國際營銷管理

經濟發展的全球化是當今世界的主流。在經濟全球化的過程中，國際行銷是各大跨國公司在全球經營中的重要環節，對于我國正在走出國門的各類企業來說，也是最須掌握和熟悉的基礎工作之一。

以往我們所能讀到的國際行銷的圖書和教材，在內容的取材上比較多的偏重于國際貿易理論與規劃的介紹，而忽略了企業的全球策略與企業管理的全球化等主要內容。《國際營銷管理》的作者林建煌在內容安排上，主要依據的是國際行銷管理程序，內容展開的架構也以此為基礎，從導論和全球行銷環境的認識入手，再依次展開全球化的策略布局、企業全球經營的組織安排和控制。

這樣可向讀者闡述一個系統的內容結構，繼而幫助讀者了解國際行銷管理中的實務性問題。《管理學》、《營銷管理》、《國際營銷管理》是近期復旦大學出版社推出的林建煌教授的力作，也是該社熱誠向廣大管理類師生推薦的優秀教材。

林建煌，台灣政治大學企業管理博士。