品牌文化

一個國家或一個地區擁有商標的數量，特別是馳名商標的數量，標志着這個國家或地區商品經濟發展的程度和經濟實力。世界上發達國家就是靠馳名商 標、馳名品牌樹立起自己的經濟形象的。

已經擁有一定知名度產品品牌的企業，應當在企業內部建立智囊團，因為這些企業的規模一般比較大，如果決策 失敗，導致的損失就十分巨大甚至無法收拾。對於這些企業來說，建立自己的調查機構或咨詢機構是必要的。在人員的組成方面，可根據企業的情況，吸收 科研機構、大學研究機構的專家參加。

當前國際企業界，如美國、日本等國的大公司都有自己的調查研究和咨詢機構，依靠這些機構對國內外的市場動態做 出盡可能科學的分析。又如l996年成立於廣東省東莞市的華堅集團十幾年創造了20幾個女鞋品牌，也是依靠自己的調查研究和咨詢機構。

最新的研究資料表明，公司盈利的關鍵在於了解顧客需求並以富有競爭力的營銷文化影響他們，其中包括高水平的廣告制作、廣告宣傳、信息傳遞、戰略等。美國營銷戰略家倫納德·摩根指出：「我們不僅要產品的質量，而且也要關心廣告、服務、產品說明、配送、售后支持等活動的質量」。