市場營銷學：現代的觀點（第二版）

本書力求從現實和實用的角度出發，通過對市場與營銷相互價值的認識和分析，系統、全面地闡述了市場營銷的真諦所在。本書以現代營銷理論為基本依據，結合作者長年的理論研究、企業咨詢和培訓經驗寫成，更強調市場營銷的系統性、本質性、實用性和現代性，既可作為大專院校相關專業本科生、研究生的教材，也可作為企業管理人員全面提高營銷理論與實務能力的學習、參考和培訓用書。本書力求從現實和實用的角度出發，通過對市場與營銷相互價值的認識和分析，系統、全面地闡述了市場營銷的真諦所在。


本書以現代營銷理論為基本依據，結合作者長年的理論研究、企業咨詢和培訓經驗寫成，更強調市場營銷的系統性、本質性、實用性和現代性，既可作為大專院校相關專業本科生、研究生的教材，也可作為企業管理人員全面提高營銷理論與實務能力的學習、參考和培訓用書。