以及圖像象征與傳統禮制、民俗及國際政治的關聯性。第二部分從北京2008年奧運形象設計特有的組織方式研討了集體創作體制對北京奧運形象設計組織的意義，以及集體創作體制下個體與組織的關系、設計師個體權益維護等問題。第三部分從設計師工作方式、美學傾向、評審標准、評審程序等方面研究了北京2008年奧運形象設計的質量控制機制，對設計評審過程中的人與事的權力平衡問題予以論述。第四部分以圖像的權力象征為線索，探討作為權力象征的奧林匹克品牌的商業運作與形象策略之間的關系，特別是奧林匹克形象價值過程中相關政府機構、國際及區域體育組織和商業機構之間的權力博弈與利益平衡等重要話題。




杭海，中央美術學院設計學院教授、奧運藝術研究中心常務副主任。曾任北京2008年奧運會及殘奧會獎牌設計、體育圖標設計、火炬接力設計、核心圖形設計、指示系統設計等項目設計總監及主設計師。曾出版《妝匣遺珍：明清至民國時期女性傳統銀飾》(三聯書店)、《孩子的方式》(三聯書店)、《十一個人的自我推廣》(湖南美術出版社)等。