百度︰互聯網時代的搜索神話

百度︰互聯網時代的搜索神話
定價:150
NT $ 131
  • 作者:章曉明
  • 出版社:中國工人出版社
  • 出版日期:2010-12-01
  • 語言:簡體中文
  • ISBN10:7500847653
  • ISBN13:9787500847656
  • 裝訂:平裝 / 225頁 / 普通級 / 單色印刷 / 初版
 

內容簡介

在搜索時代,百度對眾多的中國網民來說是一個具有傳奇意義的美麗記憶。

百度為中國人編寫的第一個商業化的互聯網搜索引擎成為搜索行銷的基礎工具。為了尋找到最適合自己的盈利模式,同時去除寄居別人門下的心頭之痛,李彥宏毅然決定自立門戶。這一舉動,終結了百度對門戶網站依賴的歷史。

“在路上”作為一代人的精神文化象征,代表了一種過程和自由,昭示著進入理想彼岸的路途中有著驚心動魄的挑戰和詩一般迷離的風景。年輕的百度正行走在互聯網漫長的路途中,“在路上”一直是百度成長的一種狀態,也是隱于其企.業內部的文化內涵,表達了一種執著,一份熱情,一個偉大的夢想。

耶穌在十字架上的受難使其完成了神的使命,而“十字架”上的百度將帶給我們什麼樣的商業洗禮?要想知道這一切,必須了解百度搜索行銷的前世今生,那是一個我們身邊的故事。本書為我們講述的就是這樣一個故事。

章曉明,資深編輯,暢銷書作家。上世紀80年代末開始在《作家》、《花城》等刊物發表詩歌和小說。1999年起任出版社編輯,著有《亞洲網帝》、《前沿的中國人——中國高層新智囊》、《母親》、《劍橋的故事》等暢銷書
 

目錄

序 “鳳巢”︰中國記憶
第一部分 前史
第一章 2001年︰大轉折
第二章 競價排名︰刀峰上的舞蹈
第三章 眾里尋她千百度︰營銷第一波
第二部分 成長
第四章 渠道整合︰艱難的“布道”
第五章 秘密“閃電”行動
第六章 破解用戶體驗難題
第七章 百度聯盟︰打造橫向產業鏈
第八章 智能排名︰競價模式的顛覆性升級
第九章 搜索改變生活︰搜索營銷捧紅中小企業
第三部分 涅檠
第十章 2005︰中國IT業百度年
第十一章 品牌專區︰搜索營銷的高級模式
第十二章 2008年寒潮中的百度
第十三章 “鳳巢”︰後搜索時代的百度新拼圖
附錄 百度搜索︰讓機會最先找到你
 

2009年11月17日,百度總部從北京中關村西區的理想大廈、普天大廈等地正式北遷至上地十街的“搜索框大廈”。

“搜索框大廈”——這座外形酷似百度搜索框的別致寫字樓似乎每個細節都在傳播著百度“框計算”理念。來往于上地的人們還能看到大廈正面所懸掛的一幅由百度4000名員工笑臉組成的巨幅笑臉圖案,以及寫著“my home my dream”的醒目標語。這或許是後搜索時代百度人真實的心理寫照。

有人認為,李彥宏選擇用這場轟轟烈烈的盛大遷徙儀式來慶生。但轉眼問人們卻發現百度人開始了一場規模更大、意義更深遠的“大搬遷”——12月1日,搜索營銷專業版“鳳巢”作為百度唯一的搜索推廣產品,全面管理搜索推廣的所有推廣位置。這場互聯網史上罕見的大遷徙,標志著百度原有的搜索營銷經典版競價排名將正式告別歷史舞台。

在搜索時代,百度對眾多的中國網民來說是一個具有傳奇意義的美麗記憶。1999年年底,技術精英出身的李彥宏從美國 谷回到北京中關村,在他的母校北京大學安營扎寨,最直接的夢想就是組建一個最具中國本土意義的互聯網搜索引擎公司。這個夢想在很短的時間內實現了。甫一掀開跨世紀圖景的中關村以它特有的矜持迎迓著百度這個在襁褓中向世人微笑的孩子。九年的時間,百度從一個名不見經傳的互聯網技術企業,成長為全球最大的中文搜索引擎公司,市值達到1000億元人民幣,2008年收入超過了30億元人民幣,2009年超過了40億元人民幣。

更為可貴的是,百度在把 谷的前沿技術、網絡商業模式和企業文化融入本土,在刺激了中國互聯網技術和本土商業精神的覺醒的同時,還成功塑造了一個具有獨立人格和商業精神的中國民族企業形象。百度憑借它的核心技術,使中國成為全球4個擁有搜索引擎核心技術國家之一;憑借它的商業法則和營銷模式,使中國登上了以信息服務領域為代表的高科技領域的國際舞台,打破了美國互聯網公司一統天下的局面。百度正是以一種與生俱來的執著行動和精神,幾年問讓中國億萬網民中90%的人全天候享用它的服務,使之成為國家信息傳播基礎設施的重要組成部分。

然而,百度九年的成長過程並非一帆風順,也非完美無缺,給廣大中小企業帶來利好的搜索營銷模式在操作過程中就留下了缺憾,引起了公眾的質疑。

搜索營銷是百度人對利用互聯網進行搜索推廣產品的商業模式的統稱,在這個系統中,初期開發的競價排名模式最遭詬病。

競價排名其實是一種按點擊付費的網絡搜索推廣方式,用戶通過搜索引擎把產品信息展示在用戶面前,實現產品與目標客戶的最直接和快捷的對接。當年這一商業模式甫一推出,就被學者視為網絡營銷的創舉和高度優化的資源配置方式,而成為學院派研究的經典案例。應該說,幾年來,百度通過競價排名這種搜索營銷模式累計幫助幾十萬家中小企業成長,為中國中小企業的發展立下了汗馬功勞。

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