無論是誰,打開本書之后都會發現,這是一部把昨天既收藏於歷史、又屬於於現實,圖文並茂的佳作!「廣告」老麼?老在什麼地方?不過「老廣告」的提法並不能因而算錯。為什麼呢?因為商業性廣告的出現,對於人類社會來說確實很古老;也可以說,人類社會自從有了商品交換的那一天起,廣告就出現了。
從另一種意義上來說,廣告的成功與否,實際上是對商家競爭能力的挑戰。這本書,經著者由國慶同志心摹手追,悉心搜求,濃縮了「老廣告」那種久經磨礪的滄桑,內容繁富,蔚為大觀。全書的主旨是雙關的,一方面對「老廣告」說聲「再見」,一方面又將「老廣告」重新再現,從而開啟了作為「商品記憶」的「老廣告」在時間上和空間上的延續價值。長期從事廣告藝術和廣告史研究的作者所追求的,不僅僅是一種事業,更是一種責任,一種歷史的和社會的責任。
目錄
序
第一章 源遠流長看招幌
1 古韻滄桑呈現異彩
2 言簡意賅的文字幌
3 寓意深刻的形象幌
4 表里如一的實物幌
第二章 老廣告歷史文化縱橫
1 以德立信的儒商廣告理念
2 洋廣告隨洋商大行其道
3 老廣告中的愛國精神
4 老廣告中的愛國精神
5 報紙廣告暢行
6 廣播廣告報不停
7 光明與紛亂中的廣告
8 中國老廣告文化之最
第三章 名人與老廣告
1 革命家與老廣告
2 中國廣告藝術開創人——李叔同
3 魯迅寫書籍廣告
4 馬三立的廣告相聲
5 侯寶林與老廣告
6 文化名人與老廣告瑣談
第四章 廣告畫家 廣告公司 廣告管理
1 首屈一指的廣告畫家
2 飛速發展的廣告公司
3 規章嚴謹的廣告管理
第五章 老廣告背后的故事
1 新軍形象上廣告
2 內聯升的「平步青雲」
3 顏料庄的廣告理念
4 偶拾的謙祥益故紙
5 福聚成北京開分號
6 仁丹與人丹
7 萬金油的廣告情調
8 茶行廣告
9 長春堂的避瘟散與無極丹
10 黃楚九的廣告妙計
第六章 老廣告與傳統文化
第七章 老廣告中的社會生活
第八章 老廣告收藏漫談
后記
主要參考資料
第一章 源遠流長看招幌
1 古韻滄桑呈現異彩
2 言簡意賅的文字幌
3 寓意深刻的形象幌
4 表里如一的實物幌
第二章 老廣告歷史文化縱橫
1 以德立信的儒商廣告理念
2 洋廣告隨洋商大行其道
3 老廣告中的愛國精神
4 老廣告中的愛國精神
5 報紙廣告暢行
6 廣播廣告報不停
7 光明與紛亂中的廣告
8 中國老廣告文化之最
第三章 名人與老廣告
1 革命家與老廣告
2 中國廣告藝術開創人——李叔同
3 魯迅寫書籍廣告
4 馬三立的廣告相聲
5 侯寶林與老廣告
6 文化名人與老廣告瑣談
第四章 廣告畫家 廣告公司 廣告管理
1 首屈一指的廣告畫家
2 飛速發展的廣告公司
3 規章嚴謹的廣告管理
第五章 老廣告背后的故事
1 新軍形象上廣告
2 內聯升的「平步青雲」
3 顏料庄的廣告理念
4 偶拾的謙祥益故紙
5 福聚成北京開分號
6 仁丹與人丹
7 萬金油的廣告情調
8 茶行廣告
9 長春堂的避瘟散與無極丹
10 黃楚九的廣告妙計
第六章 老廣告與傳統文化
第七章 老廣告中的社會生活
第八章 老廣告收藏漫談
后記
主要參考資料
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