biz互動英語(課文朗讀版) 12月號/2016第156期

封面故事

時尚化身：偉士牌經典魅力打造無敵競爭力

Vespa in Vogue: the Stylish Scooter Stinging the Competition

Originally manufactured by Piaggio & C. SpA to provide an economical means of transportation for a WWII-devastated Italy, the Vespa's innovative design was the product of Italian aeronautical engineer Corradino D'Ascanio's utter disdain for motorcycles. Believing the motorcycle to be cumbersome and dirty, D'Ascanio moved the engine beside the back wheel and covered the whole affair in a pressed steel unibody (known as a monocoque frame). This made the Vespa clean, durable and easy to maintain. Upon seeing the completed prototype in 1946, Enrico Piaggio, the company's president, remarked that the vehicle looked like a wasp, or vespa in Italian, and the name stuck.

The product was a success, selling approximately 2,500 models in 1947 and more than 60,000 in 1950. However, what escalated the Vespa's commercial triumph exponentially was its subsequent association with chicness and freedom after being featured in hit movies such as Roman Holiday, resulting in the sale of over 100,000 Vespas in 1952 alone.

During the 1960s, the Mod subculture movement engendered enthusiasm for the Vespa in the U.K., creating the largest market for Vespas outside of Italy. The brand's prestige was further augmented when numerous thrill-seekers took the Vespa on cross-continental journeys. By the late 1980s, Piaggio had sold over 10 million Vespas worldwide. For over 40 years, the Vespa seemed to blaze an inexorable trail of success; however, the 1990s would bring about its first considerable halt.

原本由比雅久生產，為提供被二戰摧殘的義大利一個經濟實惠的交通方式，偉士牌機車的創新設計是義大利航空工程師科拉迪諾．達斯卡尼奧對摩托車的完全鄙視之作。達斯卡尼奧認為摩托車既笨重又骯髒，遂將引擎移至後輪旁，用一體成型（以單體結構為人所知）的壓鋼覆蓋車體。這讓偉士牌機車既乾淨、持久又容易保養。公司董事長恩里寇．比雅久於 1946 年見到產品原型時，表示此交通工具看起來就像隻黃蜂，即義大利語的 vespa，於是名字就這樣定了。

這項產品非常成功，1947 年的銷量約為兩千五百輛，1950 年則超過六萬輛。然而，偉士牌得以加速在商業上的勝利，則是車子在《羅馬假期》等賣座電影現身後，與時尚和自由等概念相結合的緣故，結果偉士牌在 1952 年的單年銷量就超過十萬輛。

1960 年代，摩德族次文化運動在英國引發人們對偉士牌的熱衷，創造偉士牌機車在義大利以外的最大市場。該品牌的聲望在許多尋求刺激的人騎乘偉士牌機車展開跨洲之旅時逐漸攀升。到了 1980 年代晚期，比雅久已於全球售出超過千萬輛的偉士牌機車。四十多年來，偉士牌似乎開創了一條銳不可擋的成功途徑；然而 1990 年代卻開始了品牌的第一個嚴重撞牆期。

《詳細內文請翻閱NO.156 12月號biz互動英語雜誌》

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雜誌目錄

biz 互動英語 Contents

December 2016 No. 156

Listening

20城市競爭力 ★★★★

Multicultural Montréal:

Fellowship, Finance

and Festivals

蒙特婁──兼容並蓄的多元之都

◎ 蒙特婁小詞典

◎「一帆風順」的英語怎麼說？

◎ element 除了指「元素」，還可指什麼？

59品牌動態 ★★★★

Vespa in Vogue:

The Stylish Scooter

Stinging the Competition

時尚化身：

偉士牌經典魅力　打造無敵競爭力

◎ downward spiral 是什麼意思？

◎ float 除了指「浮動」，還可指什麼？

◎ 圖解經典偉士牌機車

66 電影快報 ★★

Learning English with Movies

看電影學英語

The Salesman《新居風暴》

A Street Cat Named Bob《遇見街貓 Bob》

68 多益聽力實戰訓練 ★★

TOEIC Photographs

多益照片敘述解題密技

Speaking

12 商務應用會話 ★★★★

A Marketing Package

for the Holiday Season

用英語討論節慶行銷活動

◎ 行銷活動必備詞彙 & 好用句

◎「觸動心弦、暖人心扉」的英語怎麼說？

◎ 什麼是 drive sth home？

40 商務圖解字典 ★★

At the Terminal

機場航廈圖解

47 辦公室會話 ★★★

Business on the Side

副業經營英語通

◎ 副業熱門選項 & 問答好用句

◎ Don’t sell yourself short. 為何義？

◎ bank 相關片語

Reading

10 社交不冷場 ★★★

Trendy Topics

上班族夯話題

◎ Shenzhen-Hong Kong Stock Connect 深港通

◎ earworm 洗腦歌

◎ shipping crisis 貨運危機

26本月焦點 ★★★

The Festival of Lights:

Lyon’s Luminary Celebration

里昂燈節：法式光影盛宴

◎ 燈節小詞典

◎ spare from 是什麼意思？

◎ blanket 當動詞時為何義？

28 廣編特輯 ★★

Poli World Exhibition

波力歡樂世界展

70 知識大圖解 ★★

Industrial Robots

工業機器人

Writing

32商務寫作學院 ★★★

Invitations to Christmas Parties

聖誕餐會邀請函

◎ 紙本正式邀請函

◎ 電子郵件邀請函

◎ 回覆邀請函

36上班族補給站 ★★★

Table Manners Matter

上班族一定要懂的──

十大餐桌禮儀

◎ go a long way 是什麼意思？

◎「說來容易做時難」的英語怎麼說？

◎ 圖解字典：西式宴會餐桌擺設

54 專題 ★★★

Never Stop Running:

Revitalizing Taiwan’s

Footwear Industry

台灣鞋奏曲──製鞋產業升級再進化

◎ OBM、ODM、OEM 比一比

◎ carve out 是什麼意思？

◎ 女鞋圖解字典

72 TOEIC Test 多益測驗模擬試題

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內容簡介

職場：工作、商業
快速提昇職場競爭力
上班族的英語學習雜誌

◎ 面對全球化，英語就是鐵飯碗
　　面對商業活動全球化，在職場及生活環境中，與外國朋友溝通交談的機會越來越多，企業紛紛跨上國際舞台，海外市場成為業務重心，每天都有開不完的視訊會議、電話會議，要與全球各地的同事、客戶交談，英語是唯一的溝通管道，更是職場中的母語，因此，學好英語，是所有上班族的共同目標，學好英語，機會自然比較多，『biz互動英語』就是專為上班族、社會新鮮人編寫的商用英語教學雜誌，讓英語成為您的最佳競爭力。

◎ 職場、辦公室英語，一應俱全
　　『biz互動英語』每個月包含商業新聞、商務會話、辦公室會話、商業辭典、商業文書、成功企業及人物專訪等豐富課程，除了商業時事、商務資訊精彩解析外，所有會話課程均真人實景拍攝情境影片，再加上每月一次TOEIC模擬測驗，讓讀者從最真實的商用環境中實戰學習，有聲有影輕鬆學好英語，面對職場中各種場合都能用英語輕鬆表達，開會、簡報、文書往來英語樣樣通，英語不再限制工作機會。

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