市場營銷理論與實務

《市場營銷理論與實務》是遵循高職院校的建設和發展要求，圍繞高職學生的學情和中高職銜接的實際，結合社會實際和經濟學的新發展進行編寫。參加編寫的教師團隊來自於高職院校和中職學校，積累了豐富的基層教學經驗和體會。


教材突出對學生職業能力的培養，通過採用「理實一體，學做合一」形式，將理論和實踐應用緊密結合起來。在各個項目下按照「任務導向型」進行編排，職業目標分為知識目標和能力目標；設置任務引例、拓展閱讀、自測思考、實訓等內容，教材中還編排了小故事、小案例和小資料等，以開拓學生的視野，拓寬知識面。內容難易程度適當，針對性、實用性強，符合高職學生使用需要。


內容包括：市場營銷基本理論介紹、環境和購買行為、分析、市場調研與預測、競爭者分析、目標市場營銷、市場營銷組合策略、服務市場營銷和營銷的實現等。



施桂英，碩士，副教授。畢業於內蒙農業大學經濟管理專業。內蒙古烏海職業技術學院管理系副主任，黨總支書記。多年從事《市場營銷學》《國家稅收》《工商企業經營管理》等課程的教學和研究。先後多次被評為校級優秀教師、優秀班主任和先進教育工作者，2012年烏海市優秀教師，2013年內蒙古自治區教壇新秀。主編和參編教材3部，主持和參加自治區級和院級課題多項，在省級和國家級以上刊物發表多篇學術論文。