美國視覺傳達完全教程

前言
序言
第一章　視覺傳達
　圖形傳達的力量和魔力
　視覺傳達簡介
　視覺︰光在視覺生理學上的作用
　傳達模式︰傳達步驟
　視覺傳達原理
　平面設計實踐
第二章　從岩洞壁畫到後現代主義
　今日視覺傳達︰與歷史血脈相連
　各個歷史時期的設計與視覺語言
　平面設計實踐
第三章　字體基礎
　字體設計︰概述
　字體的功能
　術語的混淆
　字體的構造
　字體種類和字體組
　字體的度量標準
　字體設計規範
　要點回顧
　平面設計實踐
第四章　創造性的字體設計
　創意的根源
　創造性地運用字體
　易讀性至關重要
　把神聖的牛變成令人垂涎的牛排
　創造性的設計手段︰讓沉悶的版面煥然一新
　平面設計實踐
第五章　設計︰媒體結構的形成
　設計︰發掘無限可能
　設計的五項原則︰
　平衡、比例、秩序、強調和統一
　設計、排版和設計步驟
　平面設計實踐
第六章　色彩︰光之回響
　色彩的探索
　色彩︰一種強大的溝通工具
　視覺︰色彩的生理和心理暗示
　色彩術語和彩色印制
　選擇色彩以達到和諧
　色彩策略
　平面設計實踐
第七章　插圖藝術
　插圖概述
　商業藝術
　插圖家的作用
　信息圖形︰栩栩如生地講述故事
　圖庫
　結束語
　平面設計實踐
第八章　攝影——光影的魅力
　光線、攝影、魔力
　紀實攝影︰真相實錄
　新聞攝影︰生動地講述故事
　體育攝影︰捕捉飛一般的影像
　構圖︰組織拍攝對象
　動態影像
　商業攝影︰誘導型攝影廣告
　照片印刷的技術問題
　文字說明︰充實攝影作品，
　傳遞更為準確、詳細的訊息
　平面設計實踐
第九章　印刷、紙張與制造
　手工活字印刷術
　印刷工藝
　紙張
　油墨︰彩色印刷品解決方案
　特殊印刷工藝
　印前準備︰各就各位
　關于印前與印後的提示
　平面設計實踐
第十章　公關企劃
　當今公司形象︰旗幟鮮明
　公共關系概述
　年度報告︰瑞士軍刀的形象傳達
　平面設計實踐
第十一章　企業簡報
　企業簡報︰
　被營銷傳播所冷落的繼子
　企業簡報︰傳統媒體的回歸
　公共關系工具
　企業簡報設計
　企業簡報的組成部分
　平面設計實踐
第十二章　識別系統及其相關設計
　識別系統︰
　宣傳、包裝、產品和標志設計
　宣傳與包裝︰包裝銷售
　品牌︰紅蜘蛛及其品牌策劃
　信箋抬頭︰第一印象
　信封︰溝通的開始
　附屬物︰輔助媒介設計
　陳述︰開展業務
　平面設計實踐
第十三章　廣告設計
　廣告︰商業的天堂還是夢魘
　設計與廣告
　制訂創造性的戰略︰廣告的理念
　廣告的要素
　戶外廣告︰“運動中的營銷”
　The One Club
　電視廣告︰藝術、情節故事板、文案，動作
　廣告宣傳活動
　作品選︰準備好自己的作品集——展示自己最佳的一面
　對創意人員的建議
　平面設計實踐
第十四章　雜志的設計與再設計
　凱特‧希瑞奇︰通過圖像講故事
　雜志設計簡史
　大小雜志基本上都是一樣的
　基本雜志術語
　好的設計能更好地反映內容
　長期的決定
　雜志設計︰把部分組合成一個整體
　雜志的再設計
　雜志︰後記或結束語
　平面設計實踐
第十五章　報紙設計綜述、簡史和分析
　當代報紙的功能、形式和版式
　報紙設計的發展歷程
　殖民地時期的設計形式
　傳統的設計形式
　如何分析出版物
　平面設計實踐
第十六章　新聞傳達︰報紙的設計和再設計
　設計理念的形成
　再設計︰時代、受眾、結構和進程
　再設計計劃
　報紙再設計簡史
　報紙再設計和字體設計
　頭版︰設立閱讀的切入口
　內頁
　報紙設計的未來
　平面設計實踐
第十七章　新媒體︰互聯網、網站、互動媒體、動畫和多媒體
　通往信息高速公路和網際空間的旅游向導︰簡史
　和概述
　新媒體設計
　多媒體
　網絡、互動媒體和多媒體的未來
　平面設計實踐
　術語表

簡單地說，這本書第四版的目的就是要改變你的觀看方式。它將幫助你學會一種新的視覺語言，並且告訴你如何運用視覺領域中的設計原理、設計組織、設計的字體、攝影、色彩和其他重要的要素。然而，要想真正掌握其中要領，你還需懂得圖形對話的原理、歷史和內涵，並與這一領域的杰出人物密切交流，那麼你至少會在視覺領域里得心應手。

這是一本入門書。在現實生活中，信息量巨大的圖書館、博物館和每天都要遇到的媒體，是進一步啟發你們思維的校外課堂。如果你能將兩種課堂結合起來的話，那麼你不僅僅將成為一個圖形設計師，還會拓展對圖像信息的理解和認知，挖掘深藏在圖像背後的深層含義，那樣就會提高你的思維能力，並且開始形成自己的獨特風格。預期的讀者群

《美國視覺傳達完全教程》的讀者群是那些期望從事視覺傳達這一行業的人。本書的章節組織有序，並且書中的基本概念按照邏輯順序來闡述，為的是能幫助大家捕捉信息，高效清晰地明白我所講的意思。總之，這本書將為一你打下堅實的基礎。

該書也適用于文字工作者。在今天，“文字”和“藝術”之間的界限正在模糊。小報編輯在招募記者的時候常常需要他們具有較好的攝影技術，有時也需要有編排能力的文字工作者。很顯然，攝影對于雜志自由撰稿人來說也是不可缺少的本領。這甚至關系到完成任務的準確性問題。此外，作家與圖形設計師在各種媒體中是協助合作的關系。在廣告制作中，藝術指導與文案撰寫者在創作作品的過程中是相輔相成的。頂級的團隊(編輯、攝影師、作家和設計師)為報紙和雜志制作出精彩特輯及完整的新聞欄目。編劇、導演、制作人、漫畫家和其他隊員制作電影、電視插播廣告、動畫制作和紀錄片。如果你正打算當作家，那麼和你的搭檔至少在圖形設計方面達成共識是非常重要的。

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