文化創意產品價值共創

第一章緒論
第一節文化創意產品價值共創研究背景
第二節文化創意產品相關概念辨析
一、 文化產品
二、 創意產品
三、 文化創意產品
第三節消費者價值體現分析
一、 消費者價值感知表述
二、 消費者滿意度與忠誠度
第四節價值共創特徵與模式研究
一、 價值共創基礎研究
二、 價值共創模式
三、 文化創意產品價值共創模式
第五節文化創意產品價值增長機制研究
一、 價值增長機制構成分析
二、 價值增長實現途徑與內在表現
第六節博弈論
一、 博弈論的基本原理
二、 博弈論的策略類型
三、 博弈論中的囚徒困境

第二章文化創意產品價值共創體系構建
第一節文化創意產品的價值特徵屬性
一、 文化創意產品的供求分析
二、 文化創意產品的多緯度價值構成體系
第二節文化創意產品基於價值鏈的價值增長機制分析
一、 文化創意產品價值鏈構成
二、 文化創意產品價值增值的內在機制
三、 文化創意產品價值的增長機制
第三節文化創意產品價值共創過程與途徑
一、 文化創意產品價值共創體系的整體構建
二、 文化創意產品的價值共創過程
三、 文化創意產品價值共創途徑
四、 價值共創過程案例分析

第三章文化創意產品價值共創主體間的博弈關係
第一節價值共創主體及博弈方式選擇
一、 價值共創主體組成
二、 價值共創主體博弈方式選擇
第二節價值共創主體之間的博弈關係分析
一、 消費者與文化創意企業間的博弈關係分析
二、 文化創意主體之間的博弈關係分析
三、 政府監管部門與文化創意企業間的博弈關係分析
四、 消費者與政府監管部門間的博弈關係分析
五、 消費者、文化創意企業和政府部門動態博弈關係分析

第三節價值共創主體間博弈模型
一、 模型描述
二、 創意設計與分銷企業間非合作博弈模型及均衡分析
三、 文創產品設計與分銷企業的合作博弈模型及均衡分析
四、 算例模擬分析

第四章消費者價值對文創產品價值共創績效影響的實證
研究
第一節概念框架
第二節研究假設的提出
一、 價值供給與價值共創績效關係的研究假設
二、 價值供給與消費者價值感知關係的研究假設
三、 價值供給與消費者價值增值關係的研究假設
四、 消費者價值感知與價值共創績效關係的研究假設
五、 消費者價值增值與價值共創績效關係的研究假設
第三節變數操作性定義與測量
一、 價值供給構成與影響的測量維度
二、 消費者價值感知量表
三、 消費者價值增值測量維度
四、 價值共創績效影響測量量表
第四節抽樣方法與資料來源
一、 問卷開發的流程
二、 調查問卷的預試
三、 問卷調查與抽樣分析
四、 樣本穩定性測試
第五節實證結果分析
一、 描述性統計分析
二、 信度與效度檢驗分析
三、 整體理論模型的檢驗
四、 假設檢驗與結果分析

第五章文化創意產品價值共創管理啟示與建議
一、 加強文化創意企業的資源與價值供給能力建設
二、 基於“企業—消費者”價值同盟提升消費者價值感知
三、 營造有利於促進文化創意產品價值共創的環境氛圍

參考文獻

在經濟全球化與競爭國際化的背景下，文化創意產業已經成為衡量一個國家實力的重要標誌。中國也將文化創意產業作為戰略新興產業加以大力扶持和發展。為了應對消費市場需求的提升，各種有形無形的文化創意商品也日趨多樣化，加上媒體科技與政治經濟的發展，文化創意產品內涵價值的構成與挖掘成為研究的熱點問題之一。在新的資訊技術、消費需求不斷演變的環境下，如何挖掘文化創意產品顯性價值與隱性價值，明確文化創意產品價值的影響因素與關鍵增值因素，協調文化創意產品相關人員在價值創造過中的關係與作用，都對傳統的文化創意產品價值增值管理研究提出了新的挑戰。
 
本書從文化創意產品價值增長的共創管理角度著手，聚焦創意產品的價值結構與層次，旨在通過分析文化創意產品價值增值模式，挖掘其特有的增值機理。通過構建文化創意設計企業和銷售企業間的非合作博弈模型，確定雙方在達到博弈均衡時的最優利潤決策，同時通過合作博弈模型，分析設計企業和銷售企業實現價值增值過程中的各自價值貢獻和收益分配，並對文化創意產品價值共創及其企業主體競爭力的形成與合作傳導機制進行實證檢驗。通過實證檢驗提煉出文化創意產品價值增值內外部影響因素，獲得價值增值特徵，從而揭示文化創意產品價值增值演化規律和特有增值維度，探尋有利於價值增值的干預靶點，提出文化創意產品價值共創管理的優化策略。通過研究，本書為文化創意產品的商業實踐管理提供理論依據，為提升創意產品相關者的價值共創能力、改善組織績效提供科學的實踐指導。
 
從理論層面而言，本書分析了文化創意產品價值提升與共創涉及的主體，探索主體之間的價值資源整合和互動機理，理順價值共創的實現路徑，尋找其價值共創管理的最優方式。對於充實文化創意產品價值增值形成與共創理論有著重要的理論意義。在實踐上，本書以文化創意產品研發案例為資料收集物件，從消費者需求和產品生產雙向角度切入，將價值共創管理理論與思想注入文創產業，科學合理地對文化創意產品價值共創管理等相關問題進行剖析，有助於企業建立與市場競爭相適應的價值提升指導策略，對我國文創產業提高競爭力，優化產品價值結構有較強的實踐指導意義。
 
本書的創新點和學術貢獻主要體現為：
第一，將文化創意產品價值增長和共創機制融入價值鏈理論體系，提煉文化創意產品價值增長的四個維度，即文化價值、藝術價值、經濟價值和社會價值，從文化創意產品價值增長的視角，構建了文化創意產品價值共創的整體框架模式，這對於刻畫文化創意產品價值形成和共創機理，具有研究視角上的創新性；
第二，針對文化創意產品價值共創過程中相關企業之間的競合特點，基於博弈論方法構建創意設計企業與銷售企業的競爭與合作博弈模型，從利潤增值的視角分析文化創意產品博弈主體間合作博弈關係對價值共創總系統利潤提升的影響，這對於揭示文化創意產品基於競合博弈關係的價值共創機理，不斷提升文化創意產品的共創價值，具有研究內容上的創新性；
第三，從文化創意產品價值共創主體之一的消費者起強導向作用的視角，用實證方法構建了“企業—消費者”導向的文化創意產品價值共創模型，通過實證檢驗文化創意產品價值共創中各主體對價值共創的作用，特別是消費者導向作用對文創企業價值創新的傳導機制，擴展了文化創意產品價值共創的研究內涵，具有研究內容上的創新性。