第1章移動電子商務概述 1
學習目標與要求 1
案例導入 1
1.1 移動電子商務的概念與特點 2
1.2 我國移動電子商務的應用 6
1.3 移動電子商務的發展過程 12
本章小結 14
課后練習題 14
第2章 移動電子商務的體系結構及主要技術 17
學習目標與要求 17
案例導入 17
2.1 移動電子商務的業務描述及分類 18
2.2 移動電子商務的商務模式 22
2.3 移動電子商務的總體框架 28
2.4 移動電子商務的技術基礎 31
本章小結 41
課后練習題 42
第3章 移動電子商務安全管理 45
學習目標與要求 45
案例導入 45
3.1 移動電子商務面臨的八大安全威脅 46
3.2 手機病毒及主要防治措施 50
3.3 手機支付流程與安全 53
3.4 網絡安全常識 55
3.5 移動電子商務的安全技術 64
3.6 移動電子商務的安全保障技術 71
本章小結 73
課后練習題 74
第4章 移動電子商務平台與管理 78
學習目標與要求 78
案例導入 78
4.1 移動電子商務平台基礎 79
4.2 基於B／S架構的移動電商網站 84
4.3 基於APP應用的移動電商平台 85
4.4 國內主要移動電子商務平台簡介 86
本章小結 95
課后練習題 95
第5章 移動電子商務的智能終端 98
學習目標與要求 98
案例導入 98
5.1 移動終端的范疇和架構體系 99
5.2 移動終端的現狀和趨勢 103
5.3 移動終端產業體系及我國產業現狀 107
5.4 移動終端安全評測體系 108
本章小結 109
課后練習題 110
第6章 移動電子商務交易業務管理與實現 113
學習目標與要求 113
案例導入 113
6.1 移動電子商務體系及產業鏈 114
6.2 移動電子商務新模式 116
6.3 移動電子商務分類 121
本章小結 124
課后練習題 124
第7章 移動電商數據挖掘與數據分析 127
學習目標與要求 127
案例導入 127
7.1 移動電子商務的數據入口 128
7.2 移動電子商務的數據特點 131
7.3 移動電子商務的數據挖掘工具 132
7.4 移動電子商務數據分析的主要內容 136
7.5 互聯網與移動互聯網數據分析上的差異 137
7.6 移動電子商務的數據大挑戰 138
本章小結 140
課后練習題 141
第8章 移動情景應用 144
學習目標與要求 144
案例導入 144
8.1 移動情景應用的界定 145
8.2 移動情景應用類型 146
8.3 移動情景應用價值及前景 153
8.4 移動情景廣告的定義與發展趨勢 155
本章小結 160
課后練習題 160
第9章 移動支付應用 163
學習目標與要求 163
案例導入 163
9.1 移動支付基本概念 164
9.2 移動支付種類 173
9.3 移動支付安全問題 176
9.4 移動支付的發展現狀及趨勢 178
本章小結 182
課后練習題 182
第10章 移動社區應用 186
學習目標與要求 186
案例導入 186
10.12008—2015年中國社會化媒體格局 187
10.2 移動社區的發展及定義 192
10.3 移動社區的分類 196
10.4 移動社區的未來趨勢 198
10.5 移動社區的營利模式 200
本章小結 204
課后練習題 205
第11章 移動電子商務平台應用案例分析 208
學習目標與要求 208
案例導入 208
11.1 移動電子商務未來趨勢和案例 209
11.2 線上零售移動電子商務案例 219
11.3 推薦導購移動電子商務案例 227
11.4 O2O移動電子商務案例 230
本章小結 230
課后練習題 231
