前言 為人與社會"起作用"
第一章創意永遠單純而基礎
--身為人類該如何行動
1人類都是貪得無厭又在意他人目光的生物/2
2人和狗都要大便/6
3無印良品的思想是什麼來著/10
4良品計畫的大戰略是"起作用"/12
5為了"起作用"，要關注哪些方面？/16
……
第二章生活更美好，社會就更好
--經濟不是目的而是手段，目的是感覺良好的生活
12上一次凝望月亮出神，是什麼時候？/42
13不言"富足"，只求"感覺良好的生活"/46
14全球市場經濟是否走得太遠？/48
15重新審視生活的"富足"/50
16在新的價值觀下重新審視生活/54
……
第三章無印良品的創造方法
--初始（I）·現在（II）·未來（III）
21哪裡體現了無印良品？/76
22用簡化和省略創造魅力（I）/80
23先對自己行銷/88
24然後觀察/92
25用簡化和省略創造魅力（II）/96
……
第四章孕育無印良品的風土和組織
--良品計畫的願景
36勿忘苦澀的二十歲生日/150
37小魚成群結隊，雖無言，卻來去默契/154
38全球化的中小企業宣言/158
39總部不是參謀總部，而是現場的後援/160
40公司結構的最上層是"思想"/164
……
第五章無印良品是空，因此無垠
--大戰略"起作用"擁有無限可能性
49磨煉"本職能力"/206
50從地方起步的未來/210
51從思想延伸出的各種活動/216
52我們這些"笨蛋"/226
53重複原點，重複未來。/230
代後記/233
後記"共識"深澤直人/239
