深度營銷：營銷的12大原則

麥肯錫前高級合夥人托馬斯·巴塔和倫敦商學院高級教授帕特里克·巴韋斯聯合撰寫的《深度營銷》是21世紀第一個針對全球營銷人員進行深度調研的成果。基於170多個國家超過1232名市場營銷領導者的詳細數據，這本書確定了深度營銷的12個原則。運用這12個原則，你可以調動你的老闆、同事、團隊和你自己的力量，從而使公司需求和客戶需求得到最大程度的重疊，進而實現公司和個人的成功。



作者：托馬斯·巴塔（Thomas Barta），前麥肯錫公司（McKinsey）高級合夥人。作為麥肯錫公司好評率最高的內部課程負責人，托馬斯培訓了千余位麥肯錫公司的領導者，教他們如何以咨詢顧問的身份推動變革。同時，他也持續多年指導了麥肯錫公司最成功的全球客戶關係戰略活動。帕特里克·巴韋斯（Patrick Barwise），英國倫敦商學院管理學與市場營銷學名譽教授。他與肖恩·米漢（Seán Meehan）合著的《只需更好》（Simply Better: Winning and Keeping Customers by Delivering What Matters Most）榮獲美國營銷協會頒發的2005年度「Berry-AMA圖書獎」，並被翻譯為其他7種文字。