品牌王國瑞士的秘密
品牌王國瑞士的秘密
“瑞士300年的和平帶來了什麼？鐘表。”這是電影“第三人”中的一句有名的台詞。
當然，給瑞士帶來的不僅僅是鐘表。被歐洲列強包圍的中的這一片狹小的國土，卻是世界上最強大的品牌王國。90年代以後盛極一時的的高級鐘表品牌幾乎全部是瑞士品牌。還有世界最大的食品公司雀巢，和為數眾多的醫藥、化學頂尖企業，甚至瑞士銀行、瑞士信用集團（Credit
Suisse）為代表的金融機構，都在瑞士。人口只有730萬，但擁有這些企業集團的瑞士，人均股票時價總額為世界第一。同時，瑞士治安良好，風光宜人，是歐洲最受歡迎的宜居城市。
為什麼身處山區資源貧乏農業落後的小國家，在各個歐洲強國的包圍之中，還能出現如此眾多的大企業，並以自己的品牌力量傲視群雄呢？本書以瑞士企業和瑞士強有力的“品牌論”為切入點，為讀者詳細解讀品牌強國瑞士的秘密。
本書的作者是日本經濟新聞社的資深記者，駐在瑞士3年，德國2年，突破重重壁壘，直接取材于眾多的瑞士企業和政府官員，為讀者詳細報道了瑞士品牌的誕生、發展壯大，直到瑞士品牌的未來。
磯山友幸，日本經濟新聞社記者。1962年生于東京，早稻田大學政治經濟學專業畢業。1987年進入日本經濟新聞社，曾任大阪證券部、東京證券部、日經商業部記者。2002-2004年擔任瑞士蘇黎世分社社長。現任德國法蘭克福分社社長。 著作有︰《國際會計基準戰爭》（日經BP社）、《股東叛亂》（日經BP社）
編著書︰《听听這個律師怎麼說》《商業律師大全2000》《商業律師2003》（日經BP社）。
