中國消費區域差異特征分析：基於中國當代文化價值的實證研究
中國消費區域差異特征分析：基於中國當代文化價值的實證研究
區域消費差異（RCD）研究是消費者行為學中的一個命題。西方學者曾有過一些研究，主要是針對北美和歐洲作過研究。相比之下，中國的區域消費差異的科學研究幾乎是空白。而這卻是中國消費者行為研究和企業營銷實戰中有價值的一個重要課題，在中國文化歷史和消費特征中，地域廣大和東南西北中的消費差別是一個非常顯著的基本現象，由此認真深入研究，具有理論和實戰的雙重意義。
本書正是首先對這一課題進行探索性研究所獲得的初步成果。其特點是，試圖從文化價值的角度尋求和解讀中國區域消費的差異性，並通過實證方法求證。所采用的研究樣本數量較大，統計分析運用了結構方程(LISREL)等較強的工具。他提出並經初步驗證的「中國消費區域差異特征量表」，以及得出的中國區域消費差異性的初步結果，都具有積極的學術價值和意義，為進一步的研究提供了工具、參照和啟發。其中，TOFA模型也經劉世雄通過數據得以較好的驗證，這一模型為在中國解決區域營銷問題提供了更具實戰價值的分析工具。中國區域消費差異的研究還有很大的空間，並受到應用性需求的吸引和召喚。
